自從被鴻海收購後，夏普就一直尋求強勢迴歸之路。近日，夏普社長戴正吳兼任夏普中國CEO，中國市場將納入夏普總部管理，從而實現夏普品牌“全球一體化”。戴正吳表示，夏普將在中國市場重新出發，重視品牌的價值和形象，追求量與質的平衡，迴歸初心，迴歸榮耀（Be Original）。
2016年8月，夏普被鴻海（富士康母公司）收購後，富士康全面接管夏普。夏普原CEO高橋興三於2016年8月辭職，鴻海副總裁戴正吳出任夏普新社長。在2016年，夏普淨虧損為248億元（約合人民幣15億元）。
對於任何陷入困境的企業活下去最重要，自稱在經營管理方面經歷過大風大浪的的戴正吳，出任夏普社長後，實施了組織架構調整、營銷渠道改革和低價搶佔市場份額的戰略。富士康在全球範圍內回收此前分別授權出去的品牌使用權，並從中國大陸分散的經銷商手中收回了夏普的銷售管理權。
富士康接管夏普後，通過價格戰、大規模促銷等手段，令夏普銷量短期內增長迅猛，在2017年，夏普實現淨利潤轉虧為盈，為702億日元（約合人民幣43億元）。2019年，夏普目標國內銷售額提升20%，大屏佔比擴大逾50%。但外界質疑不斷，如果堅持打價格戰會透支品牌價值，有損夏普的高端品牌形象，改變戰略可能很難保證現在這樣的銷量，夏普未來的品牌道路仍存在變數。
對於外界質疑夏普低價有損高端品牌形象的問題，戴正吳表示，富士康下屬富連網之前代理夏普電視在中國的銷售，該公司是互聯網思維，但在他執掌的夏普中國，要推動的方向是夏普的進步，讓中國消費者能夠享受夏普的高科技產品，接下來夏普要回歸初心。
夏普換帥：再戰國內市場
如今68歲的戴正吳在鴻海工作逾30年，跟隨總裁郭臺銘多年，他於1988年推進富士康在中國大陸建廠事宜，1992年便任富士康副總經理。曾負責拓展和管理富士康在中國生產經營業務。
戴正吳執掌夏普中國後，首先對國內的經營策略進行了新的佈局，9月27日，戴正吳首次正式面對中國媒體，夏普正式在中國市場推出睿視系列的人工智能電視，覆蓋40~70英寸，可用智能語音聯接點餐、買電影票等服務。戴正吳表示，夏普在中國經營策略將重視品牌價值與形象，以質為本，構建品牌與渠道雙贏戰略。
在組織架構上，夏普將除了工廠以外中國原有十幾家分公司整合為一家，即夏普科技（深圳）有限公司。戴正吳表示此舉是為了企業的融合， “工廠我們必須要維持工廠的運營，但是其他不管是原來的感知器、液晶或者是賣電視、賣白色家電的，都統一到一家公司，就是夏普深圳科技公司。”
因果財經發現，今年7月，夏普科技（上海）有限公司已變更股權管理，由夏普株式會社變更為夏普科技（深圳）有限公司，也成為深圳的子公司。
去年，國內電視行業市場整體收縮，夏普在國內面對的競爭已是白熱化，國內家電數據監測公司奧維雲網的報告顯示，2017年中國彩電零售銷量4752萬臺，同比下降6.6%，創2003來最大降幅；不過由於均價回升，彩電零售額1630億元，同比仍保持4.5%的增長。
夏普在國內彩電行業還將面臨索尼、三星、海信、創維、TCL、小米等多傢俱有競爭力的企業的強勁挑戰。談及夏普目前國內市場份額快速增長，一位國內家電企業內部人士表示，並不擔憂，認為對家電企業自身的發展影響很小，彩電市場份額的競爭更多的是靠家電企業自身的發展和品牌溢價能力。
在品牌關注度方面，據中商產業研究院數據統計，2018年第一季度，國產品牌海信位於中國平板電視市場品牌關注度首位，三星、夏普、創維、索尼、TCL、小米緊隨其後。
