告別籃球之後，科比“凌晨四點”的故事還在繼續，他正在將自己在球場上的統治力複製到商業領域，他的合作伙伴甚至認為，商人科比會比球員科比更加成功。
特約記者石磊報道
後科比時代的湖人，重建並不成功，球隊高層多次表態，希望科比能夠在管理層任職，但都被『飛俠』婉拒，近日接受採訪時，他再次給出了否定答案。這並不是說科比對湖人的感情已經淡化，而是他對自己的人生早有規劃。
退役後的科比並沒有閒下來，事實上，在去年謝幕戰後的第二天上午八點半，他就走進自己的公司，變身霸道總裁，努力程度甚至超過球員時期。如今，科比告別賽場已經有一年半的時間，他的商業版圖已經初見雛形。當然，不甘平庸的他，目標遠不止這麼簡單。
早在17年前，科比就已經開始思考，自己退役後的人生路該如何走，「從我21歲開始，我就會長時間地冥想，問自己在退役後做什麼。」科比說。他給出的答案是進軍商業領域，2013年，他註冊了以自己名字命名的科比公司，他投資的第一個項目是飲料BodyArmor，成為該家公司第三大股東。
BodyArmor飲料公司於2011年成立，科比注資之前，銷售額只有300萬美元，在功能飲料領域只是新興品牌。僅僅一年之後，這款飲料的銷售額就超過了3000萬美元，如今的年銷售額已經達到2億美元，這與科比的努力有著直接的關係。
儘管沒有代言義務，科比總是樂此不疲地進行宣傳，球員時代他主要是利用個人影響力來擴大品牌知名度，而在退役之後，他全面投入到了營銷和宣傳工作中，甚至達到廢寢忘食的狀態。
這和他打球時的付出如出一轍，科比『凌晨四點』的故事深入人心，當其他人還在睡夢中時，他已經在訓練館揮汗如雨，「你知道洛杉磯早晨四點的樣子嗎？我知道」。杜蘭特也曾透露，他在凌晨三點打電話向科比請教，因為他知道在那個時間，後者還是清醒的。
美國國家隊訓練師羅伯特·阿勒特在《我和科比的訓練故事》中記錄了這樣一個故事，2012年夢之隊在拉斯維加斯備戰奧運會第一次訓練比賽的前一天晚上，他在凌晨三點半接到了科比的電話，科比請求他指導訓練，當他抵達球館時，科比全身已經被汗水浸溼，就像剛從水中爬起來一樣。 一個多小時的體能和力量訓練之後，疲憊不堪的阿勒特一個人回到酒店休息，當他中午11點回到訓練館指導全隊合練時，科比還在練習跳投，直到命中當天第800個投籃才罷休。
告別賽場之後，科比的身體略微發福，但他的職業態度沒有發生任何改變。「我凌晨三點給他發短信，結果一分鐘後他就回復了。」BodyArmor的創始人兼董事長邁克·雷普爾說道，「當時我就意識到，他跟我一樣神經，我們倆都不睡覺的。 」
「我們都很痴迷。」科比說道，「如果你痴迷做一件事情，你會一天24小時都關心這件事情。」
認真工作的男人最帥
BodyArmor從默默無聞到銷量排名第三的運動飲料品牌，科比居功至偉，只是該品牌的市場份額還遠不及佳得樂。BodyArmor創立的初衷就是挑戰後者的霸主地位，和科比的性格不謀而合，這也是他為什麼會把首筆投資給到這家公司的原因。科比已經制定了一個計劃，那就是在2025年將自己投資的公司做成功能飲料的龍頭老大。
「我從一開始就告訴他，100個品牌裡面只有1個最後能成功。」雷博爾說道，「但是這反而讓他更加興奮。」
「當我還是一個孩子的時候，許多人都告訴我進入NBA的可能性。」科比說，「比1%還要低。」
自己為自己代言
科比的目標聽起來有些誇張，但他的職業生涯不就是這樣成功的嗎？在1996年參加選秀時，科比並不被看好，他在第13順位才被黃蜂選中，而黃蜂也不相信他能取得成功，將他送到了湖人。生涯的前兩個賽季，科比只有7場比賽首發出場，坐了兩年板凳，他能成為史詩級別的球員，靠的完全是超乎常人想象的努力。
