互聯網廣告與數字營銷行業如何應用區塊鏈一直是業界關注與討論的重點，今天擁有132年曆史的品牌安佳(Anchor) 聯合小米一同開啟區塊鏈廣告“橋計劃”， 運用區塊鏈技術完成了鏈上數據交換、進行了區塊鏈數據驅動的品牌廣告投放，未來將嘗試廣告數據的鏈上追蹤。據悉，這也是全球率先採取全鏈路應用區塊鏈技術的營銷合作。
由於近年來互聯網的全面滲透，數字廣告的投放比例逐年增高，廣告欺詐、用戶隱私騷擾等弊端隨之而來，而區塊鏈技術的透明化、可追溯、多節點記錄數據不可篡改等優勢，使其在數字營銷與互聯網廣告領域的應用備受期待。
建立整合數據生態 “橋計劃”，探索區塊鏈廣告應用新空間
本次廣告投放，首先通過安佳DMP與小米生態雙方加密數據鏈上上傳與匹配，完成目標人群的有效篩選與覆蓋選擇。區塊鏈兼具透明化和加密化的特點，建立起可信任的數據空間，判斷篩選出目標用戶。這不但為媒體終端、內容與場景選擇提供了依據，節省冗餘的廣告開支，更讓用戶減少被無效廣告騷擾的可能，未來將在加密保護的廣告展示跟蹤中受益。而安佳與小米DMP的合作透過區塊鏈技術記錄數字虛擬ID的用戶行為，將提高數據準確度，實現動態化的消費者人像構建，深入瞭解行業動態，確保廣告投放的高效率覆蓋。
此外，本次安佳在小米應用區塊鏈進行商業化合作。基於可查詢且不可篡改的特性，也給解決過去單一媒體方或第三方供應商帶來的監測數據的可信性、有效性等業界問題帶來了啟發。相信在“橋計劃”的進一步實施後，安佳與小米的本次合作也將對業界未來是否可以繞過原本存在的層層環節進行直接加密匹配與投放、第三方數據追蹤供應商未來的區塊鏈轉型或是否會被替代、解決中間環節可能帶來的廣告欺詐與數據存疑等問題給業界帶來等多的討論與實踐依據。
挖掘新需求，以特徵為引擴充客群
除了安佳既有用戶畫像的深度分析和精準觸達外，安佳與小米本次數據合作也能夠幫助安佳有效地拓展與擴充客群。依託既有安佳種子用戶實時更新的客群動態，發現其虛擬數字ID的隱性特徵關係網絡，匹配、挖掘新的潛在客群，實現更貼近真實的投放預測。伴隨廣告的投放，新種子用戶身上具有的新型隱性特徵，又可幫助安佳CRM聚集更多新特徵下的潛在客群，形成數據資產的良性增長和潛客的循環帶入。
打通數據孤島
在小米區塊鏈廣告“橋計劃”中，廣告主加密數據接入區塊鏈進行匹配，通過小米的用戶數據信息積累，留存了豐富行為與場景數據，在對營銷觸達、用戶畫像與擴展客群等多方面，都有極高的數據價值，營銷活動將被進一步賦能並深入挖掘數據價值。不斷用創新營銷合作模式贏得消費者的讚譽，在原有的龐大數據體系打通了多維度的數據孤島，實現雙方用戶數據的聯合印證，賦予營銷更精準的意義。
安佳品牌所屬的恆天然集團一直走在數字營銷與區塊鏈創新的前列，早於2018年初就與阿里巴巴集團在跨境食品領域達成區塊鏈的戰略合作協議，運用區塊鏈技術進行乳品溯源。本次安佳與小米涉足區塊鏈的前端合作，更是開廣告行業區塊鏈應用之先河。我們有信心期待，在更多勇於創新的品牌方共同努力下，區塊鏈技術可以助力實現對消費者隱私保護更強，投放效果更優的健康廣告生態圈。
此次安佳與小米的區塊鏈廣告領域的創新合作，無疑將在業界開啟新一輪的生態創新探索與討論，有望開啟區塊鏈助力營銷變革的新浪潮。
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