文|袁浩博
伴隨著汽車“新四化”浪潮趨勢，智能化汽車成為年輕消費者最為青睞的對象。自前不久東風風神發佈WindLink3.0人工智能機車系統發佈後，便以其強大的“黑科技”受到了人們的關注。頓時，人們對於東風風神首款搭載該系統的SUV充滿憧憬。
6月17日，恰逢足球世界盃正如火如荼的舉行之時，由新浪體育主辦的2018東風風神足金聯賽在北京市Hi-Fun競技主題樂園召開發佈會暨北京揭幕戰總決賽，正式拉開這場歷時近六個月的全民足球盛宴。東風乘用車公司總經理劉洪，新浪網高級副總裁、新浪體育總經理魏江雷等嘉賓出席併為北京揭幕戰總決賽開球。
最終經過一番激烈角逐，最後風神通通順隊力克對手超越隊，一舉奪得北京站冠軍。
攜手新浪體育，持續推動品牌向上
東風風神是東風汽車公司在2009年發佈的旗下自主中高端乘用車品牌，但因與東風小康logo相同，所以每每提及東風風神，都難免會讓人與“農用”、“鄉村”聯繫在一起。因此，東風風神一直致力於推動 “品牌向上”，開展的所有創新性營銷活動，都緊緊圍繞“品質、智慧、和悅”的品牌內涵展開。由此可見，東風風神擺脫“低端、廉價”，樹立“品質、睿智”的品牌形象，顯然是目前東風風神發展戰略的首要要務。
不僅如此，東風風神還通過年輕時尚科技化的產品打造，並與音樂、運動、時尚等年輕人喜歡的品牌推廣方式結合，而從持續展現出品牌年輕化的魅力，改變消費者對東風風神的品牌印象。
伴隨世界盃的盛大舉行，體育運動風再次席捲全球。藉此良機，東風風神與新浪體育攜手打造2018東風風神足金聯賽，無非是想通過與足金聯賽的深度合作。傳遞“品牌向上”的核心理念，並以規模化的傳播矩陣，迅速拉近與球迷及潛在消費者的距離，增強受眾群體對品牌和產品的認知。
據瞭解，足金聯賽作為新浪體育歷經三年精心打造的賽事IP，目前已成為國內規模最大、水準最高的五人制足球聯賽。本屆2018東風風神足金聯賽的賽程將依次覆蓋蘭州、北京、昆明、鄭州、武漢、成都、深圳、廣州等25座城市，預計參賽隊伍數量將達3200支，參與的球員將突破3.2萬人。
多元化營銷策略，致力展現品牌年輕化
如今，汽車行業的競爭日益激烈，隨著各汽車品牌陸續推出不同的產品，消費者的選擇面也越來越廣，要想在競爭激烈的汽車市場上立於不敗之地，就要靠靈活的思維。汽車銷量的高低，除了靠降價和不斷推出新車之外，營銷則是最為關鍵一環。如何吸引潛在的消費者就成為很多廠家和經銷商的頭等大事。
目前，傳統促銷和圍繞汽車進行的廣告宣傳已然失去了吸引力。為此，各類營銷手段層出不窮，而此次東風風神選擇體育營銷恰好是目前一種非常好的推廣品牌與產品的方式，同時也是觸及年輕消費者最好的方式。
值得一提的是，東風風神藉助新浪體育在資訊平臺及社交網絡的資源渠道，在賽事期間將創造超過10億的微博話題閱讀量和超過3億的視頻播放量。眾所周知，微博社交平臺是最受年輕群體歡迎的互聯網平臺，此次爆款賽事的打造加上火熱的話題營銷，足以讓東風風神達到立竿見影的品牌營銷效果。
近幾年，東風風神非常注重年輕人市場，同時在營銷打法上做了一系列的創新，並逐步拉近了品牌和消費者之間的距離，形成了更廣泛的認可和更深層次的共鳴。這其中包括與央視大型科普欄目《加油！向未來》的合作、聯合樂視舉辦SHAKE RUN活動、贊助亞洲沙灘足球錦標賽等活動。這些都能體現出東風風神致力展現品牌年輕化的決心。
總結：
前有合資品牌堵攔，後有造車新勢力追擊。面對嚴峻的市場形勢，東風風神在發佈WindLink3.0人工智能機車系統受到人們的認可後，選擇趁熱打鐵，推進“品牌向上”的營銷策略無疑是突破困境的妙棋。但最終能否成功落實到產品銷售上，還得拭目以待。
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