2015年，是信息流廣告大熱之年。聚焦移動，如何在手機屏幕這塊方寸之地上施展營銷拳腳而又不失用戶體驗?PC時代傳統的廣告形式逐漸走下神壇，而輕質討巧的信息流廣告順勢崛起。
信息流廣告以用戶體驗為先，平衡了廣告主和用戶之間的不同利益點，此外，輕質化的展現形態促使廣告更具原生效果，切實提高了廣告投放效益。
目前，信息流廣告已在多個垂直領域成功試水，其中，資訊信息流廣告內容關聯度更強，適配於移動新聞產品上也更具原生性，因此，在內容為王的大趨勢下，成為信息流廣告中上升最快的一個分支。嗅到風向的互聯網巨頭紛至沓來，以騰訊為例，據易觀智庫《2015年11月移動應用數據排名》顯示，騰訊新聞客戶端擁有近1.18億的月活用戶，排新聞資訊類第一，這為其發展信息流廣告帶來天然的用戶基礎與活躍度，自然發展更為迅猛。
近年來，資訊信息流廣告在國際上已成為主流形式，獲得Facebook、Twitter、Instagram等國外社交媒體的深度青睞，國內移動新聞產品先後與國際接軌，對此形式進行“引進”，為廣告主帶來高ROI，其地位也已被行業認可。但縱觀現階段很多廣告主的投放，缺乏經驗，不善於利用這種形式，導致有時投放效果達不到預估效果。
那麼，如何提升資訊信息流廣告ROI，讓其從概念上的大熱，走進實效營銷的標配裡?
內容新聞化：廣告要對用戶有價值
不可否認，信息流廣告正向新聞化遷徙，現如今，產品、廣告和新聞之間的界限正逐漸模糊，一切都被視為內容，用戶也期待更為有趣、優質的內容。所以，類新聞形式的廣告更容易被消費者買單。這一點在資訊信息流廣告中更為重要，以騰訊新聞客戶端中的幾則信息流廣告為例：
本年度股票市場可謂歷經破折，股災以後IPO重啟在即，那麼打新基金何去何從成為財經市場的一大談資，這則信息流廣告以極具時效性的標題裹挾目標受眾的眼球關注，將廣告包裝成一則有價值的信息傳遞出去，獲得更多點擊;同樣的，在生活場景中，“過膝長靴怎麼穿?”這樣的穿戴貼士也十分具備功能性，為用戶帶來價值獲得，其廣告點擊效果不言而喻。
投放強關聯：地域要垂直，場景要契合
信息流廣告最大的亮點在於原生態，倘若在信息流的位置嫁接傳統硬廣，即便文案再有吸引力，對於用戶來說也無異於一條不合時宜的“狗皮膏藥”，這便浪費了一條信息流的好位置。
以上兩則廣告，一則基於地域以“1小時送達”切中用戶需求點，形成O2O閉環。另一條，則是以冬季為場景化結合，推薦當季熱銷服飾，以促進點擊。這兩則廣告都或多或少與用戶的生活情景有契合之處，因此在推廣產品的同時也兼顧用戶體驗，達到了原生廣告的效果。
在關聯性這點上，依存的平臺越大，資訊信息流就越佔優勢，為何這麼說呢?
以騰訊為例，首先，大騰訊產品矩陣，為新聞客戶端帶來海量用戶資源，即便細分到城市、商業興趣等某一垂直領域，仍然飽有充盈的流量優勢，因此，並不擔心曝光量隨之分流。正因有數億用戶的支撐，騰訊才能捨棄“一刀切”的通投，追求更高效益的精準投放，這也是其他平臺不能果敢為之的主要原因。
第二，騰訊歷來深耕大數據技術，通過唯一可識別的用戶ID打造更準確的用戶畫像，隨之帶來更為精準的用戶追投，配合注意力集中的信息流位置，讓廣告主基於目標用戶群投放個性化的精準廣告，以期切實提高投放效益。
更新高頻次：好的廣告要保持新鮮感
用戶每天獲取資訊的一點一滴中，都蘊含著廣告，所以當廣告素材隨著時間、場景、季節、節日而動態變換時，更容易帶給用戶新鮮感與代入感，更容易關注並認同。相反的，一成不變的廣告每天都在不斷流失點擊率，再美觀的廣告看久了也會讓人生厭。
信息流廣告較於傳統的展示類資源來說，更容易動態變換：由於插播位置可調，帶來更客觀的庫存量;同時，各大新聞客戶端全面接入程序化購買，支持更靈活的自助投放模式。充盈的庫存加上靈活的投放技術，為信息流廣告帶來更大的施展空間，讓廣告也可以“小步快跑”，高頻迭代。
通過長期的廣告效果對比與客戶經驗，騰訊新聞客戶端總結出：在控制成本的情況下，信息流廣告在平均每3—4天內更換一次素材時，可以得到更好的點擊效果。
時至今日，在廣告主營銷預算銳減與互聯網廣告不可衡量性的夾縫中，信息流廣告生存下來，並猶如星火大有燎原之勢。未來，在更加以人為本、以碎片化為態、以用戶體驗為依歸的移動營銷大環境下，相信原生態的信息流廣告，將成為承載廣告主實效營銷的最佳選擇，讓營銷界的那句有名的“哥德巴赫猜想”成為歷史。
閱讀更多 中文科技資訊 的文章
