諾基亞X7新品發佈會上，HMD Global大中華區副總裁許立新在介紹諾基亞迴歸中國市場後的情況 圖片來源：每經記者 王晶 攝
10月的手機行業一改低調，華為、諾基亞、聯想等扎堆發佈新品。
迴歸中國市場22個月的諾基亞，發佈了第24款手機——X7，主打蔡司認證鏡頭和AI拍照技術，被富士康接盤後的諾基亞在努力尋找昔日榮耀。
聯想也一口氣發佈了三款AI四攝拍照手機。
近日，華為發佈了Mate20，搭載了三攝鏡頭、無線充電以及石墨烯技術，高端產品定價甚至超過了蘋果。在倫敦發佈會上，有外媒評價稱，這本應是iPhone該做出來的產品。
距離改變手機行業的第一臺iPhone發佈，已經過去了11年，當初不同起點的人，走上了不同的道路。諾基亞在第二季度出貨450萬部智能手機，勉強擠入全球前十。聯想則務實的將重點放在千元機產品。走進第四季度，華為則醞釀著一舉超越蘋果的戰局，過去7年，華為智能手機出貨量增長了100多倍。
華為旗艦新品受業內看好
消費者更喜歡看到變化，相比較延續了上一代技術路線，產品硬件改觀不大的iPhone Xs，華為Mate20系列發佈後得到的評價更高。
華為的年度旗艦產品背部鏡頭組成“田”字造型，搭載了3顆攝像頭，引入了屏下指紋識別技術和無線充電技術。華為秀出的快速充電技術，既可以實現快速充電，還可用手機反向為其他產品充電。此外，該產品還搭載了華為始終看好的石墨烯技術。華為表示，這是智能手機第一次使用石墨烯技術，它和液冷散熱技術組合成散熱系統，被主要應用在散熱領域，但華為沒有明確講出石墨烯對產品帶來多大改變。
在產品發佈之後，市場對華為給出了不錯的評價。比如倫敦發佈會後，有外媒評價稱，這本應是iPhone該做出來的產品。而蘋果則“聽到”一些反面的聲音。近日，高盛在一份研究報告中對蘋果發出警告：中國市場的需求將迅速降溫，（蘋果）今年四季度的盈利可能低於預期。
高盛分析師Rod Hall認為，中國的智能手機市場在第二季度有所改善。不過，他預計蘋果第三季度的銷售額將同比下降15%。同時，Hall還指出，蘋果公司9月份推出的最新一批智能手機可能會抵消部分疲弱需求，但總體而言，需求下滑可能會損害蘋果的利潤。
“我們認為，蘋果公司的主要優勢在於中國對更大屏幕尺寸的需求。若疲軟的消費需求持續存在並影響高端市場，那麼蘋果公司在第四財季收益中的潛力可能會有所下降。”Hall說道。
此外，Hall還預計蘋果公司將在12月份的結束季度推出8000萬部iPhone手機，其中預測1300萬部將來自中國，佔該時期所有iPhone出貨量的16%。但這一比例低於2017年12月的19%和2016年12月結束季度的18%。
《每日經濟新聞》記者在多個電商平臺，以及在被稱為中國電子行業的“晴雨表”和“風向標”的深圳華強北發現，目前iPhone Xs/Xs Max在第三方渠道的價格均不同程度的跌破發行價。
10月19日上午，記者分別查詢了京東、蘇寧易購以及天貓商城等大型渠道，其中，京東第三方賣家的金色iPhone Xs 64G、256G以及512G版本的售價分別為8018元、9688元以及10599元（蘋果對應的國行版售價分別為8699元、10099元和11899元）；而iPhone Xs Max對應版本的售價則分別為9288元和10488元和11988元（蘋果對應的國行版售價分別為9599元、10999元和12799元）；蘇寧和天貓商城上非官方賣家的價格均與京東類似。
與此同時，華強北賣家也向記者提供了一份當下在售iPhone Xs/Xs Max的渠道價。其中，iPhone Xs64G、256G和512G金色的售價分別為7980元、9460元和10410元；而iPhone Xs Max對應版本的金色售價分別為8920元、9980元和11680元。
“頂級玩家最終只剩一兩家”
