在全球全球智能手機市場上，三星和蘋果絕對是智能手機領域的頭部玩家。然而，兩者在中國市場的表現卻冰火兩重天，iPhone在國內仍然深受果粉喜愛，而三星則日落西山、輝煌不在。
在5年前，三星曾經也是中國手機市場的霸主，但現在已經被本土廠商甩在了後頭。根據賽諾最近公佈的2018年上半年國內手機市場銷量統計，三星以375萬部的總銷量排名第九，被華為、小米、OPPO等廠商遠遠拋開。
此外，據韓聯社消息，市場調查及諮詢公司“策略分析”(SA)的最新數據顯示，三星電子的智能手機第二季度在中國的市場份額已經跌至不到0.8%，在智能手機制造商中，三星在中國市場排名第12位。
有媒體評論到，更多的中國手機品牌已經佔據了越來越多的市場份額，對三星、蘋果形成了強有力的威脅。例如，華為的業務已經覆蓋了全球170多個國家和地區，雖然華為幾乎完全缺席了美國市場，但仍然憑藉自身強大的實力，將智能手機的出貨量超越了蘋果。
行業調研機構Canalys的分析師表示，一直以來三星都不能正視華為、小米、Oppo和Vivo等中國手機品牌帶來的威脅，但現在三星好像意識到了危機感，“他們已經從鴕鳥洞裡走出來”。
目前，三星已經開始向中國手機公司借鑑經驗，包括如何為小型店鋪提供銷售人員、如何面向千禧一代的網上營銷等，以謀求能夠在銷量上遠遠將中國對手甩在後頭。
事實上，從去年的Galaxy S8看，國行的價格低於歐美就能看出三星的示好。而今年發佈的Galaxy S9更是進一步虧大在中國的實用性功能。比如，Samsung Pay支持京東金融以及6個城市的公交卡；生活助手引入攜程、菜鳥等50個第三方服務商等方面，都進一步說明三星想贏回中國市場的決心。
不過，從目前的銷量來看，國人似乎對三星手機做出的妥協不怎麼買賬。有評論人士認為，讓三星陷入無盡深淵主要還是因為2016年的三星Galaxy Note 7的“爆炸門”風波，以及事後的處理方式令國人心寒，才導致三星如今在中國市場的困局。
沒有了消費者的追崇，扛不住國產手機的輪番進攻；雙重打擊下，三星手機“滑鐵盧”也隨之而來。
未來，三星手機能否挽回國人的喜愛，重創昔日輝煌，我們拭目以待。
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