內涵段子誕生於2012年，是今日頭條推出的第二款獨立產品。在抖音、西瓜視頻等產品崛起之前，內涵段子一直是今日頭條旗下第二大產品。到2017年，內涵段子已經擁有2億用戶，月活用戶超過2000萬。但在今年4月，國家廣電總局以導向不正、格調低俗等理由責令頭條永久關停了內涵段子App和公眾號。
近日，一款名叫皮皮蝦的App悄然上線，這款外觀和風格像極了內涵段子的App被網友評價為是內涵段子歸來。在調性上，皮皮蝦與內涵段子如出一轍。官方介紹顯示，皮皮蝦是一款擁有海量搞笑視頻的App，用戶則被稱為“皮友”。此外，皮皮蝦運營公司與今日頭條母公司字節跳動同樣存在連帶關係。這基本可以確定，皮皮蝦就是今日頭條借殼重生內涵段子的新產品。
皮皮蝦同步了內涵段子此前的內容和數據，可以用之前內涵段子的賬號登錄皮皮蝦，也支持手機號、QQ號、微信號登錄。有截圖顯示，在使用之前的賬號登錄後，會出現“你是第xxx個回新家的黃金皮皮蝦。”
不過，針對“復活”內涵段子推出搞笑視頻App“皮皮蝦”的消息，今日頭條8月5日向媒體回應稱，“皮皮蝦是公司推出的一款全新產品。從產品設計，內容、用戶等各方面都做重新定位，努力打造成為積極正能量的娛樂社區，並會認真做好內容管理”。
《皮皮蝦社區公約》內顯示，皮皮蝦作為由用戶共建、共治、共享的社區，皮皮蝦致力於弘揚社會主義核心價值觀，傳播正能量，宣揚中華民族傳統文化和美德，宣傳積極向上的時代風尚和生活方式。不過，對於今日頭條來說，無論是以前的內涵段子，還是今天的皮皮蝦，它的內容調性依然沒有變，如何搞笑而不低俗？在流量和價值觀之間的權衡，標準該如何把握？這仍是未來需要探索的方向。
其實人家說的也很清楚，我還是和之前內涵段子一樣主打的是幽默搞笑話題，只是我這次處罰會主力積極的傳播正能量的娛樂社區，做好內容管理。從這樣的簡介中就可以看出來，其實跳動字節公司是很看重內涵段子這個軟件的，但是無疑觸犯了規則，痛下狠心的去關閉了軟件，讓很多段友突然沒有了家園，而那麼多用戶無端端流失了真的是可惜了呀！
當然我們也能跳動字節走平臺化運營策略越來越成功，從今日頭條到內涵段子，再到火山小視頻、抖音，抖音海外版。再到今天的皮皮蝦，可以說平臺級運營策略和運營的技能越來越嫻熟，而且才上線一天，據蘋果應用商店的數據顯示已經有600多評論，而且評分均在4.6分以上。當然看不到最後的下載量。但是我下載了app之後在官方皮皮蝦賬號下面有一個賬號發佈的內容點贊已經是224.4萬、留言已經達到了1404條，轉發量也達到了184。4萬的閱讀量，不得不說運作能力很強大。而且官方邀請的發佈也僅僅過去才23個小時而已，也就是意味著上線也才不到一天時間，竟然入駐和流量這麼瘋狂！
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