编者按：“最优秀的人才在政府和银行”。为什么？因为待遇好。但是这些机构往往没有生存压力，对市场不敏感。记得14年老师讲余额宝的时候说，余额宝做货币基金未必有优势，等各大银行反应过来，一定会奋起直追，鹿死谁手，尚未可知。2013年底，公司派我去北京学习双微营销，同样发现，现场内蒙古电信一下子派了五个员工来学习，要知道那可是一个网络小V开设的小班教学啊。政府和银行虽然不敏感，但胜在人才、资金、体系等。很多事情不搞则已，一搞就会搞出名堂。
下文内容为山东省2018年第二季度评选的旅游行业优秀网络营销案例，分管理单位和旅游企业两个名单。共有20个案例。形式上看，摄影，音乐、视频样样齐全；传播媒体上，也一改日常人们对政府部门的刻板印象，微信小程序，微博、抖音短视频、甚至Facebook主页。为山东旅游部门点赞，为山东旅游同仁点赞。
整理此案例，希望让大家对旅游行业的网络营销有所借鉴。他山之石可以攻玉。酒香也怕巷子深。通过网络营销，能为自己打开一扇全新的大门。
——新营销网（xinyingxiao.cn）、网络营销案例库(微信：wlyxal)
1、“烟台旅游头条”微信小程序营销推广案例
申报单位：烟台市旅游发展委员会
案例简介：“烟台旅游头条”微信小程序是烟台市旅发委推出国内首款以旅游电子地图为主线、以大数据平台为支撑、具有地方特色的智慧旅游服务平台，能够提供导游导览、语音讲解等智慧服务，还能通过VR、影像、音频等增强游客感官体验，让游客体验“握机在手、轻松畅游”的VIP享受。基于“烟台旅游头条”微信小程序，先后策划了龙湖寻宝赏樱花、马家沟寻宝赏百花、文明游乡村活动等系列寻宝营销活动，将线下寻宝与线上扫码抽奖相结合，吸引了3200多名用户参与寻宝，活动页面日均访问量6000余次，有效实现了微信小程序的曝光和用户引流。
2、#你一定要来青岛#新浪微博营销案例
申报单位：青岛市旅游发展委员会
案例简介：借助上合组织青岛峰会热点效应和即将到来的青岛旅游旺季宣传时机，策划开展#你一定要来青岛#新浪微博营销活动，以“青岛印象”为核心，制作创意海报、视频，展现青岛特色风景、美食等资源，同时联合新浪微博矩阵、微博达人矩阵、区县旅游局等同步宣传，为青岛市各区县制作专属海报和旅游攻略，全方位展示青岛旅游资源，并通过线上抽奖活动与粉丝进行互动，取得了良好效果。目前#你一定要来青岛# 话题阅读量超过3700万，累计讨论近10000次，数次荣登全国话题榜前十名。
3、“玩转济南 泉是惊喜”宣传推广活动
申报单位：济南市旅游发展委员会
案例简介：为进一步加强“泉城济南”城市旅游品牌资源整合，推动济南由景点旅游向全域旅游的全面转变升级，开展“玩转济南 泉是惊喜”系列宣传活动，包括举行达人体验活动、自由行创意分享会，上线全域旅游品牌馆等，借助夏雨荷IP、抖音达人“连音社”等流量红人扩大宣传效果，提高济南旅游品牌辨识度。全网平台发布的内容共计辐射10020.1w+人次，通过同程平台、微信、微博等宣传，全域旅游品牌馆总流量达到6500万+，订单100万，营业额500万元。
4、“莱芜GO”旅游大V采风活动
申报单位：莱芜市旅游发展委员会
