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全球人民為之振奮世界盃結束了，雖然賽事只持續了1個月，但在品牌營銷、媒體曝光的共同作用下，人們的關注度被提升了不止一個高度。世界盃的話題保鮮度更高，被討論的角度也更廣泛。
從開賽前某乳品品牌的多渠道大力推廣，到期間各領域各層級產品及服務的加入，這場體育盛會不僅讓球迷們參與其中，也讓外圍的吃瓜群眾們停下補課，以便參與到話題中心。
那麼面對世界盃，短視頻能做什麼？與體育、足球相關的節目如何做到曝光最大化？受眾中球迷較少的節目，又如何充分利用這個天然吸睛的絕佳話題？
卡思數據（ID：caasdata6）觀察到，不論是泛娛樂還是垂類的短視頻節目及紅人，或多或少都發布了與世界盃相關的內容，這些內容可分為3種方向：
1.與世界盃有關的周邊技能；
2.與世界盃深度結合的日常內容；
3.為品牌主定製的廣告。
本文對這些內容進行了歸納梳理，為創作者及廣告主提供一個結果展示。
一、關於世界盃的一切周邊技能
受眾中球迷較少的節目怎麼貼合熱點？
這裡主要滿足2部分人的訴求：
1.為球迷提供與世界盃有關的周邊技能；
2.為外圍的吃瓜群眾提供與世界盃相關的身份標籤及談資。
這類內容可以從衣食住行等方面出發，圍繞著世界盃進行專題策劃，除了完成以上兩個訴求，還能在曝光資源的加持中吸引到認同自身調性的潛在用戶。
世界盃期間，各領域的創作者根據自身的優勢及觀眾的偏好，帶來了世界盃的相關內容。
母嬰類別中，《小蝌蚪媽媽》分享了熬夜去黑眼圈的技巧，僅僅幾個步驟很容易上手實踐。另外，還為看球的寶爸制定了規則：共同完成家務，音量調低，不準喊叫，輕手輕腳，房門關好。
《貝貝粒》將視角對準寶寶，分享了一個「吸管足球賽」的親子DIY遊戲。也有的節目用長圖這種輕量的運營方式來緊靠熱點話題，如《全民寶貝計劃》跟寶媽們科普了參與世界盃國家所對應的服飾品牌。
▲ 《貝貝粒》「吸管足球賽」親子DIY遊戲
美食類別的菜品製作類節目中，一些像《魔力美食》這類短平快的輕量節目推出了標籤性明顯的主題餐，而《愛做飯的芋頭SAMA》這類有人物出鏡的節目中，比較常見的內容有看球時的餐食日常等。
不過當然不要浪費你的獨特之處及優勢，《日食記》就將酥餅躺倒撓人的視頻與球員滾摔的花絮剪輯在一起，配以「戲精表演」的主題，為觀眾提供吸貓福利。
“X分鐘解讀”模式佔多數的影劇評類別依舊發揮著快速補充信息量的功能，比如劉老師的視頻《偽球迷世界盃期間生存指南》教觀眾在最短的時間內參與討論並規避雷區。
二、與世界盃深度結合的日常內容
部分類別的屬性與世界盃的元素相關聯，這就有了相對更寬泛的創作空間。
比如重視地理、風俗、差異點的旅遊類別；受眾以男性群體居多，強調男性標籤的軍事、汽車類等內容，在與熱點的融合方面存在先天優勢。
旅遊類別中，大多數節目推出了盤點、解析俄羅斯及歷屆世界盃舉辦地的風景名勝及文化習俗等內容。
主打“足不出戶看世界”的《MUZI看世界》對俄羅斯及C羅的家鄉做了景點介紹和亮點推薦，環球旅行玩家北石在節目（《北石撞地球》）中繼續著文化傳播——一襲漢服出沒於俄羅斯的眾多地標性建築（紅場、喀山等），引得眾多國際友人前來合照，觀眾的民族自豪感被點燃。
▲ 《北石撞地球》視頻數據對比
除了特定的大類，一些細分領域的節目也和世界盃有著較緊密的聯繫。
像主持人及內容參與者來自全球多個國家的搞笑類節目《歪果仁研究協會》就可以很好地依據國際化陣容來進行專題策劃。
視頻《自從這群歪果仁因為世界盃吵起來後...》從幾位不同國家小夥伴的拌嘴切入，就“對自己國家奪冠有信心嗎”“沒進世界盃有什麼想說的”“想對球隊說些什麼”等問題對支持不同球隊、不同國家的路人進行街採，收集到的回答觀點各異令人捧腹：愛憎分明的打call、叫衰，一佛到底的知足常樂、能踢就行...為觀眾提供了全球化視野的觀點大熔爐，契合節目文化傳播的主要訴求。
三、以獨特視角完成品牌定製
易於與世界盃結合的短視頻類別中，出現了不少定製廣告的案例。在平衡內容與廣告信息的過程中，可以看到創作者們的手法越發遊刃有餘。
旅遊節目《旅行來秀》前往聖彼得堡，在球迷廣場上感受球迷的熱情及瘋狂，直擊某品牌的世界盃線下路演，體驗該品牌的巡遊大巴並隨之一起前往莫斯科。
除了上述提到的《旅行來秀》《北石撞地球》外，汽車類別的《蘿蔔報告》、搞笑類別的《毒角show》等節目也抵達了俄羅斯。
《蘿蔔報告》的世界盃特輯為某汽車品牌的定製廣告，恰逢球迷前往現場的時間段，節目選擇自駕的出行方式，從新西伯利亞一路駛向俄羅斯，期間駕駛人對該車型的性能給出了全方位長時間的體驗報告。
《毒角show》則將國人的生活習俗帶去俄羅斯，邀請“戰鬥民族”感受表情包、辣條、亞洲蹲等，用10期輕量日常記錄俄羅斯的見聞+數期以「邀請體驗」為主的正片參與世界盃。其中在探訪網癮少年的一期視頻中，向他們著重介紹了某款主打“江湖”風氣的國產網遊，因文化標籤等原因吸引多為網友前來競技。該支定製視頻既展示了海外傳播中與傳統文化契合的元素，又為該品牌補充見證了國外的人氣。
▲ 《毒角show》角角向大家解說遊戲
沒有去到現場的節目也有自身獨特的玩法，擅長劇情演繹的汽車節目《逗斗車》這次在“賭球”這個題材上進行發揮——賭球破產青年手握人質欲逃跑，某品牌車輛輔助便衣將其成功抓獲。視頻將車型比較、耗損現狀、改裝功能等方面的信息融合於劇情，貫穿整個故事，順便表達“賭球有風險”的正能量勸導。
此外，應用場景式的產品植入更容易喚起受眾的需求，搞笑節目《大連老溼王博文》將“搶電視”“父母的嘮叨”2個痛點與世界盃相結合，展示了某電器品牌的解決方案，故事以矛盾化解，各自得償所願為結局。
以上就是世界盃期間短視頻的幾種主流玩法，優秀的案例還有很多，但因篇幅原因就不逐一舉例。
世界盃可以說是今年以來全方位多角度調動大家積極性的重點事件之一，絕佳的吸睛能力使得品牌不得不與流量入口保持穩定的投放關係，這樣的趨勢還在不斷加強中。不難看出，短視頻在世界盃期間承接了不少這部分的需求，未來還會繼續向好。
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