文丨do
來源丨金牌輿情官
綜藝節目當IP經營早已不是什麼新鮮事兒，本體節目播出期間，推出相應的衍生類節目即是表徵之一。不管是《中國好聲音》播出期間，愛奇藝同步推出的《好聲音瞭解一下》，還是騰訊視頻在《創造101》期間推出的數檔衍生節目。 想從衍生綜藝市場分一杯已漸成行業共識。
衍生節目成為通行操作
出現了包括《明日之路》、《明日之子訓練營》、《明日之子悠享版》三擋衍生節目。值得注意的是，《明日之路》這個衍生節目為本季首創。而《明日之子悠享版本》已經做到了第二季等等。
今年大火的偶像養成類節目，更是一下子孵化了數檔衍生節目。《創造101》除了節目正片之外還有《創造101優享版》《創造101導師教師》《101進階練習室》《101宿舍日記》《創造101評級連連看》五檔衍生節目。
將近期有衍生節目的節目羅列如下：
VIP拉新，成了衍生節目任務？
通過觀察不難發現，衍生節目大多數都是圍繞節目本身，在原有素材上進行再加工的產物。比如，記錄選手幕後的《明日之子訓練營》，101紀錄片，而《明日之路》則是正片的一個延伸。
《陪你看說唱》則是基於新說唱的“陪看互動”節目。《中國新說唱》在成為今年暑假爆款綜藝的同時，又培養了新一批的說唱粉絲，面對被淘汰的rapper和沒有完全播出的freestyle環節，不免讓很多粉絲略感失望。而《陪你看說唱》這檔衍生綜藝的存在，從很大程度上就彌補了此類缺憾。
此外，這些衍生節目不少還擔負著VIP“拉新”的任務。雖然這都需要vip，但是這並沒有限制粉絲收看的熱情，單集播放量在百萬左右，當然，這與正片的播放量依舊是相差甚遠。
實際上，衍生節目並非網綜首創 。衛視節目早已有之，早期的《真聲音》、《和爸爸在一起》、《跑男來了》就是典型代表。這些衛視的衍生節目，大多由花絮組成，相當於節目內容的補充，其中除了有填充收視帶，最大程度盤活資源的考慮外，一定程度上也能提升整體收視率。
而網綜的衍生節目，在筆者看來，與其說拉新，衍生類綜藝最大的功效或是為本體節目製造話題熱度，和宣傳助推。特別是養成類節目，衍生類節目相當於提供了一個360度觀摩瞭解偶像的視角。而這也註定了這類養生類節目受眾相對“窄眾”，難以成為圈層爆款，因為他的功效只是“輔助性”的。
冠名創收？網綜衍生綜藝落後於衛視
但即使是這樣，衍生節目的商業價值仍不容小覷。獨家冠名在衍生節目里正變得愈發普遍。《明日之子訓練營》和《明日之路》都是由雪花啤酒冠名，值得一提的是，《明日之子》也是由雪花冠名，有沒有相應的打包優惠不得而知。而《陪你看說唱》則是由江小白冠名。
與《中國新說唱》相比，其衍生節目的播放量雖然不夠樂觀，但是能夠收看衍生節目的觀眾，則應該是較為忠實的說唱粉絲，江小白此舉也在為其今年的“yolo青年文化節”做宣傳。據瞭解，對比幾億元的熱門綜藝植入，衍生節目植入和冠名成本低很多，這無疑大大提升了對廣告主的吸引力。
有意思的是，在衍生綜藝商業變現這一塊，網綜似乎落後衛視綜藝較大一截。 爆款綜藝101系列的衍生綜藝甚至是0冠名的情況。對於，早之前的衛視綜藝衍生節目的植入情況，落差顯然較為懸殊。
（圖源：綜藝）
2015年以來，vivo一共冠名了5檔衍生節目，其中連續三季冠名植入《跑男來了》。如何更大程度地激發網綜衍生節目的商業潛力，這或許將成為從業者未來重點關注的方向之一。
實際上，除了選秀類節目、歌唱類節目之外，脫口秀、語言類節目也曾發力衍生綜藝，但效果並不理想。《奇葩說》的衍生節目《黑白星球》曾遭遇停播，這檔衍生節目，無論從內容還是形式，都無法擺脫《奇葩說》的影子，過於相似的形式，無法超越的內容，讓觀眾最後說出“既有奇葩說，何要黑白星球”的評價，由此可見語言類衍生綜藝尷尬的境地。
就目前網綜衍生節目的發展而言，節目內容過於簡單，大多集中在記錄、花絮的層面，獨立性不夠或將成為制約其發展的問題，如何豐富其表現互動形式， 或將成為影響其後續發展、招商的重要課題。
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