原標題:艾熱奪冠，“摘下星星給你”刷屏，揭秘愛奇藝的“新”說唱秘籍文/陳瀅經過一個夏天的廝殺，艾熱繼五殺封神之後，在《中國新說唱》冠軍爭霸之夜一路八殺，成功拿下屬於冠軍的金戒指和金話筒。
一句“想摘下星星給你，摘下月亮給你”刷屏的同時，也讓大家認識了“最會用rap說情話”的艾熱。這個從“新疆最南邊的一個城市喀什長大”的男孩，學習著用普通話說唱，最終一路成長為潘瑋柏口中的“金曲製造機”。無論是“最蘇情歌”的《星球墜落》，還是被網友戲稱為“年度最佳分手挽回神曲”的《烏雲中》，艾熱用他的verse和flow傳遞純真美好的情感。《兒子娃娃》《星球墜落》《Three Pass》《目不轉睛》……少了喧囂與鋒芒，此次愛奇藝全新打造的《中國新說唱》迴歸了音樂本身，輸出了多首大熱歌曲。好作品也帶動了艾熱、那吾克熱、ICE、劉柏辛、周湯豪、滿舒克等多位選手的人氣走高。10月6日，上線近3個月的《中國新說唱》正式收官。愛奇藝作為背後的推手，在對歌手的管理這一核心命題上，重新梳理了一套完整方法論。在商業層面，愛奇藝則從說唱切入，往上下游延伸拓展，打通了全產業鏈條。還是那個愛奇藝，卻是一檔新的《中國新說唱》。從“出圈”到成為大眾潮流，《中國新說唱》迴歸音樂本身主打love&peace的《中國新說唱》，在播放量、熱詞、金曲、話題度、人氣選手的各項成績卻很生猛。《中國新說唱》微博閱讀72億，討論3540.6萬。與去年的freestyle相比，詞性更為靈活的skr引發了全民造詞熱潮。據百度指數，skr一詞在7月27日的搜索量超過47萬，其資訊指數在28日迎來暴風式增長，超過120萬。而去年的freestyle的搜索量最高不超過23萬。
據節目組透露，《中國新說唱》的招商金額超過6.5億，超過20家品牌主入駐。![艾熱奪冠，“摘下星星給你”刷屏，揭秘愛奇藝的“新”說唱秘籍]()
對一個說唱題材的真人秀節目而言，作品和選手的人氣是衡量節目走紅的兩大指標。第一期是《兒子娃娃》、第二期是《Three Pass》、第三期是《星球墜落》、第四期是《Young OG》、第五期是《追夢》，第六期是《Champ》，這些在《中國新說唱》的舞臺上表演的歌曲在各大音樂平臺開啟了飆升之路。截至目前，那吾克熱《兒子娃娃》、3Bangz《搭訕指南》、《製作人cypher》、那吾克熱&ICE《Three Pass》、艾熱&李佳隆《星球墜落》、吳亦凡《Young OG》在網易雲音樂熱評均超過萬條。其中，今年夏天大熱的《星球墜落》更是斬獲了超8萬條評論。 ![艾熱奪冠，“摘下星星給你”刷屏，揭秘愛奇藝的“新”說唱秘籍]()
在《中國新說唱》總製片人陳偉看來，這季節目最大的成功在於“迴歸音樂本身”，也就是節目裡輸出了很多好聽的歌。比如《星球墜落》《3pass》《目不轉睛》《烏雲中》等等，這些金曲在幾大音樂平臺長期霸榜，而且有些歌曲在社交平臺上也很火爆，而《目不轉睛》《星球墜落》在抖音也是一直在熱搜榜上。作品的熱度帶動了選手的人氣飆升。以幾位熱門人氣選手播出前和播出後的百度指數平均值為例，不難發現，在節目播出前，大多數都是“小透明”，而在節目播出後，大眾搜索量飛速上漲。 ![艾熱奪冠，“摘下星星給你”刷屏，揭秘愛奇藝的“新”說唱秘籍]()
作品和選手人氣的雙雙走高，媒體和廣告主介入開墾，推動了《中國新說唱》的熱潮。![艾熱奪冠，“摘下星星給你”刷屏，揭秘愛奇藝的“新”說唱秘籍]()