華為一直希望能在更高端的產品上和蘋果競爭。而過去一年，餘承東也曾多次在多個場合直言不諱，要超過蘋果，甚至是三星。
“未來手機市場是強者之爭，頂級的玩家最終只剩下一兩家，而華為預計3~5年內拿下全球市場的三分之一份額，衝擊全球第一。”在今年8月3日，華為消費者業務發佈2018年上半年業績時，餘承東說道。
在外界看來，今年華為有可能超越蘋果，在年度出貨量方面成為全球第二。
今年上半年，華為智能手機發貨量超過9500萬臺。而餘承東表示，今年出貨量有望突破2億部。根據蘋果財報，蘋果第一季度和第二季度iPhone銷量分別為5220萬部和4130萬部，共銷售9350部。值得注意的是，與華為公佈的出貨量統計指標不同，蘋果財報中公佈的是銷售量。
在第三方統計的出貨量方面，在今年第二季度，華為在2010年以來首次超過了蘋果。當季，華為出貨量為5420萬臺，市場份額達到15.8%，蘋果4130萬臺，市場份額為12.1%。
依靠硬件持續創新迭代，以及各價格段產品的市場營銷成功，華為在總體出貨量方面可以與蘋果掰手腕。在零售市場，華為全球零售店已經建了5萬多家，全球體驗店已經建成了3500家以上，2018年全球零售店將會新增加1萬家。
但華為和蘋果之間差距也比較明顯。餘承東在8月份接受媒體採訪時表示，“華為的品牌影響力與蘋果相比，還比較弱，品牌崛起還需要一個過程。此外，蘋果的iOS封閉生態有很大優勢，單款產品可以在全球銷售億部，華為在軟件的創新還需要人才。”
供應鏈支撐創新
在存量市場階段，手機廠商都感受到創新的重要性，而手機產品的創新依賴供應鏈的創新。
過去，加入蘋果供應鏈就宛如被貼上“獲利認證”。2008年，萊寶高科通過電容式觸摸屏模組進入蘋果產業鏈，其股價在此後兩年上漲20倍；立訊精密旗下的崑山聯滔進入蘋果產業鏈後，業績從虧損1300萬元變成了年盈利3.12億元。
但近年來，得益於國產手機在技術上以及市場價格等方面的競爭優勢，國內供應鏈企業開始積極擁抱國產手機。
在“無劉海”的發展趨勢下，此前十分普及的電容指紋技術被市場淘汰，取而代之的是屏下指紋識別及蘋果引領的3D面部識別（蘋果稱之為“Face ID”）。過去，蘋果引領的電容指紋識別方案成為各大手機廠商的標配，但如今，越來越多的中國手機廠商卻正在加碼屏下指紋識別技術。包括華為Mate20系列在內的4款產品以及小米8探索版、vivo NEX及OPPO R17等熱銷機型均採用了屏下指紋識別技術。
“去年蘋果發佈Face ID之後，手機廠商都幾乎對屏下指紋沒有信心了，然而經過一年多的市場驗證，大家發現3D結構光需要搭配‘劉海’設計，而屏下光學不需要。從用戶的使用效果來看，會更方便；而從終端廠商的反饋來看，他們也認為屏下光學是未來。”匯頂科技（603160，SH）董事長兼總經理張帆對記者說道。
作為新興材料，石墨烯一直備受關注，也屢屢成為被炒作的話題。雖然目前有關石墨烯的研發方向很多，但大多還停留在實驗室階段，很少應用到真正的產品中。而華為Mate 20系列則是石墨烯技術自問世以來首次在智能手機上得到應用的產品。但目前尚不得知華為的供應鏈，不過，東旭光電（000413，SZ）日前曾在互動平臺上表示，東旭光電下屬子公司和華為就石墨烯技術簽署過戰略合作協議。
此外，碩貝德和信維通信也紛紛在互動平臺上披露自己是華為的供應鏈。其中，碩貝德（300322，SZ）表示，公司是華為mate20系列產品天線的主要供應商，Mate20pro產品天線的供貨比例超過80%；而信維通信(300136，SZ)則表示，公司是華為Mate20系列產品中包括NFC、MIMO等天線以及無線充電模組的主力供應商。“公司是華為的重要合作伙伴，後續公司會進一步提升對客戶的服務，持續加大對客戶的產品覆蓋及市場份額。”
每日經濟新聞
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