移動寬帶無條件免費送的背後是什麼？科技頭條網

2018-09-30 11:23:36 流媒體網

2018年8月17日，江西移動發佈公告，從2018年8月18日開始，江西移動寬帶無條件免費送，之後，寧夏移動和甘肅移動也相繼發出公告，表示無條件免費放送移動寬帶，用戶的歡呼加上運營商從業者的擔憂，眾相百生。那麼，移動頻頻出現無條件免費送寬帶的背後到底隱藏著什麼？

佈局寬帶業務，為轉型鋪路

面對通信運營商在基礎管道服務上價值不斷下降的現狀，在未來發展的方向判斷上，從管道經營向平臺運營、內容運營轉型已經成為業界共識。

中國移動是靠手機移動業務在業界立足“稱霸”的，對於2015年才入局寬帶業務的移動而言，寬帶業務發展的不足在一定程度上限制了移動想要在其他業務領域內佈局的野心。所以，大力發展寬帶業務成為移動轉型發展的第一步。據移動官方數據顯示，2018年上半年，中國移動寬帶用戶實現淨增2238.6萬戶。在這樣的發展趨勢下，中國移動趁熱打鐵，將2018年寬帶用戶發展目標從2100萬戶調高至3000萬戶。這樣一來，保守估計中國移動在年底將實現有線寬帶用戶數1.46億。

為了更快的拓展市場，免費送寬帶成為了移動的一個有效手段。而在寬帶免費送的背後，是移動佈局大屏市場的野心。可預見的是，中國移動在2018年結束之際，或將和寬帶老大電信比肩，這為移動更好地開展大屏業務，乃至智慧家庭業務埋下了伏筆。

支撐轉型發展，發力大屏領域

作為三大運營商之一，中國移動佈局大屏領域的野心早已顯現。2017年11月，中國移動聯合京東推出了首個運營商智能電視品牌“China Mobile”，並推出智能一體機T1。上半年，魔百和用戶規模突破7915萬，比上年底淨增2190 萬，滲透率達到61.7%，成績可觀。

而咪咕視頻可以說是中國移動進軍視頻產業的前鋒，從2014年開始，咪咕一直都在為移動的轉型做著準備。咪咕在音樂、視頻、閱讀領域都有涉及，並取得了不錯的發展成績，尤其是在音樂方面，依靠移動背後強大的用戶數據庫，創立了較為精準的智能推薦體系，贏得了一批粘性較強的用戶。除此之外，上半年，咪咕視頻業務引入足球世界盃優質內容，結合會員權益及大流量套餐，開展差異化的互聯網營銷，取得良好效果，世界盃期間通過咪咕視頻客戶端觀看比賽超過43億人次。

從憑藉咪咕佈局新媒體產業到以魔百和為核心發力互聯網電視領域，再到創建首個自主品牌智能電視，中國移動一直不停的探索著轉型之路。2018年6月，廣州移動獲得IPTV傳輸牌照，使得移動的轉型之路又多了一條，隨著各地陸續獲得牌照，移動在IPTV領域的發展將不可估量。

搶佔智慧家庭入口

Ovum首席分析師Michael Philpott表示，“目前的智慧家庭的市場還處於初級階段，尚未成熟，但智慧家庭將是中國乃至全球增長最快的市場之一，中國智慧家庭規模在2022年或將超過250億美元，佔全球市場份額的25%。” Michael Philpott還表示，智慧家庭將會給運營商帶來了兩點改變，一是智慧家庭的快速發展將給運營商帶來了新的收入增長點，二是智慧家庭的快速發展將對運營商的核心業務也是很大的觸及。誰就能搶佔智慧家庭發展的入口。

對於智慧家庭家庭的發展，移動早已表明了它的野心。據流媒體君瞭解，中國移動計劃在2017到2019年採購1億臺智能家庭網關，預計到2020年，僅中國移動自主品牌智能硬件年出貨量將達到1.57億臺，拉動產業鏈上下游智能硬件總體年出貨量到18億臺。中國移動集團市場經營部副總經理許錫明表示，移動魔百和、和家親APP用戶等有望超過1億，智能網關用戶會達到8000萬。數據的背後，彰顯了移動佈局智慧家庭的決心，也是對於移動固網寬帶的考驗。

智能網關作為運營商進入家庭的網絡延伸以及構建整個家庭連接環境的核心，可通過平臺的結合形成未來指揮家庭的連接中心生態。據瞭解，中國移動日前公示了自有品牌智能家庭網關H2產品製造服務項目，並招標智能家庭網關設備智能家庭網關模型二287.5萬臺和智能家庭網關模型三862.5萬臺。中國移動正在著力構建智能家庭生態，希望通過提升魔百和、智能網關等產品的服務質量，進一步促進家庭數字化業務的增長。

固網寬帶業務作為指揮家庭業務發展的基礎，其帶寬、網速、質量以及寬帶網絡覆蓋度皆能影響智慧家庭的佈局。所以，寬帶用戶之爭的背後是對於智慧家庭入口的爭奪。中國移動之所以敢這般不計成本的“放血”，想必對於智慧家庭入口的爭奪勢在必得。

寫在最後

雖說寬帶無條件免費領的背後是運營商對於轉型發展的迫切渴望，但活動的真誠度以及寬帶的質量才是得以長久發展的動力所在。據網友反映，部分地方移動寬帶免費送的背後還有著變相的收費。免費送只是換湯不換藥罷了。