2018年，正当人们对消费升级和消费降级产生疑惑，一场特别报告为听众呈现出了真实、充满信心的未来消费趋势。9月5日，2018中国快速消费品行业年度峰会在北京举办，全球著名市场调研公司尼尔森中国副总裁洪锴先生，为嘉宾作了一场关于"品质生活新趋势"的报告。
来自国家统计局和尼尔森零售核数&尼尔森线上零售监控的数据显示，2018上半年国内生产总值增幅平均，宏观环境稳定，消费者信心指数高位运行。作为预测经济走势和消费趋向的先行指标，消费者信心指数提升显示出经济市场前景稳中有力，此外，本年度整体消费品增速呈抬头趋势，线上线下消费提升，实现了双擎驱动增长。
在品质生活方面，京东平台可以说让中国消费者享受到了巨大购物便利。数据显示在今年上半年，出现两大突出的新增长点：第一，以面巾纸、猫粮、卫生棉条、浴室清洁、男士身体护肤为代表的快消品增幅巨大，显示出越来越多的消费者有能力追求舒适、洁净、精致的品质生活。第二，以啤酒、进口包装水、干脆小食、果汁、进口饼干为代表的吃喝娱乐商品消费增长迅猛，呈现出消费者崇尚健康、享受生活的发展趋势。
新中产的崛起加上无界零售的强效驱动，让越来越多消费者畅享京东线上购物优势。由此，在一、二线城市的主力消费者基础上，三、四线城市90后消费者占比逐渐增大，成为网购的潜力人群。数据显示，四线城市品质消费节奏加快，集中在护肤、外出就餐、服饰、子女教育等基础消费和享受消费方面的投入增多。对比去年，四线城市家庭消费支出增加比为21%，而一线城市为15%。在过去一年，四线城市消费人群虽依赖线下购买，但现在网购金额增加比上涨至23%，高于一线城市4个百分点，释放出巨大的线上购物需求。社交媒体对低线城市消费者的购买决策影响很大，集中在店铺促销时间进行商品购入，一定程度上反映出低线城市消费者老练而理性的购物观念。
随着一二线城市生活人口回流，三、四线城市消费品质加速升级，未来，线上购物将继续发力，以京东为代表的线上购物平台中高端的能提升生活品质类商品将持续畅销，线上线下发挥引擎驱动，势必助力中国快速消费品销售额持续增长。
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