案例简介：中国旅游日期间，邀请来自中国旅游新闻网、大众网、齐鲁网等国内多家主流媒体，微博微信大V、抖音达人、网红、摄影师、自媒体代表等30余人到莱芜进行采风活动，以网络视频直播、航拍、图文攻略等形式，分享莱芜全域旅游资源，宣传推介莱芜“一山一水一长城”精品旅游线路，提升莱芜旅游品牌影响力。采风期间通过微信朋友圈广告、自媒体图文文章、旅游攻略、抖音视频、网红直播等形式进行推广，起到了良好的宣传效果。
5、山东半岛城市旅游区域合作联盟微信公众号推广活动
申报单位：威海市旅游发展委员会
案例简介：搭建山东半岛城市旅游区域合作联盟微信公众号平台，用于发布山东半岛七城市旅游资源、奖励政策、线路产品等内容，半岛公众号作为半岛城市和推介城市旅游交流合作平台，具备会议签到、入会人员信息收集、城市旅游资源和线路推荐、旅游信息发布等功能，目前，山东半岛七城市旅游资源概况均可在该平台进行查询，已注册50家联盟企业和164家参会企业，共发布60多条主题丰富的山东半岛精品旅游线路。
6、济南市旅发委抖音平台营销案例
申报单位：济南市旅游发展委员会
案例简介：济南市旅游发展委作为省内首家开通官方抖音账号的市级旅游委，积极利用抖音这一新兴媒介，对济南旅游景区、建筑、文化、美食、游玩信息等进行宣传，邀请济南连音社、陈小熊等抖音名人为济南旅游代言，吸引了众多年轻群体的关注。此外，济南市旅游发展委还积极指导九如山、红叶谷、济南野生动物世界等景区开通抖音账号，进行联动宣传，将泉城济南打造为网红旅游地。
7、《爱你的一万个理由，青岛》短视频周期营销及互动传播案例
申报单位：青岛市旅游发展委员会
案例简介：借助上合组织青岛峰会带来的国际关注度和即将举办的青岛国际啤酒节契机，开展海外短视频营销活动，进一步提升青岛国际知名度。前期通过青岛市旅游发展委员会Facebook官方平台推送视频宣传造势，随后依托跨语言大数据分析，获得青岛旅游热度信息，为潜在目标群体提供实用建议，并通过有奖问答的方式，和粉丝进行有效互动，赠送免费青岛啤酒节入场券，形成口碑传播。此次活动为青岛市旅游发展委员会Facebook平台带来了超过10000的新粉丝，并与粉丝形成了良性互动，目前活动热度还在持续增长中。
8、“未了齐鲁情 乡村游泰安”系列宣传
申报单位：泰安市旅游发展委员会
案例简介：泰安市旅游发展委员会联合齐鲁晚报以及交通部门，围绕“未了齐鲁情 乡村游泰安”主题开展的系列宣传活动，是全省率先启动的以乡村振兴为主题集中采访报道活动，依托齐鲁晚报、齐鲁壹点、天下泰安微信公众号、新浪微博、一点资讯、搜狐等政务信息矩阵，以图文、音频、视频、直播等形式展现泰安乡村旅游亮点，总阅读量超过100万次，提升了泰安乡村旅游关注度和吸引力。
9、“我心目中的莲花山”微视频、短视频大赛
申报单位：新泰市旅游局
案例简介：“我心目中的莲花山”微视频大赛面向全国公开征集，展示新泰莲花山的整体形象和文化内涵。活动重点依托大众网、山东24小时新闻客户端、山东手机报等进行全方位推广，并通过H5、手机报、微博、微信、网络直播等形式进行传播，既通过主流媒体发声，提高大赛官方影响力，又整合新媒体资源覆盖更多的网友。评选结束后，还会将获奖作品择优再加工上传抖音、爱奇艺等平台，进行二次宣传推广。
10、郓城县“郓城之夏”旅游季网络宣传活动
申报单位：郓城县旅游发展委员会
