導語：對於娛樂圈的明星來說，扮演好了粉絲理想中的人設，就像玩遊戲有了buff，商業價值和人氣齊齊開掛。其實，品牌的個性，和人的個性一樣，也是獨特的。
品牌就相當於“演員”，品牌的個性就是“人設”市場就是“舞臺”，如果品牌在市場的“大舞臺”上，找到自己的目標受眾，把自己的“人設”魅力展現出來，這就是一輪出彩的營銷。
同樣是可樂，在國內，可口可樂和百事可樂的塑造的品牌個性形象，卻截然不同。
“1983年這就是可口可樂
1989年擋不住的感覺
2003年抓住這感覺
2006年每一個回家的方向都有可口可樂
2007年要爽由自己
2011年可口可樂 爽動美味
2015年團圓年味 就是要可口可樂”
從品牌的slogan的提煉，到代言人邀請多為中國運動員，還有紅紅火火的廣告營銷，一片團圓和睦，可口可樂塑造的是傾向於中國的、傳統的、快樂的品牌“人設”。
不同於可口可樂，百事可樂的目標消費主力是更為集中的年輕人，因此百事可樂塑造的是年輕、活力、激情四射的品牌形象。最為直觀而有效的方法，就是在啟動新生代喜歡的超級巨星做形象代言人，品牌理念也更具差異化。
百事以年輕人對所有事物都有所追求，比如音樂、運動，提出了“渴望無限”的廣告語。此外，還提倡年輕人做出“新一代的選擇”——那，就是喝百事可樂！這兩句富有活力的廣告語，為其贏得了不少年輕人對於品牌形象與理念的認可。
那麼，對於日常生活消費中，常被大家忽略的金融領域，中信銀行信用卡在近年來通過一系列品牌“人設”的塑造，成功地把“每一天，新可能”的品牌主張，融入到了品牌的形象裡。他們想展現給客戶的，是一個對未來充滿期待，信心，熱情與活力的品牌形象，此招一出，花式圈粉無數。
中信銀行信用卡雖然不同於百事、可口可樂，有著上百年的深厚品牌基礎，但在品牌形象塑造的方法上，和這兩大可樂巨頭，既有異曲同工之妙，又有層出不窮的新招。
【借大勢借東風傳達品牌“人設”精神內核】
“創新、洞察、專注、卓越、關懷、開放”，這是中信銀行信用卡的6大品牌核心，就像是人設中剛正不阿的高尚情操與道德品質，雖然意在傳達品牌的專業與可信任度，但放在市場中喊起來並不會引起太多關注。
中信銀行信用卡卻選在了2016里約奧運會時，將其品牌核心價值和奧運會賽事相結合。
有了人們的愛國情緒作為驅動，有奧運會每一場賽事的新可能作為催化，中信銀行信用卡品牌的精神核心，立刻生動形象了起來。
借奧運之勢，讓消費者在奧運會熱血的氛圍下，充分感知，並自發傳播中信銀行信卡“創新、洞察、專注、卓越、關懷、開放”的品牌個性，從而增進了用戶對中信銀行信用卡品牌人設的感知和態度。
【有態度的發聲，為客戶建立自我表達模型】
粉絲也好、客戶也好，他們所接受或者迷戀的“人設”，必然滿足了他們的情感需求。作為一張信用卡，中信銀行信用卡要怎麼樣勾起客戶的情感共鳴？
去年《中國有嘻哈》大火，會不會rap，人們都喜歡跟著嘻哈幾句。中信銀行信用卡就請來了人氣爆棚的總冠軍GAI爺，創作歌曲《為夢打call》。
朋友，你困難時期心裡是不是莫名的發慌？
是不是因為這個月工資提前被花光？
那麼，朋友，你需要一張中信銀行信用卡。
中信銀行信用卡，不僅可以買到讓你開心的東西，更是保護你的鎧甲。
有了中信銀行信用卡，就像單身好久的你，竟然有了死心塌地愛你的女朋友。她會鼓勵你不要氣餒，忘記煩人的痛，她會陪著你一起實現那未完成的夢。
更重要的是，我們不是卡奴，我們是有夢想、講信用的好青年。
GAI爺把25-45歲左右的客群的痛點，毫不留情地唱了出來，痛完了再給你摸一摸，然後遞給你一張中信銀行信用卡，鼓勵你要加油，告訴你我們不是卡奴，我們會彼此信任，中信卡，每一天，都有新可能。
一首嘻哈，既營銷了品牌人設，又唱出了客戶的心聲，唱出他們嚮往的生活方式、人生態度。值得一提的是，中信銀行信用卡通過GAI唱出去年919“信”運日的種種福利優惠，真的比H5廣告單頁banner位有趣了太多倍了。
這一波操作的精髓在於，中信銀行信用卡所塑造的“每一天，新可能”的品牌信仰，和消費者的自我表達需求精準匹配，同時邀請時下大熱的人氣新星GAI作為發聲載體，用態度的方式表達了新一代的消費者個性，無形卻鏗鏘有聲地傳遞了品牌形象。
【品牌如友，相信打開新可能】
品牌人設塑造成功以後，就是要一步一步鞏固，增進品牌與客戶間聯繫，讓客戶在對應的消費情境中，第一反應，就想到你的品牌。
像品牌旨在傳遞快樂的可口可樂，就讓人在全家團圓、各種喜慶的時刻，像過年結婚要穿紅衣一般，想到要喝紅色的可口可樂。作為“新一代的選擇”、“渴望無限”的百事可樂，則是在看球、音樂、聚會等各種激情四射的時刻，“砰”地打開一瓶百事。
而中信銀行信用卡營造的品牌消費情境，也與其品牌“人設”水乳交融。通過對客戶的深刻洞察，從“每一天，新可能”的slogan中，提煉出了需要使用信用卡的目標客戶最最需要一個的情感訴求——相信，作為與客戶的情感溝通點。
通有信任感的走心文案+目標人群聚集的地鐵裡進行場景營銷，喚醒客戶的“被相信”需求。
喚醒職場新人的“相信”感：你雖然是一張白紙，有人覺得你的價值寥寥無幾。我中信卡，卻相信你白紙是未下筆的名畫。
喚起平凡無奇的普通人，對於自己能成大事的“相信”感：雖然很多有天賦的人已經贏在起跑線了，但是我中信卡，相信努力的你，早晚有一天能贏到終點！
通過視覺感密集的走心文案，來傳達其“相信打開新可能”的品牌信念，將中信信用卡塑造出一個不離不棄的好夥伴，在你沮喪的時候告訴你，生活肯定不完美，可是真的真的每天有新可能呢！你看在小仙女雲集的創造101中，王菊用自己的真實可愛活出自我，你還有本中信卡，你有什麼好怕的呢？相信就能打開新可能啊。
關王菊什麼事？這個月王菊工作室和中信銀行信用卡官微在微博上隔空喊話，要發送“菊好運”，算算時間，原來今年中信的919“信”運日又要來了。
從“團圓年味”就是要可口可樂，到“渴望無限”做自己的百事可樂，還是“每一天，新可能”的中信銀行信用卡，這些品牌塑造其品牌“人設”的巧妙之處，在於定位精準地為目標客戶提供了有效的“人設”聯想，營造出了既符合消費場景，又給了客戶夢寐以求的生活形態，提供了“為其生活態度發聲”的聯想營銷。
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