原创|“兵败”何止大白一家 汽车直租路尚任重道远


原创|“兵败”何止大白一家 汽车直租路尚任重道远


前几天媒体一窝蜂地报道了趣店大白汽车大规模关店、大幅裁员的消息。无论趣店PR和其内部高管对外怎样反复强调“是正常的优化调整”、“没那么严重”,媒体们还是嗅到“出了问题”,并挖出趣店已悄然布局家政、早教领域。

作为关注汽车金融领域的公众号,汽车金融大全自然更关注大白汽车关店的动作。翻看媒体们的分析报道,线下渠道不如意、与蚂蚁金服的合作到期致获客难等,对问题的阐述大同小异。倒是报道后面的留言精彩纷呈,让我们获取到更多信息、也引发更多关于汽车直租模式的思考。

对于火热的“一成首付开新车”,“插班”而来的趣店大白汽车有的一些问题,其他汽车直租项目未偿就不存在。这也说明汽车直租在国内发展的不成熟,各头部和中小以租代购品牌应吸取行业教训,业务拓展中科学、理性试错,疯狂圈地背后,重视成本与收益、坏账率、店店面运营效能等。

国内汽车直租还非常初期

非为趣店洗白,事实是,当前汽车直租模式在国内还处于一个“尴尬、微妙”的阶段,诸多以租代购项目运营的均不理想。之前写的文章也提到过,以租代购供给在快速进场、扎堆,但显然市场培育还需要时间,短期内需求不会突然爆发。

一位区域直租品牌的负责人指出,目前以租代购的客群只有整个购车群体的5%~10%。基于一二线城市的限牌及汽车保有量趋于饱和,以租代购平台瞄准的主要是三四五线城市客群。这些区域除一些接受超前消费的“小镇青年”愿意为此新兴模式买单外,很多区域居民的消费观念实际还未到。而较早通过直租模式买车的一批人,或由于不经济、体验不好等,不会向身边人推荐以租代购产品。


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加上汽车市场整体的不景气,势必会传导至汽车新零售新金融。特别是受中高端车价格下探和二手车挤压影响,低端车型销量下滑明显。今年8月除豪华品牌乘用车销量出现不错增长外,自主品牌和主流合资品牌同比已分别下滑12%、7%。而目前市面上的以租代购产品即以中低端车型为主,一定程度上会受到车市低迷的影响。

所以需正视,汽车直租在国内还非常早期。以租代购项目蜂拥推出,是借鉴了汽车融资租赁在美国等成熟市场的发展,看好国内发展空间,都愿意尝试、做提前布局。实际,包括易鑫、弹个车在内的大中小新零售平台,各家做直租的量都不大,以租代购业务并不盈利,还是以回租为主。

行业共性隐藏风险需警惕

趣店作为由现金贷起家半路切入汽车直租领域的玩家,最先暴露出问题是很多行业人士预料到的。此次关店调整也算是意识到一些错误“止损”了。从市场和很多业内人士反映的信息看,许多问题是以租代购平台都存在的。毕竟这些平台都是汽车直租这个新事物的探索者。

首先,再看好汽车直租的前景或急于转型,也要算好账,忌盲目跟进。如一位业内管理人士所说,要综合自身的购车成本、物流成本、交车成本、资金成本、线下运营成本(包括线下代理商的承受区间)和综合收益,测算自己的商业模型是否成立,是否可以达到盈亏平衡的一个状态。“前期规划不科学清晰、过于激进,后面执行起来的后果会很可怕。”

趣店大批采购滞销车卖不动的问题,易鑫等汽车金融平台也都犯过。理论上看直租比回租风险低(牌照挂在租赁公司名下),但存在资金错配问题、资金压力更大。以租代购平台集采大量滞销车占用了大笔资金,后期库存处理不及时没办法迅速回笼资金,就增大了平台资金的流动性风险。而很多公司出问题不在于业务、运营,就在于流动性风险,偏向资产管理的融资租赁更应该重视资金流动性。

获客方面,线上引流外,以租代购平台们都已经意识到线下场景的重要,纷纷通过建店方式拓展渠道。我们知道的是,社区店已落地4000家的弹个车在今年年底前要实现落地8000家的目标;采用 “直营+加盟”方式的妙优车在1年时间里已开门店超1000家;先直营、后加盟的大白分期门店此前已有179家。但疯狂圈地的背后,店面运营效能如何、引流问题、和加盟商或代理商的合作关系、管理培训等,我们看不到,而最终结果可能就是“一地鸡毛”。


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加上被很多人吐糟的专业人才缺乏或没有的问题。一方面,汽车直租在国内是个新事物,即便是有汽车销售、汽车金融、融资租赁业经验的人士,也多是参照国外的业务运营模式;另一方面,各平台业务疯狂扩张下,包括管理在内的很多人员都是“赶鸭子上架”,这就使业务在推进中很容易变形。

以上种种叠加起来,风险就很容易出现。直租在残值处理、税收、上牌、流程管理等多方面又操作复杂,很多平台“1+3”模式还没有跑完一整个周期,整套风险管理流程体系尚不完善,其中存在的问题和风险可想而知。汽车金融大全曾转转载过一篇关于大搜车的文章,里面提到“弹个车总逾期率约1.8%,M3+的不良率(逾期90天以上)约0.15%”,留言评论调侃“你也信,估计自己都不信”、“不良0.15%,excuseme?”···足见,对于当前以租代购项目隐藏的问题,大家心知肚明、讳莫如深而已。

此外,还有人士提出,现在市面上的以租代购偏离了汽车直租低息、低价的模式理念,普遍高融高返,用户体验很差。当然,这同国内整体的市场环境有很大关系,整体利率水平偏高、竞争加剧下高融高返已是潜规则。后续随着监管进一步完善,市场会相对规范。


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