案例简介：“郓城之夏”旅游季网络宣传活动包含水浒宝贝主题游园会、好汉城世界杯主题啤酒美食节、郓城景区父亲节活动、端午龙舟大赛、宋金河夜游及夜市活动、水浒少年夏令营、七夕婚博会等12项活动，通过政府媒体和本地自媒体进行集中网络推广，组织“郓城生活网”等网络媒体进行网络直播，扩大宣传效果，同时开展转发免票送礼等活动，吸引游客参与，一系列活动受到广泛关注。
1、沂蒙山横屏短视频+竖屏15s抖音短视频全网效果营销
申报单位：山东沂蒙山旅游发展有限公司（沂蒙山龟蒙景区、沂蒙山云蒙景区）
案例说明：开创性应用旅游达人同时拍摄横屏视频+竖屏15s短视频，结合两种短视频的优势，横屏讲故事，竖屏造爆点，开创景区视频营销新玩法。横屏短视频时长4分钟，视野更宽阔、时间更充分，能够用讲故事的方式讲述沂蒙山旅游的玩法细节，更加注重完整性，自6月20日起在新浪微博、秒拍、美拍、腾讯视频、梨视频、西瓜视频、汽车之家、优酷、土豆、UC、百家号、bilibili、爱奇艺等平台进行全网推送，总播放量达356万次。沂蒙山竖屏15s创意短视频在抖音平台播放，总播放量达420万次，近10万点赞。
2、#我在日照等你 抖音挑战赛
申报单位：日照众览天下旅游营销策划有限公司
案例说明：#我在日照等你 抖音挑战赛于6月1—6月30日举办，前期通过媒体集中发布“抖音召集令”，联合合作景区，制作抖音胸牌，凭胸牌可以免费入景区参与活动，并通过现金及礼品作为奖励，引导游客积极参与；推出《日照日照》原创歌曲作为活动的主题音乐，拍摄300余游客排成“日照”字样抖音视频，作为首发作品，同时邀请100余名抖音KOL参加，增强挑战赛的号召力。挑战赛共收集参赛作品12000余件，视频总点赞量超500万，总播放量超过1.5亿余次。同时，把东夷小镇、万平口等景区打造成了抖音网红景区，吸引大批游客参观。
3、沂山风景区“哼着小调去沂山”系列活动
申报单位：临朐文化旅游发展有限责任公司
案例说明：围绕沂山风景区，在抖音、快手、微博、直播等平台开展的系列宣传活动，将沂山红色文化与时尚元素融合，从创意内容的制作和多渠道的传播两方面发力，在五一期间集中推广，端午节、暑期前后持续升温并进行热度维持。创意内容方面，制作海报、短视频、发起抖音挑战赛，进行景区现场K歌互动、组织沂山红歌会以及实行门票立减优惠政策等，吸引游客关注；多渠道传播方面，整合微博、微信、新浪网、网易、今日头条、天天快报、秒拍、抖音、优酷、爱奇艺、腾讯等联合推送，扩大传播效果。宣传活动吸引了大量网友的参与，为景区聚集了人气，传播效果显著。
4、“乐独立 乐有戏”泰山云上音乐节
申报单位：山东泰山天颐湖旅游开发有限公司
案例说明：2018年泰山云上音乐节邀请了崔健、赵照、谢春花、徐秉龙等音乐大咖进行表演，在官微上发起话题#泰山云上音乐节#，使活动迅速发酵，形成热点舆论。在新华网、腾讯旅游、泰安网、济南大众网、今日头条等二十多家网络媒体进行宣传，打响活动知名度。同时，配合音乐节的召开，与网易云音乐、秀动等专业音乐票务平台合作，利用其粉丝基础和线上资源优势进行营销宣传。音乐节活动在全国范围内吸引了一亿多人次关注，极大提高了景区知名度。
5、打包旅行-大潍坊脸卡
申报单位：山东贪玩儿信息科技有限公司
