這個格外炎熱的暑期，是流量的寒冬。
曾幾何時，
“大IP+流量明星”的組合拳曾是創造收視與熱度屢試不爽的制勝法寶。以2014年為界，《古劍奇譚》的爆火捧紅了李易峰、馬天宇等第一批流量明星，也催生了大批仙俠玄幻劇集，一時滿屏滿眼都是衣袂飄飄飛簷走壁的小花鮮肉。
各大劇方都看到了熱門網絡小說與流量明星這味“特調”所創造的驚人帶貨能力，根據熱門網絡小說改編的劇集應運而生，其中不乏霸屏朋友圈的現象級“爆款”。
從2015年羅晉唐嫣主演的《錦繡未央》，到2016年楊洋鄭爽領銜的《微微一笑很傾城》，再到2017年楊冪趙又廷的《三生三世十里桃花》，都曾營造街頭巷尾無人不在談論的空前熱度。
就連廠花3歲的小侄子，對劇版《三生三世》裡的臺詞也是張口就來。
雖然圍繞劇情爛俗、劇本抄襲、演員面癱、價值觀偏頗的吐槽聲不絕於耳，卻並不妨礙全網收視率破錶、劇方賺得盆滿缽滿，主演身價倍增、代言不斷。
2018，流量明星不好使了
相比之下，2018年的國產劇市場則顯得有些冷清。
“IP+流量明星”仍然是國產劇組盤的主要形式，然而卻沒有如劇方們期待地那樣誕生新的“爆款”。
根據公開資料整理，2018年上半年播放量最高的國產劇是由靳東、江疏影主演的《戀愛先生》，播放量達到159.1億。
然而與當年《三生三世》收官時的300億播放量相比，這個數字算不上令人驚喜。
而剛開播的一眾暑期劇，也無一例外地統統啞火。
《武動乾坤》，本身是大IP，小說粉絲基數不小，講述邊緣少年曆盡艱險成長為大英雄的勵志故事，也理應很有觀眾緣。
從服化道水準來看，《武動乾坤》的製作也算得上精良。
正劇出身的導演張黎，曾拍攝過《大明王朝1566》、《走向共和》、《人間正道是滄桑》等一系列飽受讚譽的作品。
主演楊洋則是國內目前首屈一指的一線流量小生，手握將近30個代言。光是2018年上半年，就有1部新戲、1本雜誌封面和3個官方代言，還獲頒“最具商業代言影響力藝人”頭銜。
可是從8月7日開播至今，除了楊洋的粉絲鼓掌、營銷號叫好之外，幾乎沒有激起任何水花，播放量低得可憐，豆瓣評分僅有5.0。
而網友的截圖，更是看得廠花一陣又一陣頭皮發麻，傾情示範如何表演各種疑難雜症。
調皮時如半身不遂
練功時似脊柱側彎
說情話時犯青光眼
放狠話時疑似癲癇
連自稱楊洋顏粉多年的廠花好基友都連連感嘆，“如何拯救你的油膩！”
同樣的《甜蜜暴擊》，縱有剛公佈戀情的鹿晗關曉彤坐鎮，卻也沒有在大範圍內引起什麼反響。
如果豆瓣評分3.0還不夠說明問題，那麼劇集的評論區更是慘不忍睹。
“一星不能再多了”。
“你們的甜蜜，是對觀眾的暴擊”。
“鹿晗好好修煉一下演技好嗎？圈錢別這麼明顯好嗎”
“可以打負分嗎？？我想打負分，這個題材和演員我都無語。”
連吐槽都只是寥寥幾句，旋即被拋諸腦後。
今年六月開播的《為了你我願意熱愛整個世界》，由自帶熱搜體質的鄭爽擔任主演，原本被寄予厚望，開播當日播放量卻僅有兩千萬，連官博都喊話粉絲，鄭爽的粉絲是涼了嗎？怎麼還沒破億？
雖然官方很快就刪除微博，並道歉說屬操作失誤，但不難看出，劇方對這個結果確實不滿意。
現在的國產劇，拼的是演技
而隨著“大IP+流量明星”的組合拳神勇不再，國產影視劇也黑馬輩出。
一些陣容中不見任何流量明星蹤影的劇集，一開始被大多數人不看好，最後卻引起了巨大的轟動。
從《人民的名義》開始，這部劇不僅憑藉關注現實疾苦的題材，在一眾仙俠玄幻霸總蓮花戲碼中脫穎而出，還捧紅了飾演“達康書記”的吳剛等一票老戲骨。
雖然沒有流量明星加持，但這些主演隨便拎出來一個，都是影壇業務能力響噹噹的前輩。
一時間，網絡上關於漢東省臘肉天團的討論鋪天蓋地，足以說明，觀眾對戲骨們的表演實力是妥妥的“買賬”。
而這部劇火了之後， 劇方的營銷關鍵詞也換成了“老戲骨”，自此，一部國產劇的成功與否，再次與演員的演技緊緊勾連。
《我的前半生》，“前夫哥”雷佳音，明明演的是個渣男，演技卻好得讓人恨不起來。
