五毛錢辣條登上美國奢侈食品榜,衛龍就這樣征服了全世界


五毛錢辣條登上美國奢侈食品榜,衛龍就這樣征服了全世界

衛龍顛覆三觀的半自化車間

說起零食界的大王,你首先會想到誰?大大卷、西瓜泡泡糖、小浣熊乾脆面、果丹皮、無花果、酒心巧克力……

但也一定還會有,衛龍辣條!

關於辣條的美味評價,大概是這樣子的:

五毛錢辣條登上美國奢侈食品榜,衛龍就這樣征服了全世界

@小張張:衛龍真是辣條界的良心之作。

@鄒大可:縱有千種風情美食,唯獨鍾意衛龍辣條。

@非典型胖子:吃衛龍辣條,當土豪,做人上人。

衛龍瞠目結舌的生產過程,看完我夥呆

辣條的關注度之所以很高,是因為它始終被貼著垃圾食品的標籤的童年零食。說起辣條,大家的第一反應就是垃圾食品,如果有第二反應,必然就是辣條界巨頭衛龍,於是大家都把衛龍與垃圾食品畫上了等號。

人們在吃得津津有味的同時,伴隨的陰影和顧慮一直是辣條的食品生產衛生、安全問題。曾經,江湖傳言,辣條是衛生紙做的,是地溝油泡的,是在廁所燻成重口味,甚至由煉屍油製成balabala……

頂著“三無產品”這口黑鍋,直到2014年,衛龍搬入修建的新廠房之後,邀請了一組專業攝影團隊進入車間拍攝公司的宣傳照片。高度自動化的閃亮設備、一塵不染的潔淨車間,瞬間讓攝影師有廣大吃貨瞠目結舌。但這確實就是衛龍本尊。

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成桶成桶的辣條就是由這裡生產出來

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高大上的塑封過程

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衛龍辣條包裝好成箱的樣子

網友看完簡直被顛覆三觀,要知道,小時候大人們可都說辣條是三無食品啊!

除了網絡上的公開資料,今年7月11號晚間,衛龍還邀請金牌檢員張全蛋(張全蛋是手機代工巨頭“富土(tǔ)康”的一名車間員工,網紅,人稱“富士康質檢小王子”。真實身份是暴走大事件編劇修羅、演員。)進生產車間進行淘寶直播《辣條是如何煉成的》,高峰時期直播間觀眾數量達到了20萬人。直播讓所有質疑它的人閉了嘴,打臉一概而論的新聞報道,翻身之仗實在漂亮!

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來個衛生消毒和全自動機器化生產的截圖吧,網友調侃“醫院醫生也就這樣了吧”

新包裝上線亮瞎眼,登上美國奢侈食品榜單

為了擺脫“made in 學校門口小賣鋪”的形象,衛龍新包裝的推出、全新的產品廣告更是讓人眼見一亮,《舌尖上的辣條》看來即將火遍全球。

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我們吃了二三十年國際流行食品,自己竟然渾然不知,有一種“其實我爹是億萬富翁,現在不給我錢,是正在考驗我”的感覺。

你以為衛龍只在國內火嗎?網絡上瘋傳一組中國休閒食品辣條在美國高價售賣的照片,引發網友激烈討論,網友們紛紛調侃:這是繼老乾媽辣醬第二種登上美國奢侈食品榜單的中國食品。

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圖中顯示,同等規格和質量的辣條漂洋過海到美國後價格竟然高達12美元,摺合人民幣76元,價格飛漲十幾倍。

衛龍果然征服了全世界!

嗯,恭喜大家發現了一條致富的路——去國外賣辣條。

17年磨鍊出的“零食之王”

從品牌建立到遍佈全國,17年間,衛龍顛覆了人們對於傳統麻辣製品的傳統印象,打造了一個高端化、健康化的新一代麻辣製品。

然而,追溯到衛龍的發展歷史,網上對它的評價褒貶不一,多以調侃為主,但卻很少人知道衛龍的發展。

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1999年,劉偉龍在河南省漯河市建立了衛龍食品;經過幾年的沉澱與發展,2003到2004年間,衛龍搬入了漯河國家級民營工業園,開始了打造“衛龍”系列休閒食品之路。

2005年,目標明確的衛龍得到了快速發展,到2009年,在短短4年間,衛龍就分別在漯河、駐馬店、扶溝等多個生產基地進行投放,公司實力的不斷雄起,使衛龍很快便成為了河南省的著名品牌。

2010年,衛龍徹底從傳統的麻辣製品的單一模式中跳出來,開創了“親嘴豆乾”系列,宣佈正式進軍豆製品行業。不僅創造了一年銷售一個億的成績,還藉助楊冪的代言、趙薇的聯手,迅速打造了品牌的知名度。

2015年,衛龍開始在電子商務各大平臺不斷鋪開銷售渠道,拉開線上銷售的帷幕。迅速入駐B2C平臺:天貓、京東、1號店、蘇寧易購及國外亞馬遜等平臺。並計劃在5年內投入10個億,全面佈局全國市場。

天生的網紅,營銷手段令人臣服

作為2015年才上線的店鋪,衛龍的運營很少投鑽石展位,只是偶爾投下直通車,就是在這樣的情況下,衛龍在淘寶的自然搜索佔比竟高達40-50%,這在很大程度歸功於“衛龍自己就是一個網紅”。

而據衛龍運營團隊的人說:衛龍的主力推廣渠道是放在互聯網上的,尤其是微博,持續不斷把辣條和衛龍兩個字炒火,讓它們產生更多的直接訪問量和搜索量,再帶回到淘系。

這裡舉兩個例子:

1、被黑的店鋪

2016年6月8日,一則衛龍天貓旗艦店被黑的消息被強勢刷屏。

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究其緣由,只是因為衛龍沒有給客戶發貨。但是看看這聊天記錄,尼瑪根本沒法發貨啊!

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當時就有不少網友表示,為何黑客如此閒著沒事幹。果然,沒過多久,衛龍天貓店鋪澄清了事實,說:沒錯,它就是個營銷,你真的信了,那也沒辦法。

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2、攜手暴走漫畫,走在“逗比”最前端

衛龍天貓旗艦店被黑,除了創意,另外一個重要的因素就在於與暴走漫畫的合作。

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在很多人看來,這兩者的合作似乎讓人有些難以理解,一個是食品企業,一個是在網絡上風靡的以搞笑元素為主的漫畫公司,完全不搭的兩個企業為什麼會走到一起呢?

然而仔細想來,這兩個公司的合作,似乎是天生的一對。

衛龍官方給出的解釋是:衛龍在互聯網上的形象一直都比較逗逼和趣味性,瞭解到一般吃衛龍的人都是娛樂、遊戲、二次元的用戶。而暴漫的互聯網屬性更是相當強,吃衛龍的用戶喜歡看暴漫,因此,兩者的用戶在一定程度上有著高度的重合。

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而經過旗艦店被黑的事件也足以證明:衛龍和暴漫的合作,不但使衛龍在網絡上的搜索量迅速增加,更讓其旗艦店的銷售量猛增不少。


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