【眾視媒體消息】由於流媒體線性節目特別是OTT版本的不斷增長，已經產生了一股潮流，給生產商和經銷商帶來了新的挑戰，相關廠商在尋找新的方法，並且可通過多個交付系統為在各種設備上觀看節目的觀眾創造出一流的體驗服務。
觀看節目新體驗
根據研究機構Parks Associates上個月的分析，52％的美國寬帶家庭會同時訂閱付費電視和和OTT視頻服務。該研究還發現，大約三分之二的美國寬帶家庭訂閱了OTT服務，38％的家庭訂購了多個OTT。互動廣告局的另一項研究發現，在北美，65％的觀眾每天會一次或多次的觀看流媒體視頻，但是略低於歐洲；而亞太地區的流媒體使用情況，遠低於南美洲和中東地區。而Price water house Coopers的另一份報告預測，到2022年，OTT視頻收入將達到近310億美元，高於今年的220億美元。
第
1
則
-OTT仍面臨多重挑戰-
然而，儘管數據顯得比較樂觀，但視頻流媒體前景面臨著多重挑戰。例如，Frost＆Sullivan的首席分析師Dan Rayburn擔心目前的流媒體基礎設施無法跟上流媒體需求的增長步伐。Rayburn認為，“如果在線視頻消費繼續從傳統的分銷渠道佔據市場份額並最終取代傳統的廣播電視分發，那麼流媒體視頻基礎設施需要在未來幾年內將其容量增加3倍以上。”
由於最近美國最高法院允許體育博彩的決定，高速體育流媒體的延遲問題變得更加突出。此外，Rayburn預測，如果4K UHD取代流媒體內容的當前高清信號，那麼“所需帶寬將再增加4倍。”Rayburn曾經在其博客中表示，昇華8K的技術可有效用於虛擬現實可滿足容量再增加3倍的需求。他總結說，在未來十年內，這種增長方案需要將流媒體視頻基礎設施增加20倍。“建立20倍的數據中心，併為其配置20倍的服務器，以及為這個基礎設施建設發電廠，這顯然不是一個經濟上可行或可持續的戰略，”Rayburn補充道。
第
2
則
-流媒體促使了新的工具及流程形成-
流媒體新工具
為了保持線性和流媒體內容的共存需求，將會引發對於媒體供應鏈提供處理新興市場工作流程的新工具的探討。
“作為可重複的流程，由於工作流程不斷髮展，必將會引起對於新的內容製造和分銷方案的響應。”埃森哲數字視頻產品和服務北美業務開發主管Richard N. Yelen說，他引用了“從傳統的許可內容分發到'應用聯合'的遷移，因為內容所有者對觀看體驗擁有更大的所有權。”
“我們越來越多地研究如何使用數據從消費平臺彙總、從媒體分析和其他來源生成的AI以高度安全的方式將其自動化推向供應鏈。”Yelen補充說。他承認廣播和有線電視運營商產品和服務“有明顯的交叉點”，但強調這兩種傳統平臺對於視頻點播和直播都顯得“完全不同”。
“不同之處在於基於文件的工作流程與主動實時流媒體之間的差異，”Yelen說，“實時流媒體需要對服務連續性和用戶體驗進行更細緻/更強烈的實時管理，因為大型直播活動（如體育比賽）會導致不可預測的收視率高峰。“這些峰值通常會對整個觀看平臺生態系統產生負載影響，包括核心平臺服務（例如用戶身份驗證），以及網絡和緩存（例如CDN表現）。”Yelen補充道。
Akamai產品管理高級總監Jon Alexander指出了實時與按需的兩種特殊考慮因素。“對於直播和線性傳送，我們強調直播的原創功能，儘可能快地將視頻從最接近起點（理想的製作或播出）中攝取到我們的網絡中，”亞歷山大說，同時他還指出，對於點播內容，Akamai在尋求將內容“移入我們的存儲環境或從客戶的內部部署或雲存儲平臺。他強調了旨在實現‘多源多播和內容預定位等功能’的架構。”
亞歷山大表示，Akamai用於OTT視頻傳輸的技術與用於傳統廣播和有線傳輸的技術不同。“工作流程本身是不同的，編碼和安全性也是如此，”他說，“對於OTT，我們以塊的形式提供內容文件，我們使用開放的非託管互聯網作為傳輸層。雖然目前正在發生變化，但今天的大部分OTT交付都是單播，即一個設備流到一個設備之上，而不是一對多的廣播傳輸。”雖然基礎技術有很大不同，但Akamai正在努力實現相同的體驗。
“消費者期望的標準已經通過廣播設定，因此我們的目標是通過從客戶端和網絡傳輸協議一直到應用程序調整交付堆棧的每一層來達到並最終超越這些期望，”他補充道，“這有助於實現從原點到終端查看器設備的互聯網高效視頻傳輸，無論它是什麼或處在任何地方。”
作為IBM運營部門的Aspera，基於其快速自適應安全協議（FASP）開發了一系列流視頻解決方案，這是一種大數據傳輸協議，可消除TCP的丟失和錯誤處理以及由此產生的不穩定傳輸速率波動。
OTT服務
“FASPStream可實現高比特率編程的集中，它是實時生成的，無需在偏遠地區配置昂貴的生產人員，”產品營銷總監Todd Kelly解釋說，“它還支持在線轉碼，打包和交付，以加速實時視頻傳輸，並促進實時編輯和製作的開放文件工作流程。通過降低各種活動的製作成本，特別是“二級”和“三級”活動，廣播電視公司可以針對新的受眾製作和提供新目標。”
