近段時間，今日頭條和西瓜視頻在互聯網內容領域的動作越來越頻繁，全媒體業務版圖也越拓越寬，而其所參與的不同形態、模式的內容也給市場注入了新的活力，呈現出新的觀感。
9月11日，以7-10分鐘的短視頻形式打造的“中國首檔青年精神價值紀錄片”，HUAWEI nova 3實力呈獻的《新時代青年說》剛一上線，便引發了廣大青年群體的關注和討論。
這檔節目由共青團中央發起，十點視頻製作，西瓜視頻首播，同時今日頭條、抖音、西瓜視頻等還組成了跨平臺矩陣聯合宣發推廣。節目通過精選優質、實力、典範青年，以嘉賓自述、嘉賓經典推薦的短視頻內容形式，傳遞新時代背景下青年的優秀品質，形成榜樣作用，以引發廣大青年群體感悟和思考。
首期節目中，知名青年主持人尼格買提關於自己在成長過程中的職業選擇，主持經歷的挑戰，以及現階段關於人生的一些感悟等，能讓當下青年人在困境和焦慮產生一定的共鳴，而他所強調的“人生真正出彩的地方，在於你尋找的過程當中，當你到達彼岸，到達目標，也許一切都索然無味了”，也給了青年人一定的指引和借鑑。
發揮嘉賓流量作用與榜樣作用，為當代青年提供精神指引
在經歷了長時間的娛樂向內容霸屏後，熒屏內容開始普遍追求價值輸出，這也符合了年輕受眾對內容的多元化訴求。而且，在當下物質水平高速發展的中國社會，民眾的精神文明建設正面臨著極大的挑戰。
以90後為主的年輕群體正全面走向社會，而由於他們的成長環境以及現今複雜的社會環境影響，“浮躁”“迷茫”成為他們大多數人的代名詞，正向的價值引領對這一群體顯得尤為重要。
《新時代青年說》在選材上聚焦當下社會最優秀的青年，除尼格買提外，還包括易烊千璽、雷聲、張子楓、魏坤琳、王珮瑜等人，他們在各自的領域都是有突出成績的青年領軍人物。
首先，這些嘉賓的個人光環會為節目吸引無數關注，極大地拉昇節目流量，其次，節目在內容上的打磨又將最大限度滿足年輕人關於精神層面的訴求，如此，節目將明星嘉賓的流量與受眾訴求和當下社會需要融為一體，有望實現流量與口碑的雙豐收。
《新時代青年說》的內容和模式核心在於題眼的“說”字，受邀請的嘉賓將以他們自我為視角，講述他們取得階段性成功背後所經歷的轉變、選擇，甚至是艱難和困惑，讓更多人感知他們的生活經歷和內心世界，體現出他們身上的優秀品質和精神，從而刺激廣大青年觀眾的學習和效仿。
某種程度上說，對普通青年觀眾而言，這就是榜樣的作用。與他們年紀相仿的青年偶像，以自己的真實故事為案例來訴說，能更貼近、更易感染青年人群，讓他們領略到偶像們關於青年精神的理解和實踐，從而實現節目對當代青年正向地價值引領。
當然，這檔節目的很大一部分力量來源於共青團中央。
作為節目發起人和主辦方，共青團就是中國當代青年的橋頭堡，代表廣大青年、贏得廣大青年、依靠廣大青年是共青團當下的使命。共青團也將通過這個節目弘揚的青年精神感召更多的有志青年，指引他們跨越時代難關，爭做中華民族偉大復興的接班人和後備軍。
多渠道實現全網聯動矩陣傳播，為節目打磨爆款潛質
作為節目的播出方平臺，西瓜視頻是節目保持高傳播、高熱度的流量擔當。
據數據統計，目前西瓜視頻累計用戶超3億，用戶日均觀看時長70分鐘，日均播放量超40億，堪稱當今互聯網界的“流量巨獸”。再者，其全品類、全年齡層覆蓋的調性，使得節目有更開放的包容度與更廣泛的用戶基礎。另外，節目還聯動了抖音、今日頭條等產品矩陣為節目提供的宣發推廣支持，實現了跨平臺、多渠道傳播。
第一期正片上線西瓜視頻的前一天，《新時代青年說》抖音官方賬號便發佈了預告片，為節目提前預熱，吸引了不少用戶的關注。抖音還發起了“實力派”挑戰賽，進一步刺激用戶的參與，提高互動率。
節目還在正片片尾錄製口播呈現了節目抖音賬號，引導用戶進行跨平臺的關注和互動。正片上線的同時，抖音上線節目剪輯版花絮和“實力派”彩蛋，為用戶提供更豐富的節目內容，將線上活動引向高潮。
視頻內容的多渠道分發外，今日頭條還為節目開闢了專屬的微頭條超級話題互動空間，無數用戶就節目內容和相關青年話題展開了激烈的討論。如此，節目形成了獨有的跨平臺互動和產品矩陣傳播。
西瓜視頻播出正片內容的同時提供高流量曝光價值，抖音刺激受眾互動的同時，將節目受眾和粉絲聚攏，形成用戶沉澱價值，今日頭條通過話題的形式與受眾展開深度互動，甚至與青年群體形成精神、文化層面的交流，使得節目不僅在傳播推廣上得到極大的助力，其內容價值也得到了更全面、更徹底、更有深度的釋放，有望成就一檔高熱度的新IP節目。
值得一提的還有，節目製作方十點視頻旗下豐富的微信公眾號資源以及共青團中央所擁有的媒體資源，加之傳媒娛樂類資訊媒體也極大地補足了節目在社交媒體上的傳播。如此全網聯動式的矩陣傳播具備超強的輻射力，為節目搭建了無所不在的觸角，在傳播和受眾覆蓋上賦予了節目爆款潛質。
品牌理念與節目調性完美契合，拉近品牌與受眾距離
此次《新時代青年說》聚焦青年偶像，節目內容深度輸出實力青年背後的專注、堅持、奮鬥、厚積薄發等價值觀，不僅契合於當下青年人碎片化信息、內容的消費場景及消費習慣，也與HUAWEI nova 3的產品價值觀不謀而合，HUAWEI nova 3攜手《新時代青年說》，在青年群體中推動積極正向的價值觀，與消費者建立更穩固的價值認同和情感聯結。
從首期節目播出的觀眾反饋來看，《新時代青年說》正以良好的口碑發酵著更大的聲量和更廣泛的影響。據悉，在這之後，西瓜視頻還將上線一檔優質訪談節目《獨白》，通過採訪呈現明星嘉賓最真實的精神世界。
這一系列節目都將聚焦青年群體，展現當下青年的獨特精神面貌，讓更多人學習獨屬於這個時代青年的坦然態度和進取精神。
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