飄柔作為家喻戶曉的洗護髮品牌，一直以來都主張給消費者帶來更柔順的秀髮，更優質的產品。王俊凱作為新生代優質偶像，少年成名，通過自己不斷的堅持和努力成為大家心目中的正能量榜樣。王俊凱不忘初心，認真對待生活中的每件小事，身體力行成為一個快樂的認真派，無論面對什麼樣的困難，都可以靈動以對。此次，飄柔牽手王俊凱，正式成為飄柔全球代言人，讓這股靈動的力量在更多年輕消費群體中萌生、發芽。
官宣當天，飄柔新品在5分鐘就賣出2萬套，總銷量則在三天內突破60萬大關。除此以外，飄柔還為粉絲們推出發現解鎖福利。短短兩天時間，就獲得了粉絲300萬次打call。
截至目前，話題累計閱讀量高達6億，討論量達600萬，視頻播放量超過2億次。飄柔之所以在短時間內就收穫如此傲人的成績，皆因飄柔官宣首位全球代言人——王俊凱，以及飄柔品牌的全面營銷策略。
【重視研發，產品不斷創新】
為了適應快速迭代更新的日化品市場，滿足消費者日益增長的產品需求，飄柔此次推出0%硅油活性炭洗髮水，創新加入淨髮黑科技，利用獨創活性炭配方，讓王俊凱在煙火繚繞的《中餐廳》裡也能時刻保持秀髮清爽、不油膩，也更符合當下年輕消費者的日常需求。
【親近年輕消費群體，重塑品牌形象】
王俊凱作為最具影響力的95後新生代正能量偶像，擁有著強大的粉絲群體和市場號召力、帶貨能力。我們常說，要想知道千禧一代們喜歡什麼，就得看他們在社交媒體上看什麼，擁有千萬粉絲的王俊凱顯然是溝通年輕一代的最好紐帶。
【營銷再創新，攜手天貓全明星計劃】
以“王俊凱理想的認真派”為主題，8月27日-9月1日，在天貓線上推廣全明星計劃，王俊凱帶著“我的飄柔理想倡議”，向大家講述一段“順勢而柔,從心隨逸”的飄柔故事。不同於其他產品定向植入，髮絲細軟、眸光明亮的吉他少年邀請粉絲一起牽手飄柔，共享靈動世界，這波身體力行的帶動營銷激發了更多參與熱情。
【福利再追加，解鎖玩法與偶像更近一步】
在回饋粉絲活動中，飄柔也是極盡巧思推出了系列精彩的營銷玩法。用戶打開手機淘寶APP搜索“飄柔”就可以直達解鎖活動，受利於王俊凱與飄柔在品牌和精神上的高度契合，粉絲迅速響應活動，#飄柔少年王俊凱#的魅力勢不可擋，短短一天時間就收穫200萬次打call，福利1萬份海報輕鬆解鎖。
【更多明星周邊，助力粉絲經濟】
除了解鎖福利，飄柔品牌還產出了許多王俊凱周邊，將同款周邊與品牌理念完美地結合在一起，讓粉絲更深度的參與到品牌活動中，也增加了對品牌的好感度和認知度。
這幾天在天貓，飄柔給粉絲獻上了王俊凱最真實的一面。這位一碗小面也要吃的講究，一本愛書就能專一到底的18歲少年，認真對待生活中的每件小事。此次福利解鎖活動，飄柔旨在回饋粉絲，通過深入挖掘明星和產品共性，為粉絲特別定製解碼活動。受益於全球代言人王俊凱與飄柔品牌理念更加契合，使飄柔精準瞄準粉絲市場，飄柔與王俊凱攜手共創的認真生活視頻全網累計播放超過2億次，11次霸屏最熱門APP，超過5.3億人圍觀。飄柔這次不僅是利用明星效應達到帶貨最優化，更是充分利用了明星與產品的共同特質，通過一系列營銷策略，讓粉絲在為愛豆打call的過程中，也對飄柔所傳遞的“世界在前，靈動以對”的品牌理念更加了解。
截止目前，飄柔銷量仍在持續瘋長中，王俊凱的商業價值帶貨能力和粉絲購買力都毋庸置疑，這波雙贏，堪稱營銷典範。當然，想要解鎖更多王俊凱認真的一面，上天貓get飄柔王俊凱同款。
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