Kelly還強調了協作的價值，理由是他的公司與Telestream合作建立了一個聯合解決方案，將FASPStream技術集成到Telestream的Vantage和Lightspeed Live軟件中。“這種API級集成提供了一種真正創新的方法，可以從現場向遠程生產設施提供實時高質量的廣播視頻流，從而實現前所未有的工作流程。”Kelly說。
SeaChange International還專注於多平臺生態系統及其新的“cFlow解決方案”產品組合，該組合於6月份首次亮相。根據SeaChange營銷副總裁Kurt Michel的說法，該解決方案的開發是為廣播，有線和OTT客戶提供服務，他們“需要一個能夠處理所有相關工作流程的單一工作流程管理系統。”此外，SeaChange的PanoramiC平臺是一個預集成的終端基於雲端的視頻傳輸平臺，可供內容製作商，廣播公司，有線和移動運營商以及聚合商（如vMVPD）用於多平臺交付。
“我們的客戶在開始處理之前對傳入的內容進行了超過1,000次質量檢查，”Michel解釋道。 “通過自適應比特率流，他們的工作流程可以逐字地產生給定標題的幾十種變體，”包括內容權限，地理限制和其他因素。他將SeaChange的“中等不可知”方法描述為“具有凝聚力，以觀察者為中心的系統”，其模塊化元素是“技術要求所決定的中等特定”。Michel引用了廣告插入技術，可以適應不同網絡上使用的機制。“我們的會話管理功能允許觀眾停止在他們的傳統電視上觀看節目，並從他們的智能手機上取代他們的位置。”他解釋道。
第
3
IBM Aspera的Kelly強調了流媒體內容的低延遲的重要性。“為體育，新聞，培訓或教育計劃等現場活動捕捉和製作內容帶來了獨特的挑戰，真正的實時遠程製作長期以來一直是製作直播活動的廣播公司的聖盃之一。”他說。
凱利補充說，由於最近美國最高法院允許在美國進行體育博彩的決定，體育高速流媒體的延遲問題變得更加突出。Akamai的Alexander認為延遲是傳統廣播/有線傳輸與OTT系統之間最重要的差異之一。“我們已經做了大量的開發工作，將普遍可用的交付和實時產品的端到端延遲減少到10秒......這相當於你在傳統電視上看到的延遲，”亞歷山大解釋道，“這對於直播體育體驗尤為重要。”
“雖然大多數應用程序都可以接受10秒延遲，但我們繼續推動降低延遲，”Alexander補充道，“我們已經使用分塊傳輸編碼實現兩到三秒的端到端延遲，目前正在與幾個客戶成功測試。”
SeaChange的Michel還解決了體育賽事和其他現場節目的延遲挑戰，他認為這是一個更大的現實的一部分：“工作流複雜性正在增加。”“實時內容保護使得它具備了另外一層複雜性，”他說，“觀眾對現場體育賽事問題的容忍度通常非常低，，現場體驗就是一切。”他強調，提供商不滿足於實時視頻點播那樣的速率，“他們需要現場直播和VOD並存。”他說。
第
4
則
-一致性的體驗會是未來展望-
隨著供應商對於管理傳統和未來視頻傳輸的下一步展望，一個新的主題就出現了：需要獲得一致性的體驗。
總部位於馬薩諸塞州Acton的營銷副總裁Kurt Michel解釋說，“跨觀看設備和平臺的一致體驗”是SeaChange內容管理系統，廣告管理和後臺系統組合的目標。Akamai產品管理高級主管Jon Alexander表示，“觀看體驗的一致性”是Akamai的目標。
“OTT將繼續增長並擠壓傳統有線電視，移動流量問題將進一步突出，”Yelen說，“推出5G服務將是一個額外的加速器，因為當流式傳輸到設備或電視時，它將提供更高質量和更少壓縮的圖像。由於5G的到來，人口密集的城市地區更好的連通性也可能提高消費者對視頻流的渴望與要求。”
亞歷山大預計今年將會有更多的主流廠商採用HEVC和CMAF [通用媒體應用格式]的流媒體標準。亞歷山大說：“我們還處於OTT採用週期的早期階段，因此始終滿足當前流量水平10倍或100倍的性能預期才是是Akamai的重點。”
Kelly引用IBM Aspera與Fox Sports在世界盃報道中的合作，指出在編輯之前等待轉移完成“不是一種選擇。”他解釋說，在監控俄羅斯的足球行動時，Fox Sports製作團隊在洛杉磯“能夠在文件仍在增長時創建剪輯”，不斷記住延遲“不符合觀眾對現場觀看的期望”。
總的來說，所有樂觀的熱情似乎都證明了對硅谷諮詢公司nScreenMedia的首席分析師和創始人Colin Dixon的預測。
“到2022年，視頻流的觀眾規模將進一步擴大，”迪克森在6月份表示，“線性電視廣播公司將利用技術提供完全可尋址的線性體驗。”
閱讀更多 眾視AsiaOTT 的文章
