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全球人民为之振奋世界杯结束了，虽然赛事只持续了1个月，但在品牌营销、媒体曝光的共同作用下，人们的关注度被提升了不止一个高度。世界杯的话题保鲜度更高，被讨论的角度也更广泛。
从开赛前某乳品品牌的多渠道大力推广，到期间各领域各层级产品及服务的加入，这场体育盛会不仅让球迷们参与其中，也让外围的吃瓜群众们停下补课，以便参与到话题中心。
那么面对世界杯，短视频能做什么？与体育、足球相关的节目如何做到曝光最大化？受众中球迷较少的节目，又如何充分利用这个天然吸睛的绝佳话题？
卡思数据（ID：caasdata6）观察到，不论是泛娱乐还是垂类的短视频节目及红人，或多或少都发布了与世界杯相关的内容，这些内容可分为3种方向：
1.与世界杯有关的周边技能；
2.与世界杯深度结合的日常内容；
3.为品牌主定制的广告。
本文对这些内容进行了归纳梳理，为创作者及广告主提供一个结果展示。
一、关于世界杯的一切周边技能
受众中球迷较少的节目怎么贴合热点？
这里主要满足2部分人的诉求：
1.为球迷提供与世界杯有关的周边技能；
2.为外围的吃瓜群众提供与世界杯相关的身份标签及谈资。
这类内容可以从衣食住行等方面出发，围绕着世界杯进行专题策划，除了完成以上两个诉求，还能在曝光资源的加持中吸引到认同自身调性的潜在用户。
世界杯期间，各领域的创作者根据自身的优势及观众的偏好，带来了世界杯的相关内容。
母婴类别中，《小蝌蚪妈妈》分享了熬夜去黑眼圈的技巧，仅仅几个步骤很容易上手实践。另外，还为看球的宝爸制定了规则：共同完成家务，音量调低，不准喊叫，轻手轻脚，房门关好。
《贝贝粒》将视角对准宝宝，分享了一个「吸管足球赛」的亲子DIY游戏。也有的节目用长图这种轻量的运营方式来紧靠热点话题，如《全民宝贝计划》跟宝妈们科普了参与世界杯国家所对应的服饰品牌。
▲ 《贝贝粒》「吸管足球赛」亲子DIY游戏
美食类别的菜品制作类节目中，一些像《魔力美食》这类短平快的轻量节目推出了标签性明显的主题餐，而《爱做饭的芋头SAMA》这类有人物出镜的节目中，比较常见的内容有看球时的餐食日常等。
不过当然不要浪费你的独特之处及优势，《日食记》就将酥饼躺倒挠人的视频与球员滚摔的花絮剪辑在一起，配以「戏精表演」的主题，为观众提供吸猫福利。
“X分钟解读”模式占多数的影剧评类别依旧发挥着快速补充信息量的功能，比如刘老师的视频《伪球迷世界杯期间生存指南》教观众在最短的时间内参与讨论并规避雷区。
二、与世界杯深度结合的日常内容
部分类别的属性与世界杯的元素相关联，这就有了相对更宽泛的创作空间。
比如重视地理、风俗、差异点的旅游类别；受众以男性群体居多，强调男性标签的军事、汽车类等内容，在与热点的融合方面存在先天优势。
旅游类别中，大多数节目推出了盘点、解析俄罗斯及历届世界杯举办地的风景名胜及文化习俗等内容。
主打“足不出户看世界”的《MUZI看世界》对俄罗斯及C罗的家乡做了景点介绍和亮点推荐，环球旅行玩家北石在节目（《北石撞地球》）中继续着文化传播——一袭汉服出没于俄罗斯的众多地标性建筑（红场、喀山等），引得众多国际友人前来合照，观众的民族自豪感被点燃。
▲ 《北石撞地球》视频数据对比
除了特定的大类，一些细分领域的节目也和世界杯有着较紧密的联系。
像主持人及内容参与者来自全球多个国家的搞笑类节目《歪果仁研究协会》就可以很好地依据国际化阵容来进行专题策划。
视频《自从这群歪果仁因为世界杯吵起来后...》从几位不同国家小伙伴的拌嘴切入，就“对自己国家夺冠有信心吗”“没进世界杯有什么想说的”“想对球队说些什么”等问题对支持不同球队、不同国家的路人进行街采，收集到的回答观点各异令人捧腹：爱憎分明的打call、叫衰，一佛到底的知足常乐、能踢就行...为观众提供了全球化视野的观点大熔炉，契合节目文化传播的主要诉求。
三、以独特视角完成品牌定制
易于与世界杯结合的短视频类别中，出现了不少定制广告的案例。在平衡内容与广告信息的过程中，可以看到创作者们的手法越发游刃有余。
旅游节目《旅行来秀》前往圣彼得堡，在球迷广场上感受球迷的热情及疯狂，直击某品牌的世界杯线下路演，体验该品牌的巡游大巴并随之一起前往莫斯科。
除了上述提到的《旅行来秀》《北石撞地球》外，汽车类别的《萝卜报告》、搞笑类别的《毒角show》等节目也抵达了俄罗斯。
《萝卜报告》的世界杯特辑为某汽车品牌的定制广告，恰逢球迷前往现场的时间段，节目选择自驾的出行方式，从新西伯利亚一路驶向俄罗斯，期间驾驶人对该车型的性能给出了全方位长时间的体验报告。
《毒角show》则将国人的生活习俗带去俄罗斯，邀请“战斗民族”感受表情包、辣条、亚洲蹲等，用10期轻量日常记录俄罗斯的见闻+数期以「邀请体验」为主的正片参与世界杯。其中在探访网瘾少年的一期视频中，向他们着重介绍了某款主打“江湖”风气的国产网游，因文化标签等原因吸引多为网友前来竞技。该支定制视频既展示了海外传播中与传统文化契合的元素，又为该品牌补充见证了国外的人气。
▲ 《毒角show》角角向大家解说游戏
没有去到现场的节目也有自身独特的玩法，擅长剧情演绎的汽车节目《逗斗车》这次在“赌球”这个题材上进行发挥——赌球破产青年手握人质欲逃跑，某品牌车辆辅助便衣将其成功抓获。视频将车型比较、耗损现状、改装功能等方面的信息融合于剧情，贯穿整个故事，顺便表达“赌球有风险”的正能量劝导。
此外，应用场景式的产品植入更容易唤起受众的需求，搞笑节目《大连老湿王博文》将“抢电视”“父母的唠叨”2个痛点与世界杯相结合，展示了某电器品牌的解决方案，故事以矛盾化解，各自得偿所愿为结局。
以上就是世界杯期间短视频的几种主流玩法，优秀的案例还有很多，但因篇幅原因就不逐一举例。
世界杯可以说是今年以来全方位多角度调动大家积极性的重点事件之一，绝佳的吸睛能力使得品牌不得不与流量入口保持稳定的投放关系，这样的趋势还在不断加强中。不难看出，短视频在世界杯期间承接了不少这部分的需求，未来还会继续向好。
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