DK 脑洞，我是刘德科。
昨天聊到了曹操专车，用的都是纯电动汽车，环保；三年下来，减少的碳排放量，相当于种植了 80 个天安门广场那么大的一片森林。但是，这关我什么事？
每个国家都应该关心环保，但是我们个人为什么要关心？我多排点汽车尾气，地球又不会马上毁灭。但我们内心其实是知道的，环保是对的，但是我们的行动未必会听内心的指挥。因为，没有利益交换。
不能提供足够的利益来跟我们交换，环保很难成为我们多数人日常生活的自觉行为。或许你会说，环保就是环保，怎么可能有利益可交换？未必，讲一个小故事。
好几年前，有一位非常著名的住宅产品官跟我探讨，精装修交付的高端别墅，该不该安装节水马桶？
就是那种安装了中水循环系统的节水马桶。简单说，就是把洗手或洗澡形成的污水，经过简易处理，用来冲马桶。用自来水冲马桶，多浪费啊。
为什么要在高端别墅安装这种节水马桶？这不是客户痛点啊，用自来水冲马桶天经地义啊，住别墅的富人真的会在乎环保吗？
那位著名的住宅产品官，是这么回答我的：对，他们未必会在意环不环保，但是用上这种中水循环系统的节水马桶，他们会产生一种道德上的优越感——你看，你们的马桶用的都是自来水，我们用的是中水，我跟你们是不一样的。
道德上的优越感，就是一种利益。用道德优越感这种利益，来交换他们对环保的热情——他们以使用节水马桶为荣。
这种利益交换，其实是一场小小的心理战。别小看这种心理战。举个反例你就明白了。同样为了推行环保理念，以前有个伦敦市长，肯·利文斯通，他是怎么劝人节水的呢？他说，为了省水，过去十五个月来，他和家人小便完后全都不冲马桶。
这位伦敦市长倒是以身作则，但恶心了一大波人。你说这样推广环保理念，有多少人会理会他。
所以，要让更多人真的把环保当作一种习惯，是需要利益交换的。最关键的一项，可能就是道德优越感。
这里是 DK 脑洞，希望我可以讲上一千零一夜。下期见。
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