當被問及小米電視是否會成為夏普的競爭對手時，戴正吳表示，這些互聯公司，並不是夏普的競爭對手。夏普作為一家科技公司，和小米等互聯網公司在思維模式、發展方向上存在較大差異，因此經營和成果上會有很大不同。
有業內人士表示，夏普採取把彩電的價格降下來，在國內尋求銷量的營銷策略，但由於利潤價低，長期很難堅持長久；夏普本身品牌是有日本光環的，但價格低品質很難保證，品牌價值存在受損風險。
在夏普採取低價策略搶佔更多市場份額的這兩年，一直堅持定位高端市場的索尼，以品質獨特的OLED電視搶去了中國高端彩電市場的更多份額。
WitsView發佈的數據顯示，2017年全球電視機市場前五強三星、LG、TCL、海信、索尼的出貨量分別為4295萬臺、2830萬臺、1434萬臺、1280萬臺、1225萬臺，夏普則以940萬臺位居第七位。
夏普佈局高端市場的籌碼：8K生態技術
創立於1912年的夏普，是日本老牌家電企業，以先進的液晶技術聞名，被譽為“液晶電視之父”。夏普擁有的行業領先的顯示技術和麵板技術。近幾年，夏普一直在8K生態技術搶先佈局，在技術研發方面，夏普將在中國構建全新智能生態鏈平臺，包括“8K生態系統”和“以人為本的AIoT”。
富士康副總裁陳振國在去年接受媒體採訪時表示，未來把握8K和5G時代的機遇，讓業界看到夏普在依然在“高端品牌”陣營擁有很高的話語權。
目前8K電視成為行業領先廠商產品創新的新佈局，但這一技術目前還處於超前的起步階段，且價格過高，LG預測目前8K電視市場到2022年將達到約500萬臺。因果財經瞭解到，近日夏普發佈了第二代8KAquos液晶電視AX1系列。2017年8月，夏普發佈了世界上第一款消費級8K電視曠視AquosLC－70X500。此外LG、三星、和東芝都發布了相關產品。LG發佈了8K OLED電視、東芝發佈了65英寸8K電視，三星的新產品8K QLED電視，將於10月中旬推出。
夏普內部人士表示，我們的技術和研發一直是走在更前面，夏普現已研發到16K和32K技術未來，戴正吳近日也對媒體表示，夏普在日本成立了中央研究所，設立專門的IoT平臺。
作為生態系統，8K不光是單一的彩電，涵蓋了8K內容、8K傳輸、8K編輯和8K顯示的全業態產業鏈，幾乎囊括了整個8K領域所能觸及的一切，8K電視是其中一環。是從攝像頭、芯片處理、數據計算、儲存到傳輸顯示，呈現一整套的生態架構，這些技術將運用於醫學等更多領域。此外，夏普已推出新版8K攝像機，初期以出售+出租的形式，為影視製作團隊提供設備支持。同時富士康在深圳龍華也將首先建立一個8K創作中心。
但有分析人士認為，目前並沒有足夠的8K視頻內容，更不要說8K內容的傳輸和普及也需要更快速的互聯網，能夠支持8K流媒體在線播放的寬帶還未普及。還有一點就是需要考慮的價格，對於新事物，價格過高是必須要考慮的。
戴正吳9月底接受媒體採訪時還透露，夏普將推出使用自家OLED屏的智能手機，不過為避免與富士康的代工服務客戶衝突，夏普手機會轉向商業手機、工業手機。接下來夏普將力推全球一體化戰略，目前已進軍東南亞等市場。整合了黑電業務後，夏普發力白電、筆記本電腦、手機等全品類電器業務，10月3日，夏普在日本舉辦發佈會，正式發佈了使用自家OLED屏的智能手機AQUOS zero。
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