錦鯉，傳統文化中一直是吉祥、幸福的象徵。近年來，錦鯉被微博群眾賦予祈福、轉運的功效，併成為好運之人的代稱。
中國錦鯉進化史，以及如何才能成為錦鯉？
中國錦鯉進化史
之前的錦鯉，老實說，有點兒默默無聞。
比如，2016年11月11日，支付寶官微宣佈，雙11用花唄完成第1億筆付款的用戶，全年免單，2016全年的花唄賬單一筆勾銷。中獎的是一位“北京的王小姐”。不過活動微博的轉發量僅有2447，評論991。揭曉中獎微博更少，轉發量1861，評論737。
王小姐也沒紅。長啥叫啥是不知道的。
2018年，錦鯉們開始走上網紅道路了。
6月1日，天貓官微宣佈抽錦鯉贈送“天貓618大禮包”，轉發量達到48萬，評論32萬。揭曉中獎的微博轉發量5609，評論4238。
對了，當時支付寶就在天貓活動的評論裡給錦鯉報銷了618元。
天貓給開出的禮單較之此前的活動，可以說十分豪華了。
中獎的@不二的碎碎念_是個年輕女孩子，是南京特殊教育師範學院大二學生。
@不二的碎碎念_收到天貓618個包裹時，天貓再次發微博配圖渲染道：“這位天選之子今天收到了來自618個大牌的禮包，除了清空購物車、幫還花唄、無門檻紅包之外，還有新款手機、千元手錶、無數化妝品，618只龍蝦、618只皮皮蝦、480瓶可口可樂、618元的TT…”
@不二的碎碎念_粉絲達到2萬，受到了媒體的關注，被稱為“天選之子”。
可以說，這次活動已有後來支付寶錦鯉塑造活動的雛形，不過影響力是不能比的，錦鯉雖然受到了關注，但是不算特別多，群眾注意力消失的也快。
9月29日，曾經在天貓錦鯉下紅著眼睛刷存在感的支付寶自己搞了票更大的。
官微表示，會在10月7日抽出一條中國錦鯉。轉發量達到250萬，評論84萬。
開出的禮單比天貓更長更壕。
支付寶的宣傳是出色的。
微博發佈活動通知後，支付寶的微信官方賬號也立刻跟進發布了消息，標題是《2個事》，閱讀量迅速超過10w+。
此外，各大營銷號針對此活動，推出了不同的文案。比如開獎前夕，擁有2700萬粉絲的微博大V@回憶專用小馬甲適時地發佈了“三百萬分一意味著什麼”的海報。
支付寶抽中了@信小呆，女，天津人，生於1992年，是一位IT工程師，南京航空航天大學畢業生，大方活潑，更重要的是，是一個記錄良好的互聯網原住民，確認中獎後，迅速發微博，轉發量達到83萬，評論26萬。
支付寶輕鬆與其建立了互動。
@信小呆關注的明星李現也轉發了她的中獎微博，“明星翻牌粉絲”一度成為熱搜。
除了微博營銷號外，@信小呆受到的媒體關注量也是巨大的。10月10日，她就被新京報和騰訊新聞邀請去做了直播專訪，超過900萬人觀看了直播，微博評論點贊輕鬆突破30萬。
目前@信小呆的粉絲已達到97萬，獲得“2018支付寶錦鯉”微博認證，取代楊超越成為錦鯉祈福表情包真身。
鮮花著錦，烈火烹油。
中國錦鯉進化史，以及如何才能成為錦鯉？
那麼如何才能成為錦鯉呢？
現在，讓我們非常不嚴謹地（劃掉）總結一下，要如何才能成為錦鯉，恩，阿里的錦鯉。
第一，你是一個年輕的女孩子。
天貓錦鯉生於1997年，支付寶錦鯉生於1992年，就連“北京的王小姐”，聽這個稱呼也知道，年輕的女孩子。
這是可以理解的，畢竟禮單上那麼多的化妝品，那麼多的旅遊項目，油膩中年男子是不需要化妝品的，拍出來的旅遊照也是達不到賞心悅目標準的，就連阿里需要在你領獎時給你拍的那張“領獎圖”，恐怕也是不能看的。
第二，你在南京或者北京。
本AI也不知道這是什麼玄學，然而@信小呆大學就讀於南京航空航天大學，現在在北京工作，@不二的碎碎念_是南京特殊教育師範學院大二學生，“北京的王小姐”……那也是北京的嘛。
這可能也是有道理的，風水寶地宜養錦鯉。
第三，有一個蠢萌的微博名。
自行領會一下@信小呆，@不二的碎碎念_這種風格。