說唱從“出圈”，到成為“大眾潮流”，與今年選手選拔模式不無關係。音樂製作人、律師、全職媽媽、高校學生、偶像歌手、Young OG……《中國新說唱》首期節目登場的選手囊括了多種身份，類型更加多元化。節目中，無論是以一首《兒子娃娃》引爆話題的新疆選手那吾克熱，還是清華學霸多雷，他們都打破了大眾對說唱文化僅有“地下說唱歌手”和“偶像rapper”兩大陣營的固有印象。陳偉透露，今年的海選著重挖掘隱藏的rapper，“比如在高校做海選，因為受過高等教育、見識廣的大學生，視野比很多第一代第二代的那些草根說唱歌手更開闊一點”。陳偉拿清華大學的多雷舉例，他的歌詞的思想深度是不一樣的，包括他辭藻和韻腳上面的選擇，整個的豐富度就會好很多。“他不是idol、underground的眼光，所以會讓我們整個生態圈子文化能夠健康起來。”陳偉告訴娛樂資本論（id：yulezibenlun），說唱這個題材愛奇藝會繼續做下去，“馬上四季度我們會開始啟動籌備《中國新說唱》第二季的工作，也會在編劇、賽制、真人秀等等各方面都會有新的設計；同時，製作人席位也會有新的變化。”對於新一季的創新，陳偉表示會在真人秀設計層面做更多新的嘗試。在保證音樂性的同時，把節目的懸念設計、環節設計、賽制設計、製作人和選手互動設計等做得更好，是下一季的重點。同時，下一季會有更多專門針對愛奇藝會員做的互動設計。這些互動會從節目最開始就設計到節目策劃中，也便於更好的形成節目內容與愛奇藝會員之間的互動。讓利不讓權，愛奇藝管理rapper有秘笈在節目的前期，愛奇藝挖掘有潛力的rapper，保持說唱文化有新鮮血液供給。節目播出後，為了規避了剛出道藝人的無序化，而不是“像流星一樣，消失在公眾視野”，愛奇藝今年佈局經紀業務，成立了刺蝟兄弟。今年入圍《中國新說唱》60S的選手，均簽署了一年期的限定約，在節目錄制期間的4個月和節目結束後的8個月，隸屬於刺蝟兄弟運營管理。其中，尚未有經紀公司歸屬的rapper在與愛奇藝合約到期前暫不能再籤其他公司。而已經有經紀公司的選手，其公司將與愛奇藝共享經紀合約。共享經紀約，是目前平臺入局藝人經紀業務慣用的方式。外界很容易聯想為是平臺為了快速收割流量紅利的捷徑。但在陳偉看來，盈利不是刺蝟兄弟唯一的目的，另一個更為重要的任務是，把這些rapper“管好”。陳偉告訴娛樂資本論（id：yulezibenlun），刺蝟兄弟主要的特點是把傳統經紀公司完全以to B為主的業務形態轉換為to B+to C結合的業務形態。也就是說它更加強化對於藝人、歌手單體品牌的綜合性服務。刺蝟兄弟專門為選手開辦了一個創作訓練營，從7月開始就帶領選手進行創作訓練。在訓練營中，刺蝟兄弟還邀請多位大咖講師，其中包括格萊美級金牌製作人Justin Gray，日本GOSPEL組合“The Soulmatics”成員齋藤早春，曾任韓國SHINee、韓國infinite 等聲樂指導的近藤章拾，為選手們定製音樂風格和作品規劃，學習國際流行的製作技巧。除此之外，刺蝟兄弟會根據每個人的規劃，為其打造專輯。比如原本經紀公司有計劃的，刺蝟兄弟會協助製作發佈。除了提供創作能力的培訓，刺蝟兄弟安排選手上心理課，甚至是上體能課。“他們有些人體力根本開不下一場演唱會，開什麼玩笑，三首歌就趴那了。”刺蝟兄弟還給藝人提供包括線下演出、其他節目出鏡等一些鍛鍊計劃。從目前的情況來看，rapper們純商演代言活動並不多，重心還是在作品本身，像那吾克熱為近期上映的印度新片《蘇丹》演唱了同名電影推廣曲，ICE和王以太為電影《鐵血戰士》演唱同名中文推廣曲等。“我們打造一個說唱歌手，對於品牌是有挑選的。”陳偉表示如果這個品牌對孩子（選手）以後的形象塑造不夠好，會坐下來和經紀公司商量，“如果不好的話，即使錢多，但你別接，我們給你找更好的品牌。”陳偉佈局經紀業務的策略是：“可以讓利，但不讓權。”刺蝟兄弟掌握控制權，包括藝人的檔期、定價權、合約的唯一簽訂等等。至於錢，“可以給經紀公司多分”。知情人士透露，目前《中國新說唱》前六強選手的單次演出費漲幅高達七、八倍。而未能進入六強的王齊銘向小娛透露，他的演出費比之前漲了五、六倍。從給藝人提供聲樂技巧的課、體能課、心理課，到甚至是讓利給藝人，“你覺得中國有幾個經紀公司做得到這一點？”陳偉反問。陳偉告訴娛樂資本論（id：yulezibenlun），即便是一年共享期滿，選手回到他的原生經紀公司之後，這些經紀公司如果願意跟刺蝟兄弟做單獨的服務合作，刺蝟兄弟也是願意一直為這些藝人服務下去。