蘋果終於擺脫了在中國市場營收六連跌的陰霾。
蘋果在北京時間11月3日凌晨報出了一個好消息，蘋果的新一季度財報利潤創了新紀錄。主要數據如下：第四財季（截止到2017年9月30日）營收526億美元，超出市場預期的507億美元；每股收益2.07美元，超出市場預期的1.87美元；淨利潤為107.14億美元，比去年同期的90.14億美元增長19%。
蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）表示很高興地報告2017財年強勢收官。第四財季的營收創出公司同期歷史新高，公司所有產品線均實現同比均實現增長，服務業務營收更是創出歷史新高。
財報顯示，蘋果公司第四財季來自於服務的營收為85.01億美元，比去年同期的63.25億美元增長34%。
蘋果的服務收入大體上分為兩塊，一方面是來自於APP Store 的應用下載和應用內購買的收入分成；另一方面是來自於企業服務。
庫克表示，今年前三個月，來自於App Store收入已經相當於財富世界 100 強（Fortune Global）公司的體量，可見其營收規模的可觀。
再來看錶現最明顯的大中華區，其營收為98.01億美元，比去年同期的87.85億美元增長12%。因為2017第三財季財報顯示，其在中國市場業務連續6個季度下滑。
此前一年多的時間裡，蘋果公司在國內市場的表現並不好，市場份額和出貨量不升反降。2016年，蘋果手機在中國出貨總計4380萬部，比2015年下降18.2%。
對於大中華區業績的增長，蘋果表現的相當喜悅，而這也是不少新品上市後的結果。據巴倫週刊網站報道，在週四的財報分析師會議上，庫克介紹說，在中國的智能手機、平板電腦和個人電腦市場，蘋果在三季度都獲得了市場份額的增長，其中個人電腦和服務業務的在華收入，創造了歷史紀錄。
不過，在各個地區板塊中，中國市場的收入增幅並不算高。數據顯示，三季度，蘋果在歐洲的總收入增長了20%，美洲區增長了14%，兩大板塊增速高於中國。
按照劃分，蘋果收入最高的依然是美洲部分，達到了230.99億美元，比去年同期的202.29億美元增長14%，而歐洲部門和亞太其他地區的營收分別是130.09億美元和28.12億美元，分別比去年提高20%和5%。
令人略微詫異的是，三季度，蘋果在日本的總收入為39億美元，出現了11%的大幅下滑。眾所周知的是，在過去幾年中，隨著蘋果的中國業務陷入連續下跌，日本市場扮演了“救駕”的角色，在日本運營商的大力推廣之下，iPhone已經成為日本市場最受歡迎的智能手機，蘋果在日本連續獲得增長。
幾天前，市場研究公司Canalys發佈的Q3中國智能手機市場報告顯示，蘋果共售出1100萬部手機，相比去年同期的800萬部，增長了四成，主要是一些老款iPhone降價，引發了購機潮，跟iPhone 8沒有太多關係。
事實上也確實如此，iPhone 8上市還不到一個月的時間，售價已經跳水了1000多元，而且降價幅度還沒有停止，這是以往任何新款iPhone都沒有見到過的。
從以下數據也能看出，跟Mac電腦，iPad平板相比，iPhone後勁不足，儘管發佈了新款iPhone 8。
蘋果第四財季共售出538.6萬臺Mac，比去年同期的488.6萬臺增長10%；共售出4667.7萬部iPhone，比年同期的4551.3萬部增長3%，市場預期為4610萬部；共售出1032.6萬臺iPad，比去年同期的926.7萬臺增長11%。
蘋果第四財季來自於Mac的營收為71.70億美元，比去年同期的57.39億美元增長25%；來自於iPhone的營收為288.46億美元，比去年同期的281.60億美元增長2%；來自於iPad的營收為48.31億美元，比去年同期的42.55億美元增長14%；來自於服務的營收為85.01億美元，比去年同期的63.25億美元增長34%；來自其它產品的營收為32.31億美元，比去年同期的23.73億美元增長36%。
值得注意的是，延期到11月才上市銷售的iPhone X尚未影響到三季度業績，當然財報分析師會議上，iPhone X成為討論熱點。庫克還回應了價格高的問題，他覺得iPhone X只相當於每天喝一杯咖啡，“你可以這樣想想，這只不過是一個星期幾杯咖啡的錢，在一些不錯的咖啡館中，iPhone X的售價還不到一天一杯咖啡的價格。”
庫克對未來表示看好，“隨著iPhone 8、iPhone 8 Plus、Apple Watch Series 3、Apple TV 4K等新產品加入我們的產品線，我們期待著假日購物季能夠有著出彩的表現。iPhone X已經發布，隨著我們把這款帶有公司未來願景的令人驚歎的設備帶給消費者，我們感到無比的激動。”（鈦媒體編輯蔡鵬程綜合）
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