「每輪系列賽開始前，球隊都會發個小冊子，裡面是對手的所有資料，戰術、球員、擅長什麼不擅長什麼，命中率等等一切。我很認真的研究了它，很認真的研究。我當時不知道大多數人都把它丟在房間裡，而我真的下了功夫研究，我背下了一切。」科比談到生涯初期時說道，「我不想搞砸。」
旗下代言人登哥。
科比最喜歡看的書是保羅·科埃略的《牧羊少年奇幻之旅》，講述的就是牧羊少年聖地亞哥追尋寶藏的奇幻冒險故事，啟示人們實現夢想要經歷一個艱難的過程，需要勇氣、智慧、執著和經受考驗。
這是科比職業生涯的成功之道，如今，他正將自己在球場上的競爭力複製到商業領域。「我已經厭倦了去告訴人們，我熱愛生意一如熱愛籃球一般。因為人們總會認為我有三個腦袋一樣。」科比說道，「但我就是這麼做的。」
科比在商業領域能否像他在籃球方面那麼成功，目前還是一個未知數，不過他的合作伙伴雷博爾的一席話視乎在預示著一個商業精英即將誕生，「相比於他的籃球生涯，他將成為一個更好的企業家和商人。這簡直太可怕了。」
對商業，他是認真的
科比在球員時期給人的印象是非常高傲，但事實並非如此，儘管一直將超越喬丹作為自己的目標，但他從來不抗拒向「籃球之神」請教，「我是一個願意挑戰他並且願意向他學習的人，從來不害怕給他電話，問他各種問題。他對我也很好，願意和我分享很多，願意幫助我很多。」科比說。
在商業領域，科比也是如此，由於在生涯早期就已經確定退役後的計劃，他一直在利用各種機會學習商業經驗，早期從意大利籃球俱樂部米蘭奧林匹亞隊學到管理經驗，又從前經紀人佩林卡那裡學會閱讀合同和觀察企業世界的細微差別。「從第一天開始，他（佩林卡）就幫助我學習商業的每一步。」科比說。
2014年初，科比隨隊來到波士頓挑戰凱爾特人，但因為身體原因無法參加訓練和比賽，期間，他來到了波士頓學院旁聽了一節市場營銷課。科比非常善於學習，在他看來，打籃球和商業之間有不少相通的地方。除此之外，他多年來還一直在主動聯繫各位商界領袖，撥打那些世界上最難打進的電話。奧普拉、阿瑪尼、馬克·帕克（耐克CEO）、阿里安娜·赫芬頓（HuffPost創始人）、喬尼·艾維（蘋果首席設計師）……這些商業天才都和他分享了經營生意、管理公司的秘訣。
硅谷著名投資人克里斯多夫·薩卡透露，幾年前，科比曾希望向他請教，但他並不想見科比，因為他見過許多職業運動員把商業當做兒戲。「所以我對科比說，『如果你對此是嚴肅的，那麼請證明給我看。』」薩卡回憶道，「『我給你一些資料，你需要閱讀並做好功課，然後我才會和你討論關於投資方面的事情。』我不認為他會去讀那些資料，我本以為這是婉拒他的一種方式。」
結果，在隨後的幾個月時間裡，科比不斷通過短信和薩卡討論自己的心得，「我常常會在凌晨兩、三點收到科比的短信，以至於我的太太問我，『你是在和科比偷情嗎？到底發生了什麼？』」薩卡開玩笑地說道。
科比的態度深深折服了薩卡，他說：「他（科比）對學習創業知識的痴迷和他對籃球訓練的痴迷是一樣的。我只有在少數頂尖的企業家身上才能看到。」
從這些成功人士身上，科比學習到了很多，也總結出了自己的經驗，「我發現，其中的核心思想就是他們愛著自己正在做的事情。同時，他們明白，作為領導，他們的任務就是讓身邊的人獲得提升，他們做事的方式、他們如何激勵以及如何應對挑戰的途徑都並不相同，但最終的結果是一樣的。 」科比說道。
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