但“新的一年的共享期”還是刺蝟兄弟的重點。從大布局上看，《中國新說唱》以刺蝟兄弟為核心，來完成與愛奇藝的多個部門及業務線的選手運營合作，包括愛奇藝的銷售部門、IP衍生部門、內容運營部門、節目製作部門、線下活動部門、愛奇藝VIP部門還有愛奇藝泡泡等等，這些選手運營都是通過刺蝟兄弟這個終端來完成的。在《中國新說唱》總導演車澈看來，通過刺蝟兄弟，選手們在創作能力、公眾形象、商務演出等方面，無論管理、價格體系，還是生產方式、質量標準都會比較規範和統一。“我們就可以統一部署藝人，有些適合商業代言的，有些適合IP合作的，有些適合線下演出的，同時還跟我們愛奇藝VIP還有其他APP的矩陣和愛奇藝線上很多渠道一起開發了很多東西，包括像線上的拉票會、短視頻，以及各類衍生節目，包括線下的拉票會等等。”車澈說。說唱形式落地，愛奇藝打通全產業鏈今年《中國新說唱》的衍生品開發將多達300餘種。至於營收，陳偉說“應該能夠達到一箇中等體量網綜的所有收入，單就衍生品這一塊”。衍生品的盈利大幅增長，有賴於兩點：一是在合作品牌增多，包括周生生、NAUTICA、SMFK、NBA、Debrand等在內的13個品牌的IP合作，超越以往的商業版圖。二是，對IP授權的衍生品合作更為深入。今年R!CH這個潮牌的部署開發以及形象元素的構成更加細緻，不僅有R!CH這樣的標識，還有卡通形象的開發。之後，有更多延展的應用，也會開實體店。IP衍生品作為粉絲經濟的重要一環，愛奇藝今年斬獲頗豐。其實，依託於愛奇藝網絡平臺，《中國新說唱》在產品包裝、IP運營上也進行了立體式的規劃，打通了線上線下渠道打造一條全鏈條產業。在衍生節目方面，除了《說唱有新番》、《新說唱前線》、《陪你看說唱》等幾個系列的短視頻等產品陸續上線外，愛奇藝VIP、愛奇藝泡泡、愛奇藝文學、吃鯨APP、納逗等一系列愛奇藝自有品牌矩陣也參與互動玩法和營銷運營。愛奇藝尖叫之夜演唱會、夏日青春漾與刺蝟現場三大線下娛樂的載體，是愛奇藝推動說唱音樂形式落地化的三大法寶。 ![艾熱奪冠，“摘下星星給你”刷屏，揭秘愛奇藝的“新”說唱秘籍]()
其中，愛奇藝的尖叫之夜和夏日青春漾是愛奇藝公司層面的線下演出品牌，也是愛奇藝最早佈局粉絲生態的場地，目前已經從粉絲經濟垂直領域擴展到線下沉浸式體驗。每年以暑期娛樂狂歡季的形式，帶動年輕潮流趨勢，同時也將說唱音樂引導“出圈”。刺蝟現場和刺蝟音樂節，是刺蝟兄弟針對於簽約歌手以及新說唱的衍生內容設計的線下的演出。從8月22日開始，在北京糖果現場開啟了第一場《中國新說唱》人氣選手見面會暨live現場，那吾克熱、王以太、滿舒克、Blow Fever、GALI、於嘉萌作為第一批演出陣容登場。刺蝟兄弟也在創建自己的品牌音樂節，刺蝟音樂節正在籌劃之中。陳偉告訴娛樂資本論（id：yulezibenlun），從刺蝟兄弟角度，肯定是會把刺蝟現場、還有刺蝟音樂節等等這些品牌繼續持之以恆的打造下去。同時，也會協同愛奇藝尖叫之夜和夏日青春漾的品牌的打造。之後，無論是刺蝟兄弟公司還是愛奇藝節目製作中心的線下活動部，“都會以一種全新的線下活動的方式來打造新的演出品牌，不僅僅包括像刺蝟現場和刺蝟音樂節這樣的品牌”。“不依託於大型場館，純粹的線上演出”是愛奇藝下一步嘗試的方向，包括互聯網演出和音樂節，直播形態或者錄播形態。“這是我交給節目製作中心線下活動部的任務，讓他們去重點開發互聯網線上直播形態的演唱會和音樂節。”喜歡記得分享朋友圈喲延伸討論《中國新說唱》裡你最喜歡哪個選手？更多文章 范冰冰與穆曉光，一個負責罰款一個負責“坐牢”復華文旅“欠薪”風波背後：當文旅地產“黑馬”捲入P2P黑洞還原一審判決全貌，直擊音樂人劉洲的資本“騙”局 丨調查![艾熱奪冠，“摘下星星給你”刷屏，揭秘愛奇藝的“新”說唱秘籍]()
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