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这些年，对一个人的最高评价就是「高级」
脸型要高级
穿着要高级
就连随便摆个pose也可以高级
但用「高级感」去形容一个零食品牌
你敢信吗？
普通零食品牌给人的感觉
大多是廉价、平凡、接地气
但是最近发现
品牌升级之后的良品铺子
竟然变得有点高级
让普通的零食也变得时尚可挑剔！
NO.1
VI升级，新LOGO打造良品「高级脸」
品牌LOGO是品牌与用户最初的接触点，是品牌资产最重要的有形载体，关系到用户如何认识和记忆品牌。因此，高不高级，从第一眼就能决定。
以往，零食品牌LOGO最常采用的是卡通形式，用一个漫画人物作为形象主体，显得趣味、亲切，但略显普通。
良品铺子此次品牌升级则另辟蹊径，发布了一个“高级脸”的新LOGO。
左为2014年版标志
8月27日，良品铺子举行12周年品牌形象升级盛典，宣布启用全新品牌LOGO。沿用多年的“良品妹妹”卡通人物将不再出现在品牌LOGO中，取而代之的是一个极其简约的“良印”红色图形。
从设计理念上讲，新LOGO的主图形以“良”字作为创意源点，汲取传统印章的灵感，隐喻良心品质，提醒每一个良品人最重要的坚持。简洁有力地表达了良品铺子对于品质的信心和承诺。
“良”字的下半部分削减笔画，被特意处理成一个垂直翻转的“✔”符号，寓意百里挑一。 极具视觉识别度的“良印”象征着良品铺子12年坚持不变的品质初心。
字体部分则在原LOGO文字的基础上进行提升，扶正字体，稳定字形结构。
良品铺子成立12多年来，曾多次对自己的品牌进行调整和升级，在2006年首次启用通吉祥物“良品妹妹”以来，它已经深入人心，成为品牌不可或缺的视觉符号。
从2014年开始，良品铺子从LOGO中移除了卡通人物，将其作为单独的品牌元素进行应用，不过截至现在，很多门店还是以卡通人物和字体的组合的形式出现。
VI系统部分演示
同时，良品铺子将新的VI识别应用到衍生周边，包装每一个与消费者的接触点，让消费者时时刻刻能够感受到良品铺子强调”挑剔“的品质理念。
NO.2
形象升级，时尚海报营造良品「高级滤镜」
除了更新消费者对于LOGO的直观感受，良品铺子更高级的做法是为品牌营造一种时尚的氛围，用”时尚“这层滤镜烘托出品牌的高级感。
良品铺子先是创新推出”时尚新吃法“，用3张极具”场景感“的创意海报向消费者传递出了“年轻、时尚、新鲜、趣味”的品牌态度。
从味蕾体验拔高到精神层面，通过视觉表现吃货在“吃”这一食刻的享受，来传达鼓励用户对零食“挑剔”的概念，奠定了良品铺子的时尚基调。
另外，良品铺子联合国际时尚摄影师陈漫共同推出”时尚大片“，实质性地拔高了良品铺子的时尚高度。
普通零食品牌一般不会想到用”时尚感“去包装自己，而良品铺子敢于用”时尚+零食“的组合理念创新自身的形象定位，借视觉艺术家陈漫为品牌的”时尚感“背书，不仅吸引了众多消费者的注意力，更展现了良品铺子力图转变普通形象的决心，让消费者明显感觉到良品铺子食尚更新的品牌信息。
良品铺子用”高级滤镜“营造的这种“时尚氛围”，说明良品铺子愿意保持时尚化、年轻化的态度去接近用户、交流用户，实质上体现了良品铺子与其他品牌的品牌区隔，形成了自身独特的品牌差异点。在众多零食品牌大同小异的情况下，良品铺子的这场品牌升级无疑也是高级的。
相信良品铺子未来也将不止于此次品牌升级，去做出更大的改变与尝试。期待良品铺子为食客们带来更多更大的惊喜！
不得不感叹一句，良品铺子，你变的这么又潮又高级，会涨价不？
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