最近没跟上时间的步伐，以至于出了几天的现象级事件“无锡殿堂级茶叶蛋”，在今天才知道！
来不急细说，抓紧时间将它“嚼碎”、“拆开”吧！
先用几张图将事件的来龙去脉说一说吧！
01
事件
2899元/个【茶叶蛋】，限量出售100颗！通过这个事件，无锡太悦度假酒店上了微博热搜，进入了大众的视线！
02
拆解
所有的营销手段，不是为“名”，就是为“利”！
这次事件营销，无疑是为名之战了！
它值得拆解的原因是：以小博大，用很少的资源投入，换回了最大的产出！
凭什么？
凭它是【冲突制造者】
三流的营销 —— 发现冲突
二流的营销 —— 解决冲突
一流的营销 —— 制造冲突
为什么拆它？
不论如何，这次营销的操盘水准依然属于“一流”！值得学习和探讨！
什么是冲突制造者？
用几个例子来说说吧！
例1：憨豆先生
憨豆先生这个角色就是一个 —— 冲突制造者！
虽然能代表英国符号的有很多很多，比如伟大的工业革命、伟大的莎士比亚、伟大的甲壳虫乐队，当然还有伟大的特工007……
但是相比上述的这些伟大，憨豆先生依然毫不逊色，甚至有更大的影响力。
为什么憨豆先生得以成功？为什么憨豆先生能逾越国界、逾越年龄、逾越性别，甚至逾越时间的限制，受到这么多观众的欢迎？
归根结底，答案就在于“憨豆先生”这个人物角色的巧妙设计：
一个穿着严谨的英国成年人
但智商和行为却只有四岁儿童（甚至还不如）
很多人将周星驰与憨豆先生比较，认为他们都是顶级的喜剧演员！
其实，周星驰的很多电影除了喜剧因素，还暗含了一条重要的“冲突制造线”！
《武状元苏乞儿》、《少林足球》、《破坏之王》、《国产凌凌漆》、《食神》、《赌侠》、《喜剧之王》还有神作《功夫》！
都是从“小人物”变成“大英雄”或者“成功者”！这是绝大多数人心里都存在的冲突！
理性：小人物要变大英雄，难，万中无一！
感性：每个人都有一个“英雄梦”、“成功梦”！
周星驰的电影，一次一次在演绎、在制造并解决这个冲突！
所以，不管后面的《美人鱼》、《西游篇》票房如何，但是口碑及荣誉也再难达到《功夫》的巅峰！
（ps：每个时代的观众笑点各不一样，电影里的喜剧元素也在实时改变，但是冲突的原点偏离了，自然达不到观众的预期，也就谈不上满意，更谈不上惊喜！）
例2：
茶叶蛋
一个茶叶蛋一般2元/个，但是2899/个的茶叶蛋？？？限量发售100个！
以这个触点而发酵出来的传播营销事件！为什么效果显著！
其实，早在2013年，就有类似营销事件的创意策划！
北美食学院教授高志斌“大陆人民吃不起茶叶蛋”的言论瞬间引发轩然大波成为网络焦点。
时隔5年，它依然有效！原因在哪里呢？
原因就在冲突中！
（1）认知冲突：
时间虽然过了5年，但是消费者对茶叶蛋在价格方面的认知依然是2元/个，2899元的单价将认知颠覆了，形成了冲突！
比如：
“三天赚三十万”在颠覆“赚钱”的认知
“一天引流5000+”在颠覆“引流”的认知
“一天背300个单词”在颠覆“家长”的认知
“消费300送300”在颠覆“消费者”的认知
这里就衍生出来“沉锚效应”
（沉锚效应，心理学名词，指的是人们在对某人某事做出判断时，易受第一印象或第一信息支配，就像沉入海底的锚一样把人们的思想固定在某处。作为一种心理现象，沉锚效应普遍存在于生活的方方面面。第一印象和先入为主是其在社会生活中的表现形式。）
就好比你有一个多年未联系的同学，他给你的印象是读书时的莽撞、搞笑！突然有一天见面，你依然认为他是莽撞、搞笑的！所以“你变化真的好大”，成为了同学聚会的必备短语！（知识点！）
（2）违背欲望：
最显而易见的地方就存在于电视剧或者电影里面！那些让观众乐此不疲追的电视剧正是如此！
那它违背了观众的什么欲望呢？人类三大原欲：知欲！你也可以把它简单的理解为好奇，通过悬念或者包袱的抛出亦或者未完结的故事主线而引发出的好奇！
在茶叶蛋案例中提到的“限量100个”，则是在违背消费者的“满足欲”！
当市场主张“无限满足客户需求”的时候，故意控制供应量，从不轻易让顾客得到满足，这就是叛逆者的思维，最为出名的就是饥饿营销法则。
不正是验证了陈奕迅《红玫瑰》中的那句歌词吗？（得不到的永远在骚动，被偏爱的总有恃无恐），记得曾经好多朋友拿它当个性签名，足以证明这句词的受众之广！
（3）撕逼
之前有说到过“树敌”（也就是撕逼）！毕竟撕逼也可一战成名！
大街上有两个人打架，一定会吸引一群人的目光！这是羊群效应不假，但是别忘了打架的那两个人！他们就是冲突的根源！
两个人打架的原因必然是发生了“冲突”！
这个“制造冲突”就可以大致分为：从消费者方面去制造冲突、从撕逼方面去制造冲突！
细想也是这样，我们的生活不正是这样吗？如果冲突发生，不是与别人的冲突，就是与自己发生冲突！
尾声：
十年绘笙，走访、研究上千家企业，从不同角度解读企业痛点，深挖企业需求、倾力打造《组织执行》落地课程，助力民营企业在新环境的商业模式下，打造企业内部核心竞争力，奠定百年企业的强大根基！
模仿上面的“茶叶蛋”案例，能达到一样的效果吗？
不能，因为可以从模仿的文案中看到 —— 上面的文案诉求中，没有有效的冲突！
番外：
其实在写文章的过程中，又引发了一些新的思考：
之前看“史玉柱自诉”的时候，有这样一段话：
“矛盾”、“病句”中自然存在冲突，但是后面我找到了这样一个科学实验案例：
閱讀更多 繪笙文化 的文章
