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作者 | 幾言
國慶長假的最後一天，又有一名“網紅”火了。
她叫“信小呆”，一位92年的天津姑娘，目前在北京做IT。
她的一夜爆紅，恐怕讓很多人心生羨慕，可以說，她就是2018最幸運的幸運兒了。
一時之間，微博、朋友圈到處都在轉發信小呆，一躍成為新一代“中國錦鯉”。
想想她的火，除了她足夠幸運，其次可能更多是歸功於支付寶。
為什麼？
事情還要從支付寶的一條【祝你成為中國錦鯉】的微博轉發活動說起……
1
2018年9月29日，支付寶官微發佈了一條微博，預告將會在10月7日從轉發此條微博的用戶中抽取一位“集全球獨寵於一身”的中國錦鯉。
怎麼寵？支付寶很貼心，弄了一張超長版的禮物清單供大家舔屏。
這份眼花繚亂的大禮包裡面包括：
衣服、鞋、包、化妝品、手機這類商品不說，還有SPA、遊輪、住宿、機票，更有吃的、用的、住的全部免單！
甚至，還有在美國休斯頓為期2個月的私人飛行員培訓……
而這條微博在短短不到六小時內，轉發量突破100w，成為企業營銷史上最快達成百萬級轉發量的微博。
更厲害的是：國慶期間，這條微博周累計轉發破300w、支付寶官方微博關注數淨增1000w+！
在十一假期的最後一天，終於迎來了激動人心的時刻。
在萬眾期待下，被“餡餅”砸中的幸運兒出現了！
微博網友@信小呆，憑藉300萬分之一的概率，一舉成為2018中國最幸運的錦鯉，一夜之間粉絲暴漲70w！
300萬分之一的概率是什麼概念？
圖片來自@回憶專用小馬甲
圖片來自@回憶專用小馬甲
圖片來自@回憶專用小馬甲
圖片來自@回憶專用小馬甲
這概率……果然是名副其實的天選之子。
甚至連微博認證也順勢改成了“2018支付寶中國錦鯉”，現在粉絲更是直逼100w！
百萬級“網紅”就此誕生，一條微博能瞬間達成80w+的轉發。
“信小呆”分分鐘佔領熱搜，話題熱度居高不下，同時，她的微博評論區也炸開了鍋。
網友表示，身為“中國錦鯉”，還上什麼班！
支付寶也來湊評論區的熱鬧，網友：麻煩請騙我一次。
再看看支付寶這長長的禮單，讓人豔羨，妥妥的人生贏家啊！
在這次事件中：
支付寶，省錢，辦事兒，賺了！
商戶，幾件商品，就可以換來在這樣一個營銷事件中露一臉，賺了！
錦鯉，莫名其妙被餡餅砸一發，下半生不用工作，賺了！
吃瓜群眾，也許只能默默點開支付寶，看看下個月花唄該還多少錢了。
2
但有熱議，既有非議。
這場營銷，讓支付寶賺足了群眾的眼球，熱搜不斷。
有人分析說：從一開始營銷重點就不是獎品到底有多豐盛，而是能中獎的人到底有多幸運。
這次的“中國錦鯉”營銷的最終導向，從物，轉向了人；從“實惠”，轉向了“幸運”。
這個幸運的人才是人們最關心的。
因此，隨著事情的發酵，有網友開始質疑這獎其實是內定，並po出阿里巴巴早在去年就申請過xinxiaodai的域名。
圖片中顯示有一個註冊域名為xinxiaodai.com，而它隸屬於Alibaba Cloud Computing（Beijing）。
如果說這是真的，那麼，這場中國錦鯉事件完全是支付寶自導自演。中獎人@信小呆 其實是支付寶內部人員，他們操控了微博抽獎的後臺。
對此@信小呆 本人表示此域名跟她並沒有關係。
而真相是，xinxiaodai域名所有人另有其人，而且這個域名原本是想賣給小額貸款的。
出售此域名的負責人稱自己是位於北京的專業域名出售機構，有幾萬個域名，xinxiaodai.com是按照小額貸款來賣的，價格不會特別低。
域名銷售者李先生則表示：受錦鯉@信小呆 影響，該域名定價由過去幾十萬迅速升至128萬。
隨後支付寶官方微博也闢謠稱：阿里雲是域名註冊服務商，誰都可以註冊。