案例说明：大潍坊脸卡是基于“打包旅行”游乐资源整合服务平台开发的线上旅游年卡，将腾讯优图人脸识别技术和动态二维码技术相结合，开创游客扫脸入园新时代。旅游年卡整合了昌邑市博陆山风景区、青山秀水旅游度假区、绿博园等景区在内的潍坊市17家优质景区，市民可通过微信在线购买激活，即买即用，方便快捷，还可一键转赠好友。同时脸卡通过累计旅游行业数据为用户提供基于景区目的地行游住、食购娱等链接服务，使游客享受智慧化旅游体验。
6、“济南野生动物世界雪虎五胞胎”案例
申报单位：济南野生动物世界
案例说明：借助罕见珍贵的雪虎五胞胎宣传造势，开展雪虎五胞胎网络征名活动，扩大景区知名度。活动分为整个活动分为有奖征名、网络投票以及专家评审三个阶段，利用景区自媒体平台及各大媒体平台进行宣传推广，共有16万余人参与到征名活动中。活动还邀请了山东省“奥运五福娃”济宁五胞胎为雪虎五胞胎守护者并发布特惠票活动。“雪虎五胞胎”相关内容线上累计阅读量一百余万次，多次被中央电视台、省市级媒体报道，中国日报Facebook平台进行了雪虎五胞胎消息推送，各地市及微博大v对五胞胎萌态进行了转发，通过此次活动，成功将雪虎五胞胎打造成为济南野生动物世界又一知名IP。
7、铁道游击队景区党性教育课程网络营销案例
申报单位：枣庄东林旅游开发有限公司
案例说明：铁道游击队景区依托红色旅游资源，积极研发党性教育课程，从内容的制作和多渠道的传播两方面进行整合营销，努力将景区打造为弘扬红色文化、传承革命精神的新地标。通过制作宣传海报、创意短视频，在景区官网和微信公众平台进行推广，吸引了众多的党员干部前来参观学习，景区游客接待量持续攀升。
8、我是蜘蛛侠网络海选活动
申报单位：抱犊崮-熊耳山景区
案例说明：抱犊崮景区联合山东农科频道全新银光旅游365栏目，开展超级英雄——蜘蛛侠飞跃抱犊崮树冠漫步活动。通过网络平台招募6名体验者，身着景区提供的蜘蛛侠服装、配饰及安全工具，全程免费体验抱犊崮景区玻璃滑道、树冠漫步、高空滑索等项目。另外推出100名特惠体验活动，给予门票优惠，与蜘蛛侠一起参与惊险刺激的挑战。整个活动通过电台及网络媒体、直播平台进行传播推广，受到广泛关注。
9、让爱回家 寻找失联儿童
申报单位：山东龙岳创业投资有限公司（太阳部落）
案例说明：“让爱回家 寻找失联儿童”是泰安太阳部落、宝贝回家公益网站、天涯寻亲志愿者协会、大众网联合组织的公益活动，利用媒体和景区的联动传播，通过在景区设立失联儿童信息宣传板、将失联儿童信息贴在门票上等一系列措施，将失联儿童信息最大化传播，活动受到了中国旅游报、济南日报、大众网、齐鲁网、腾讯、网易、山东交广、上海东方卫视等众多媒体的报道与传播，树立了景区的正面形象，传递了人文关怀。
10、“千年泰山温泉，千人飞天瑜伽”活动推广
申报单位：山东泰山温泉旅游开发有限公司泰山国际会议中心
案例说明：“千年泰山温泉，千人飞天瑜伽”活动旨在将温泉养生与瑜伽养心相结合，推进全民健身。活动通过官方微信、微粉社区、朋友圈及视频网站以及数十家新媒体覆盖宣传，吸引了国内外千余人报名参加，活动当天推广链接点击量过百万，通过网络渠道得知信息来参加活动的游客占比达84%。
——新营销网（xinyingxiao.cn）、网络营销案例库(微信：wlyxal)
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