與羅子君離婚後，低聲下氣求羅子君換房子。
另一邊卻還要受著新歡凌玲的氣，裡外不是人。
把一個普通男人的軟弱與怯懦飾演得入木三分，卻還讓人有點怪心疼的是怎麼回事啊喂！
廠花覺得，“自然”是非常重要的一點。正因為雷佳音的表演貼近我們生活中、身邊活生生的人，才更讓人願意為角色動情，從角色的視角看待問題，理解角色的心情。
導演甯浩就曾評價他說：
“雷佳音是一個非常勤奮且努力的演員，演技渾然天成，自然不做作。他給人的印象是陽光帥氣的，紮實演技踏實做人。”
《白夜追兇》，紮實的劇本和不多見的懸疑題材，也許為這部劇加了好感分，卻沒有人能料到潘粵明會因此一炮而紅。
在片中，潘粵明一人分飾兩角，卻演出了兩兄弟截然不同的性情，後半段還要演出兩兄弟”互換角色“的層次感，難度可想而知。
哥哥是理性、沉默、專業的刑警大隊長。
弟弟則是開朗活潑的物流公司老闆。
後半段弟弟扮演哥哥的角色時，雖然大體上是哥哥的性格，卻止不住眼神亂飄，細微的區別也被拿捏得很到位，而潘粵明也從“過氣藝人”一躍加入了人們心中的男神行列。
更極端的“演技拯救爛劇”的例子，當屬今年大熱的網劇《鎮魂》，將主角的愛情改編成了兄弟情，一度引發了原著粉的激烈吐槽，
作為一部小成本製作的網劇，《鎮魂》有些“先天不足”，國產網劇的缺點悉數佔盡，配角智障，特效五毛，佈景劣質得像從小商品市場淘回來的……可以說，引發了全網狂歡的熱度，全靠朱一龍和白宇兩位主演的演技撐了起來。
跨越萬年的糾葛，沈巍初見趙雲瀾時的“一眼萬年”，就這麼一個眼神，俘虜了無數“鎮魂女孩”。
兩人的有愛互動，更是讓許多原本對這部劇各種不待見的原著粉瞬間“黑轉粉”。
趙處撒嬌，沈教授滿臉寵溺。
沈教授受傷，趙處難掩心疼。
兩人相視一笑，網友就嗷嗷直叫，“甜掉牙”！
馮小剛在為《芳華》挑選女演員時，就明確提出“不要流量明星”。
面對同樣的觀眾，為什麼一度風光無限的流量明星不好使了？難道是這屆流量明星不行了？
廠花以為，遠遠沒這麼簡單。
流量明星號召力的衰退，原因有三：
1.流量明星自身演技的確存在缺陷，無法呈現有說服力的表演。
早在去年依靠流量明星賺取收視的國產劇餘熱未消之時，人民日報文藝板塊就曾發佈“神預言”：流量明星只有流量沒有演技，終將成為一閃而過的流星。
一語成讖，暴風雨來得比想像得快。
“顏即正義”、“他很努力”這些說辭，並不能掩蓋大部分流量明星缺乏表演實力的事實，無論粉絲和營銷號怎麼誇，有些東西，沒有就是沒有。
2.觀眾的閱歷、審美早已提升，“越罵越火”行不通了。
早些年流量明星們的成功，或許給人帶來了一種誤解：找罵也是一種獲得流量的方式。
可卻忘了，同樣的戲碼一次兩次或許還能讓普通觀眾出於獵奇心理點開視頻，經過多年雷劇轟炸，飽覽流量明星面癱式演技的洗禮，觀眾早已進化出了百毒不侵的“火眼金睛”，當初Angelababy的摳圖演技引發的全網討論，放在今天已經算不上什麼新鮮槽點，連議論都懶得議論。
3.與演技不匹配的高片酬，透支了觀眾對流量明星的好感度
其實，流量明星的衰微已經不是一天兩天了，而非粉絲觀眾群體對流量明星的不滿也由來已久。
粉絲向影視劇的泛濫，讓普通觀眾對由流量明星出演的影視作品產生了牴觸情緒，在許多影迷劇迷演出，“xx流量明星出演”幾乎等於宣判這部劇是“爛片”。
而與演技不成比例的高片酬，更是讓人難以接受。近期出臺的“限薪6000萬”政策，更是將這種反感情緒推向了頂峰，吃瓜群眾紛紛拍手稱快。
“流量明星+大IP”行不通了，也許讓許多劇方措手不及，“預判失誤”成了家常便飯，卻為觀眾們帶來了希望。
相信未來，劇方、平臺方不會再將一部劇的成功賭在花大價錢請流量明星上，牽繫國產劇播放量與討論度的因素，也會迴歸演員演技與其他方面的硬實力。
還是那句話，好的演員能拯救一部爛劇，表演沒有說服力，包裝得再漂亮也是扶不上牆的爛泥。看不起觀眾的智商，註定要被觀眾拋棄。
-end-
閱讀更多 新片場 的文章
