客戶提出了一些功能需求,卻並不是我們產品的優勢 ,或者你按照客戶提出的需求匹配了很多符合要求的產品,但客戶就是不滿意。
這個時候,你該反思為什麼會出現這種情況,梳理完整個溝通過程,你也許會有一個驚人的發現:
客戶可能根本就沒理解你的產品功能是如何解決他們問題的。你已經給客戶介紹了很多遍產品或者解決方案,但是客戶其實不太確定自己的需求。
對於B2B的銷售,產品都相對複雜,一個產品可能有幾十、上百個功能。而客戶中不同角色可能有幾十上百個需求。銷售如何在其中建立匹配關係,幫助客戶解決問題呢?
可以先剖析下原因:
1,客戶說的功能需求,真的是他的核心需求嗎?
2,提出需求的客戶真的是決策人嗎?
3,客戶最初的需求是不是發生變化了呢?
……
原因可能還有其他,不過最主要的是銷售對於客戶核心需求的把握,下面就為大家介紹一種提問方式,讓你抽絲剝繭般抓住客戶的核心需求。
OLET提問:開放-連接-認同-轉移的聊天式提問技巧。
運用適當的語氣和方式提出正確的問題,讓客戶感受舒適愜意的交談方式,在諮詢環節讓客戶覺得我們對產品和客戶的需求有深刻的理解。
開放 (Open) ——通過開放式的問題了解客戶,讓客戶表達自己的想法
例:您之前用的什麼產品?想具體瞭解下我們哪款產品呢?(open過去式提問)
連接(Link) ——用之前的回答引出下一個問題
例:那是一款不錯的產品,您看完之後喜歡它哪個方面呢?(link標示對客戶的回答感興趣)
認同(Empathy) ——認同,表示理解客戶需求
例:我理解您的想法,換做是我也喜歡這款產品的系統集成功能,各個工作模塊有聯繫又相對獨立。 (empathy認可客戶觀點)
轉移(Transfer) ——根據其他可能影響顧客的因素,引出新問題
例:作為大型集團企業,一定是需要資源的充分共享,從而培訓了許多操作人員,我們的產品不需要培訓,人性化的設計根據指示就可以輕鬆操作,還可以節省一大筆人力成本呢。(Transfer導出本品牌產品的優勢)
OLET話術要點:
對客戶的問題/回答/想法予以回應,並從中提煉出客戶需求有效線索並加以引導。
額外福利來了 ↓
【案例】項目客戶需求分析表
客戶分類 | 客戶特徵 | 可能的需求 | 相應的對策 | 對策可行性分析 | 支持性文件 |
20年銷售老司機,帶你銷冠帶你飛
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