面對國內汽車市場的持續微增長、用戶消費的持續分裂碎化以及新媒體數量的核爆式增長，汽車企業和汽車新媒體都不得不重新思考，如何才能更好地進行價值銜接。
9月25日，一品汽車“煥新戰略”發佈暨 2018 首屆汽車新營銷高峰論壇在北京舉行，一品汽車“視頻”、“導購”兩大全新平臺的正式發佈，行業專家及車企代表也就新時期汽車產業面臨的營銷新問題和新機遇進行了探討。
推出視頻、導購兩大新平臺
現今，媒體變革加劇，國內新媒體都在積極探尋新的發展模式，在此行業大背景下，一品汽車推出了“視頻”和“導購”兩大全新平臺。正如一品汽車創始人兼CEO周樹遠所言：“汽車行業和汽車媒體面臨的大環境都在發生變化，為應對新的發展形勢，一品汽車也需要在平臺屬性和發展思路上作出跨越式的改變。”
一品汽車創始人兼CEO 周樹遠
據瞭解，一品汽車發佈的 “煥新戰略”，目的就是要讓一品汽車在接下來能夠構建全新的價值鏈條，能夠銜接“媒體-企業-用戶”，進一步增強汽車消費者粘性，構建用戶與車企聯動的新型互動關係。
而視頻平臺的建立，就是這個升級戰略轉變的起點。區別於當下的汽車視頻媒體，一品汽車視頻平臺不做常規汽車視頻，專注於做獨具特色的優質短視頻——著力打造眼界更高的訪談視頻、更精煉更專業的車型視頻和更具人文情懷的跨界視頻，內容更富啟發性、預見性和價值感。
據一品汽車視頻平臺負責人、《汽車透視》主編宋旭介紹，新的微信訂閱號“汽車透視”是一品汽車視頻平臺的核心載體，未來將持續推送三大品類的視頻內容：一是聚焦於行業熱點事件和熱門話題的視頻訪談節目，以一品智庫、車企高層、行業專家對話的形式呈現；二是精緻、深入和專業的新車型測評類視頻，為消費者全面呈現車型綜合產品實力以及優劣點；三是注重生活方式和跨界傳播的人文類型視頻，風格更輕鬆、活波的呈現精彩紛呈的“人車·生活”。
一品汽車視頻平臺負責人、《汽車透視》主編 宋旭
與此同時，為了給用戶提供更好的選車、購車以及用車的平臺，一品汽車發佈了導購平臺，將從用戶端出發，構建一個資訊、評價體系、用戶數據搭建，以及汽車銷售線索蒐集、傳遞，到最終實現購買的完整鏈條。
一品汽車副總裁、運營總監郭大權表示：“一品汽車導購平臺，是一品汽車APP由新聞資訊平臺向具備功能性、指導性，能夠吸引用戶，併為用戶買車、用車帶來最大參考價值的汽車點評平臺的戰略轉變載體之一。”
一品汽車副總裁、運營總監 郭大權
新形勢下營銷如何創新？
進入2018年，雙積分政策實施、合資股比放開信號明確、造車新勢力亢奮、SUV首次出現月度銷量下滑、豪華車進入新一輪產品比拼週期、自主品牌兩極分化加劇等，讓中國車市的發展走勢充滿了更多不確定性。傳統汽車營銷在策略、內容、投放，數據分析、轉化等方面，與新環境的難以適配，也讓汽車行業亟待尋找更優化、更先進的數據化、智能化營銷新思路。
與此同時，中國汽車流通協會公佈的數據顯示，今年8月份汽車經銷商庫存預警指數超過了榮枯線，達到了52.2%，同比上升5.1%。這意味著營銷競爭日趨激烈，營銷成本也日益高企，車市整體下行，汽車營銷承壓，需要突破前行。
為此，在升級戰略發佈的基礎上，為助力汽車行業尋求更優化、更先進、更智能的營銷新思路，一品汽車同期舉辦了“2018首屆汽車新營銷高峰論壇”。與會嘉賓共同就汽車產品營銷、品牌營銷兩個層面的痛點和解決路徑進行了深入探討，收穫了實現後續營銷升級的更多新思路。
實際上，不論是汽車行業還是與汽車相關的媒體行業，都在共同面對競爭白熱化、加劇優勝劣汰的行業大背景。汽車企業在營銷、傳播領域的進化發展，也需要更多新媒體的助力。而這，也是一品汽車此次“煥新戰略”發佈的重要意義所在。
未來，隨著視頻和導購兩大新平臺的發佈，一品汽車將為汽車行業和用戶帶來更立體、更精彩、更優質的內容產出，並據此實現價值汽車企業、企業用戶的價值最大化。
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