過去，提到科技巨頭公司創始人，人們會想到喬布斯這樣的企業家。他們有自己的怪癖和風格，是有著超前的視野、不斷說出名言警句的預言家。不過，經過幾十年的發展，在科技巨頭公司創始人中，“平淡無奇”的風格變成了一種新時髦。《紐約時報》的一篇文章說：“在全球的密切關注之下，過去幾十年裡定義了科技行業大部分的那種大膽、不惜一切代價取勝的信念，正在經歷一個徹底的質變。”
Facebook CEO扎克伯格曾是打破陳規、勇往直前的典型代表，現在他會與雜誌作家們坐下來，對自己的失誤進行冗長、細緻入微的專題討論。優步公司用CEO達拉·科斯羅沙西替換了經常引發爭議的創始人特拉維斯·卡蘭尼克，科斯羅沙西的名字在科技行業以外幾乎沒人聽說過，不過優步把這視為一種優點，而不是負面。亞馬遜CEO傑夫·貝佐斯如今備受推崇，但他的領導作風一直帶有“耐心和謹慎擴張的特徵——這正是如今流行的那種平淡無奇的、運營者的敏感性”。
為什麼科技巨頭公司創始人的風格都從高調轉為內向呢？人力資源軟件公司Gusto的創始人約書亞·裡夫斯（Joshua Reeves）說，科技現在是一個如此巨大、占主導地位的行業，“當你擁有萬億美元市值，或當你比世界上許多國家的政府都更有影響力時，憑直覺行事的思維模式就行不通了”。不僅是巨頭公司，很多成功的創業公司，從出行公司Lyft到愛彼迎Airbnb，從網絡支付公司Stripe到辦公協作軟件公司Slack，它們的運營者都是低調的“非幻想家”，這些人關注的是實用性的能力，而不是誇張的推銷術。
而且如今的科技媒體也變得更加強硬。過去，僅憑新奇的體驗就值得報道，但“在社交媒體時代，即使是最微小的失誤也可能是毀滅性的。讓領導者不多話就變得至關重要”。
“平淡無奇”的新風潮中也有例外，就是特斯拉的創始人馬斯克。每隔幾個月，馬斯克就會做出新的承諾，說要推出新產品，每次他也都會獲得更多的關注和融資，“馬斯克的個性不僅成為公司品牌的關鍵元素，也成為其商業模式的關鍵要素”。但他一連串未經考慮的推文、嘲諷和其他醜聞，也讓他聽上去很瘋狂。
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