美系变“没戏”,作死的范例

八月的上海,可谓是热闹非凡,除了世界各地络绎不绝的游客,还有全国各地前来维权的客户和经销商。路虎那边的烂摊子还没打扫干净,JEEP这边又来凑热闹,真是“你方唱罢我登场”。

经销商“揭竿而起”

秦朝的时候,陈胜吴广因为无法忍受压迫,揭竿而起反抗暴政,而今,35家JEEP的经销商也像两千多年前的陈胜吴广,“揭竿而起”声讨JEEP。

造成这种局面的主要原因是库存积压严重,最高的店库存系数高达6,导致经销商亏损严重。在这种情况下,经销商不得不前往上海,到销售总部讨要说法。

美系变“没戏”,作死的范例

JEEP经销商组队维权

JEEP销量下滑的原因,除了JEEP东家菲亚特克莱斯勒发展战略的错误,更多的问题出在JEEP自身的产品上面。

JEEP在二战中跟随美军胜利的步伐大放异彩,JEEP的越野情怀随之树立,时至今日,基于威利斯而来的牧马人仍然是JEEP的品牌象征。

可是家用车不讲情怀,JEEP那些情怀在追求实用的家用车面前变得分文不值,反倒是JEEP糟糕的产品质量让消费者大跌眼镜。

美系变“没戏”,作死的范例

车质网上,不管国产进口,JEEP的投诉率都非常高

前几年火爆的国内SUV市场让JEEP尝到了甜头,于是JEEP火速合资建厂,生产自由光、指南者等多款SUV车型,然而,光快就够了吗?产品质量呢?

JEEP在巨大的利益面前放弃了自己的职业操守,只想坑一个是一个,却不想如何保持消费者的品牌忠诚度,真拿自己当大众,是不是太自信了?

美系变“没戏”,作死的范例

即便是信仰加持的牧马人,也是投诉重灾区,数据来自车质网

美系变“没戏”

除了“让情怀落地”的JEEP,其他美系品牌的日子也不好过,最具代表性的便是长安福特,今年1—7月,长安福特销量同比下跌40%。

长安福特主力车型福克斯和福睿斯两兄弟可谓惨不忍睹。曾经的A级车之王福克斯今年1—7月销量同比下降39.7%,被老对手马自达3远远甩在身后。而福睿斯今年1—7月销量同比下跌也达到了25.4%。

美系变“没戏”,作死的范例

长安福特也坐上了销量下跌的过山车

长安福特日子不好过,同样沐浴美利坚民主空气的通用也强不到哪去,旗下多个品牌在中国市场都遭遇到了滑铁卢,其中,别克更是首当其冲。

美系变“没戏”,作死的范例

别克品牌销量下滑明显

别克英朗换代时非常硬核地搭载了三缸发动机,虽然参数很漂亮,但是消费者并不买账,英朗的销量已经不能用腰斩来形容了,而新推出的GL6,因为三缸发动机和不便宜的售价,处境十分尴尬。

如果说强上三缸机是侮辱消费者智商,那频频爆出的产品质量问题,就是别克自己打自己的脸。我们在车质网可以看到,别克英朗不仅仅发动机投诉众多,甚至手动变速箱也没能幸免。

美系变“没戏”,作死的范例

如此产品质量,哪来的底气换装三缸机?

车神辣评

美系车的口碑,历来比较一般,在这种情况下美系品牌不仅没有如履薄冰,反而胆大妄为,最后被消费者狠狠教育了一番,一步一步下跌的销量,一截一截上升的投诉,美系车的明天还有太阳吗?

美系变“没戏”,作死的范例

英朗的销量下滑并不是没有道理

中国的汽车市场历来是一个包容开放的市场,可是包容不是容忍,开放也不是没有底线,中国人越来越有钱,消费品位也越来越高,这个时候还拿粗制滥造的产品骗吃骗喝,只能被唾弃出局。

美系变“没戏”,作死的范例

消费者的心,不是靠降价就能挽回的


分享到:


相關文章: