27日，第25屆中國國際廣告節在冰城哈爾濱正式開幕。
經過二十多年的發展，廣告節已成為推動行業交流與發展的重要力量，是廣告行業集合性獲取最新趨勢，進行思想交流與業務整合的一次機會。
對於此時的媒體和營銷行業而言，廣告節將在不斷更新迭代的媒介形態和營銷生態中，為營銷及廣告行業帶來很多新的發展思路及靈感。
廣告節首日，媒介360也趕赴冰城，只為能為觀眾帶來重磅乾貨觀點的傳遞。究竟未來營銷業將如何發展？首日各大媒體都為觀眾帶來了哪些新的觀點和對未來行業的預測？
面對紛繁的內容，平臺、廣告主該怎麼做？
面對著紛繁複雜的內容，廣告主面臨著諸多挑戰。如何選擇優質內容進行投放？如何分配預算，錢該花在哪裡，是選擇買大IP，還是請流量明星？
作為製造爆款的能力擔當，愛奇藝在此次廣告節上聚焦IP價值觀與品牌的關係。愛奇藝王湘君表示，面對著擁有更多選擇權的用戶，不管是廣告主還是平臺，都應該做更多的努力。平臺方得保持“求生欲”，只有先活下來才能讓觀眾有了解的機會，再去不斷研究用戶喜好，再持續不斷的進行創新；廣告主們首先應該瞭解自己的品牌，瞭解行業現狀，瞭解消費者，瞭解平臺，再去選擇和自己品牌相契合的媒體平臺進行合作。
強大的IP必須具備自我成長與創新能力
當下中國媒體格局呈現 出一種前所未有的“百變格局”，受眾注意力和廣告預算更顯著地向頭部資源集中。傳統媒體持續受到衝擊，深圳廣播電影電視集團總裁助理、深圳衛視總監張育民也提到了關於深圳衛視發展的幾點思考：
（從左至右：深圳衛視時間的朋友跨年演講項目製片人黃鶴、深圳衛視執行總監張崢、得到App創始人羅振宇、深圳廣播電影電視集團總裁助理 深圳衛視總監張育民、舜風傳播常務副總裁吳興、深圳衛視廣告部主任梁有為）
1、堅定信心。這信心來自於深圳市委市政府的大力扶持，來自於深圳廣電集團舉全集團之力支持衛視大發展。我們底氣十足。
2、堅守定位。深圳衛視將堅守先鋒衛視的定位，堅持“有志者跟我來”的品牌呼號，不動搖。
3、持續創新。深圳衛視植根於深圳這座城市，自帶創新基因，不斷推出創新性產品項目，正如與得到App合作的“時間的朋友”跨年演講，可以說為廣大受眾開闢了知識跨年的全新電視節目形態。
4、堅持開放和多元。深圳衛視將繼續保持開放的姿態，包括對平臺方、資本方、內容生產商、廣告主的開放等；多元包括內容的多元和經營模式及產業結構的多元化。
得到APP創始人羅振宇也在現場分享了關於歷年跨年演講的挑戰與收穫，也給2018年跨年演講留下了不少懸念。
第一年跨年知識演講的收穫是，原來，每個人都可以成為一枚芯片，無論商業政府，都可以通過內心的算法，來運作自己的視野。第二年的收穫是，原來，需求一直都在，只是缺乏供給。第三年意識到定義議題的能力，才是一場演講的關鍵能力。今年要解決的第四個問題：跨年演講能否成為一個符號？
當然，關於IP，深圳衛視也有著自己的解讀與看法。
1一個品牌的理念就是一個知識點。中國在闡釋知識點上，最強的就是羅振宇。
2一個強大的IP，需要自我成長與自我創新能力。
3.一個成熟的品牌如何避免油膩？
1)健身擦臉貼面膜，品牌年輕化（創意代言包裝）。
2)謀求一個高職位與地位（和有地位的人站在一起）。
傳統媒體，面臨著哪些挑戰和機遇？
今日上午，由中國廣告協會主辦、中國廣告協會廣播分會承辦的2018年“未來 已來—新營銷時代廣播電視發展高峰論壇”在哈爾濱啟幕。論壇圍繞傳統媒體的轉型給我們帶來了很多新機遇與新洞察。
1）傳統媒體面臨的兩大挑戰：傳播渠道進一步分流、營銷組織方式脫離市場。
2）未來傳統媒體應該全民擁抱互聯網、移動互聯網。全力、全速打造適應新傳播需求的聲音產品分發平臺；業務體系重構；流程重構；生產組織主體再造；建立市場化的評估考核體系。
內容，是未來消費升級的重要驅動力
在與年輕人的溝通上，B站一直有著強大的話語權。在廣告節嗶哩嗶哩營銷專場上，大咖們也表達了他們的乾貨觀點。
1、流量去中心化越來越明顯，未來流量去中心化需要探討出新的模式。
2、內容，一定是未來消費升級重要驅動力。
3、只要商品一直存在，那麼品牌及商品行為就會一直存在。
4、創作者，包括B站up主或其他平臺內容創作者、網紅，都是未來營銷趨勢重要載體。
5、品牌的誤解容易將年輕人符號化。
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