2014年阿里巴巴收購了中國最大的域名註冊服務商——萬網，基於雲計算的互聯網應用服務提供商。
被收購後，阿里雲依託阿里巴巴技術實力、融合萬網19年域名服務經驗傾力打造的新一代阿里雲解析系統。
包括提供域名註冊、雲服務器、虛擬主機、企業郵箱、網站建設等相關服務。
所以，這一下不僅澄清了事實，還順帶給阿里雲打了個廣告，不禁給支付寶的機智回應點個贊。
更主要的是，支付寶何必冒這麼大風險去內定呢？反正又不是它們花錢……
況且微博內部也有明確的《有獎活動管理辦法》，對於違規操作是會給予相應處罰的。
但是也有網友調侃表示不服：
3
昨天，中國錦鯉@信小呆 被採訪了，第一次真人出鏡。
@信小呆 說當自己接到微博私信通知時第一反應以為是開玩笑的廣告推送，後來知道是真的後激動到開始手抖，微博是直接炸了。
也表示：自己能成為錦鯉，出國旅遊購物享受美食，是每個女生的夢想，自己很榮幸。
@信小呆真人話題又一次毫無懸念的登上了微博熱搜榜首之位，超過169萬人討論。
支付寶工作人員還表示，這次禮品還在加碼中，不僅有橫幅上大家可以看到的，全球的支付寶商家都想給中國錦鯉送禮物……
所以說，有支付寶的地方，她可能都會被免單。馬雲爸爸的光環在閃耀……
大家對@信小呆 的關注可能更多的是想看她後續如何花式消費這波獎品，畢竟，想想就覺得很爽了。
有人猜測，肯定會有商家找她合作，直播、打廣告等等。
更有熱心網友已經幫她想好了下半生的致富之路！
圖片來自：字媒體
擁有1756萬粉絲的大V@小野妹子學吐槽 發起了“錦鯉附體的經歷”的話題討論。
圖片來自：營銷案例精選
結果評論區清一色的沒有，真實而又心塞。
圖片來自：營銷案例精選
圖片來自：營銷案例精選
人家是中國錦鯉，被支付寶一砸，下半生不用工作了，而我們……
人和人真的是不能比啊！
4
中國錦鯉的走紅，隨之而來的就是網友開始轉發錦鯉，希望給自己帶來好運。
包括信小呆關注的明星“李現”都翻牌粉絲進行轉發：
甚至，有人專門在做錦鯉“生意”：
不知從何時起，這種轉運方式在中國民間廣為流傳，每日隨手一轉，期待自己的人生會有不一樣的色彩。
它更像是一種祈福儀式，任何臆想之物都可以拿來轉發一番。
最初是因為有人經常在微博發一張錦鯉的圖片，並配文“轉發此錦鯉就會有好事發生”。
於是網友們紛紛效仿，引起“轉發錦鯉”的熱潮。
特別是在熱門搞笑排行榜上，一條關於轉發錦鯉有好運的微博被轉發了40多萬次。
雖然，錦鯉與古代的神獸相比較，既沒有神話故事、也沒有強勢背景。
但憑藉“年年有餘，大吉大利”的美好寓意，自古以來深受群眾愛戴。
包括後來被網友惡搞而演化成為錦鯉的王思聰、奚夢瑤、張雨綺、楊超越、魏瓔珞等等，無一被調侃為錦鯉體質。
“轉發這個XXX體”也順勢流行了起來。
在微博生態下，錦鯉通過本身極強的勢能，以及極其優秀的傳播性，在微博的傳播和搜索算法上，同樣是受益的。
後來這種轉發又發展到微信朋友圈和個人空間，轉錦鯉成為了一種網絡社交現象。
相信人們轉發時是真心希望它會給自己帶來好運。
但也要明白天上不可能掉餡餅，一夜暴富？不存在的。
爾等平凡人還是踏踏實實上班掙錢為好……
但是！
想到未來還有集五福、雙11、雙12、花唄免單等等活動，不嘗試一下怎麼知道下一個300萬分之一是不是你呢？
雖然大家嘴巴上都說著天上沒有掉餡餅的事，可遇到這樣的活動還是會默默參加。
萬一真的被抽中了呢？你們說是不是？
「轉發2018中國錦鯉信小呆，明年你也是錦鯉」
【部分資料參考： 字媒體、4A廣告圈、營銷案例精選、趣與生活的聯盟、創業邦】
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