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這些年，對一個人的最高評價就是「高級」
臉型要高級
穿著要高級
就連隨便擺個pose也可以高級
但用「高級感」去形容一個零食品牌
你敢信嗎？
普通零食品牌給人的感覺
大多是廉價、平凡、接地氣
但是最近發現
品牌升級之後的良品鋪子
竟然變得有點高級
讓普通的零食也變得時尚可挑剔！
NO.1
VI升級，新LOGO打造良品「高級臉」
品牌LOGO是品牌與用戶最初的接觸點，是品牌資產最重要的有形載體，關係到用戶如何認識和記憶品牌。因此，高不高級，從第一眼就能決定。
以往，零食品牌LOGO最常採用的是卡通形式，用一個漫畫人物作為形象主體，顯得趣味、親切，但略顯普通。
良品鋪子此次品牌升級則另闢蹊徑，發佈了一個“高級臉”的新LOGO。
左為2014年版標誌
8月27日，良品鋪子舉行12週年品牌形象升級盛典，宣佈啟用全新品牌LOGO。沿用多年的“良品妹妹”卡通人物將不再出現在品牌LOGO中，取而代之的是一個極其簡約的“良印”紅色圖形。
從設計理念上講，新LOGO的主圖形以“良”字作為創意源點，汲取傳統印章的靈感，隱喻良心品質，提醒每一個良品人最重要的堅持。簡潔有力地表達了良品鋪子對於品質的信心和承諾。
“良”字的下半部分削減筆畫，被特意處理成一個垂直翻轉的“✔”符號，寓意百裡挑一。 極具視覺識別度的“良印”象徵著良品鋪子12年堅持不變的品質初心。
字體部分則在原LOGO文字的基礎上進行提升，扶正字體，穩定字形結構。
良品鋪子成立12多年來，曾多次對自己的品牌進行調整和升級，在2006年首次啟用通吉祥物“良品妹妹”以來，它已經深入人心，成為品牌不可或缺的視覺符號。
從2014年開始，良品鋪子從LOGO中移除了卡通人物，將其作為單獨的品牌元素進行應用，不過截至現在，很多門店還是以卡通人物和字體的組合的形式出現。
VI系統部分演示
同時，良品鋪子將新的VI識別應用到衍生周邊，包裝每一個與消費者的接觸點，讓消費者時時刻刻能夠感受到良品鋪子強調”挑剔“的品質理念。
NO.2
形象升級，時尚海報營造良品「高級濾鏡」
除了更新消費者對於LOGO的直觀感受，良品鋪子更高級的做法是為品牌營造一種時尚的氛圍，用”時尚“這層濾鏡烘托出品牌的高級感。
良品鋪子先是創新推出”時尚新吃法“，用3張極具”場景感“的創意海報向消費者傳遞出了“年輕、時尚、新鮮、趣味”的品牌態度。
從味蕾體驗拔高到精神層面，通過視覺表現吃貨在“吃”這一食刻的享受，來傳達鼓勵用戶對零食“挑剔”的概念，奠定了良品鋪子的時尚基調。
另外，良品鋪子聯合國際時尚攝影師陳漫共同推出”時尚大片“，實質性地拔高了良品鋪子的時尚高度。
普通零食品牌一般不會想到用”時尚感“去包裝自己，而良品鋪子敢於用”時尚+零食“的組合理念創新自身的形象定位，借視覺藝術家陳漫為品牌的”時尚感“背書，不僅吸引了眾多消費者的注意力，更展現了良品鋪子力圖轉變普通形象的決心，讓消費者明顯感覺到良品鋪子食尚更新的品牌信息。
良品鋪子用”高級濾鏡“營造的這種“時尚氛圍”，說明良品鋪子願意保持時尚化、年輕化的態度去接近用戶、交流用戶，實質上體現了良品鋪子與其他品牌的品牌區隔，形成了自身獨特的品牌差異點。在眾多零食品牌大同小異的情況下，良品鋪子的這場品牌升級無疑也是高級的。
相信良品鋪子未來也將不止於此次品牌升級，去做出更大的改變與嘗試。期待良品鋪子為食客們帶來更多更大的驚喜！
不得不感嘆一句，良品鋪子，你變的這麼又潮又高級，會漲價不？
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