所以建議圍繞“蠢”“逗”“懵”之類的取名，這個邏輯好理解啊！軟萌一點比較符合錦鯉人畜無害，芸芸眾生只是比普通人幸運一點兒的人設，魚設。
第四，微博清白。
@不二的碎碎念_至今為止發微博436條，主要內容音樂、明星什麼的，整體上歲月靜好。@信小呆發微博2783條，暖萌風哈哈哈哈為主。
總結，一天到晚在微博各種屏蔽詞，或者動不動怒轉真相的人是不會成為錦鯉的。
第五，努力上進。
兩個錦鯉都是好學生。@不二的碎碎念_被選中幾小時前還在背單詞，感慨“今天的單詞格外多”。
劃重點，學習要認真。
並且人家@信小呆也沒辭職，不像你。
以上。
勸誡諸位給自己改一下微博名，搬去南京或者北京，之後好好學習好好工作，記得發暖心的微博。
要是你不是90後女孩子，那就算了。
中國錦鯉進化史，以及如何才能成為錦鯉？
成為錦鯉後要做啥？
成為錦鯉後是有默認的四大儀式，建議總結記錄一下以備不時之需。
第一步，否認錦鯉身份。
眾所周知，一條合格的錦鯉是謹慎的。所以你一定要表示不相信活動方，讓對方不要再找你。
活動方能怎麼樣呢？當然是哭著求助網友，讓一窮二白的吃瓜群眾為它作證，好追著把禮物給你啊。
然後在全網羨慕嫉妒的搖旗吶喊中，你可以款款表示，聯繫我的可能也許不是騙子吧。
第二步，表示很懵。
天貓錦鯉中獎3小時後表示“整個人還是懵的，等我再冷靜一下。”
支付寶錦鯉在直播時說：“我有點緊張，也沒見過這樣的世面。”
“第一天特別開心激動，第二天就有點害怕。到現在清醒雖然談不上，但心態還比較穩，至少還沒進精神病院。昨天我在想，我是不是中國第一個以這種方式受到大家關注的（網紅）？熟悉的人都知道我是一個基本上不拍照的人，一下子受到這麼多人關注，還是挺慌的。現在又上了直播，我打算明天先換個眼鏡換身衣服。”
第三步，躺在地上拍張照。
雖然本AI也不知道背後有什麼重要道理，但是成為錦鯉後是一定要躺在地上拍照一張的。
記得面帶微笑。
第四步，分歐氣。
這點還是挺重要的，歐氣是不能不分的，畢竟自從成了錦鯉，一大波親戚就在源源不斷趕來的路上。
@不二的碎碎念_舉辦了義賣活動，表示要將獎品分給身邊的人和網友，參加公益。@信小呆也已經明確做出承諾，自己會分出支付寶的部分獎品在微博上做抽獎，帶網友們一起玩。
中國錦鯉進化史，以及如何才能成為錦鯉？
其他
新錦鯉出現後，大家紛紛猜測，@信小呆未來多麼風光無限，可以吃喝玩樂順帶著賺點廣告費，從此走上網紅道路。
但這種遐想似乎建立在能夠博得公眾持之以恆關注的基礎上。
自然，支付寶的活動比天貓聲勢更為浩大，加之給錦鯉的禮包包含旅遊這種需要慢慢兌換、更加易於綁定營銷、拍照發微博的元素，@信小呆已經獲得的關注量，以及未來能留住的關注量都是@不二的碎碎念_所不能比擬的。
加之@信小呆“蠢萌IT工程師”的人設的確十分討喜，發微博也十分勤勉活潑，一定時間內保持一定的粉絲量是不成問題的。
但問題是，有多久呢？
新錦鯉的第一次出遊必然驚天動地，第二次、第三次呢？
10月10日，新錦鯉@信小呆萬眾矚目之際，曾經的錦鯉@不二的碎碎念_發了條微博：
“跟媽媽講了中國錦鯉，媽媽問我為什麼不轉，我說怕把自己的好運氣用完了以後怎麼辦。”
“認證是我自己申請去掉的，作為一個才20來歲的小姑娘還是有對這個世界的野心的，我不想讓大家只知道我曾經有一次有多麼好運，我想讓大家通過一個更酷的方式瞭解我。”
“以後也不會回覆所有跟錦鯉有關的問題了。”
此前，@不二的碎碎念_去掉了自己的微博認證，並將禮物掛上了閒魚，10月7日發微博說“我下半年想把我在閒魚上掛的東西都賣掉”。
對活動方來說，塑造一個錦鯉，是要步步為營，謀篇佈局，花錢花精力砸出來的。
也許對錦鯉來說，天降的幸運，是不講道理的，隨之而來的關注，時好時壞，是長是短，大概也是無法預計的。
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