繼佛系養生之後，越來越多的年輕人悄然開啟了另一種生活模式。他們從個人形象到日常生活都儘量節省，週末的種種社交也是“能推則推”，日常出門更是儘量採取公共出行方式。這些看似“無慾無求”的生活狀態，逐步演變成了當代年輕人特有的“消費禁慾”新潮流。
而優衣庫等品牌在中國的崛起，其實也都折射出大部分中國年輕人的消費觀念正在轉變，他們在購買產品的時候，更看重的是產品的實用性，而非品牌價值。之所以產生這種現象，很重要的一個原因就是壓在年輕人身上的經濟壓力越來越大。2017年易居發佈的一份報告顯示，北上深三個城市的人均住房租金超過了2000/月。對比每月平均工資，這些城市年輕人接近一半的收入都用於支付房租了。所以，在有限的經濟能力下，他們不得不開始壓縮自己的日常支出，反思以往的消費行為。
對比之下，過去的年輕人大部分生活在一輪又一輪的“好物推薦”、“商家營銷”中。不管是公眾號，還是地鐵廣播，甚至只是打開一個軟件，都能看見鋪天蓋地的廣告。“時尚博主”和“潮流明星”取代了年輕人的思想，並替他們選擇好了所有產品。而當經濟跟不上消費時，年輕人紛紛冷靜下來，開始更加理性地進行消費，迴歸實用主義，而非盲目跟風。
但“消費禁慾”不能簡單粗暴地理解為追求價格的便宜，它的核心是更加理性的消費觀念，以及追求使用感更佳的產品，達到簡約、舒適的生活狀態。
為了迎合這種觀念的轉變，不少商家陸續推出了更為“親民”、“實用”的產品。有趣的是，這種轉變不僅僅體現在大眾所熟知的日用品上，也包括了一些私密生活中會用到的情趣用品。
比如說，為了獲得更多的銷量和引起更高的炒作熱度，許多商家曾經推出不少吸引眼球的噱頭，譬如避孕套主打“超薄”概念。而這個紅極一時的概念，就曾引導年輕人一味地追求“更薄”、“更貼近”，從而誕生了由聚氨酯製成的“001”系列避孕套。但去年成立的網易原創情趣用品品牌網易春風卻逆其道而行之，推出了由天然乳膠製成的00163系列避孕套。在這股追求“至薄”的風潮之下，00163系列避孕套就顯得有些“固執”和“老派”。
然而經歷了時間的檢驗，網易春風的00163系列避孕套用極佳的口碑證明了自己。不少用戶體驗過聚氨酯避孕套之後，最終還是選擇回到了乳膠避孕套的懷抱。用戶小張就表示，“厚度在使用起來的時候，其實並沒有太大區別，聚氨酯的避孕套會偏硬，偏幹，沒有乳膠材質舒服。”。
實質上，00163系列避孕套並非是選擇了天然乳膠就放棄了“至薄”，而是在強調舒適度的基礎上，做到了天然乳膠避孕套所能達到的極限薄度。相對而言，會比001更舒適，比002更親暱，給予了用戶在佩戴和使用上的雙重照顧。而網易春風堅持自己的態度，不隨波逐流的品牌理念也獲得了越來越多年輕人的喜愛。因為一定程度上，這種品牌理念也與現代年輕人的理性消費觀不謀而合。
諸如優衣庫、00163系列避孕套之類的“理性產品”在消費市場獲得的成功，意味著當代的年輕人開始從盲目的消費慾望中清醒過來，不再跟風消費。而要想獲得“消費禁慾”系年輕人的認可，小編認為，所有商家都應該積極地捕獲消費者的真實需求，用更好的使用感去打動消費者，這樣才能在未來走得更遠。
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