文 | 狐狸勳
逢暑期檔必出爆款，似乎已成為了影視領域的規律。今年暑期檔也不負眾望，用題材多樣、類型各異的作品帶動了熒屏的火熱，湧現了一批新爆款。
前幾天，鸚鵡君分析了2018暑期檔電影市場的戰況，質量的進步使得國產片已經無懼好萊塢的侵襲，中國電影正在一步步走向成熟。
今天，鸚鵡君接著帶大家回顧一下今年暑期檔劇集市場的情況，看看國產劇是否取得了同樣優質的成績。
電視臺迷信IP、流量，首次被視頻網站碾壓
去年，電視臺雖頹勢已顯，但依舊能夠在市場佔有率和熱度上力壓視頻平臺，《春風十里不如你》《鬼吹燈之牧野詭事》等網劇與《楚喬傳》《那年花開月正圓》《我的前半生》等網臺劇相比依舊是小巫見大巫。
而今年，隨著“限古令”的出臺，各一線衛視古裝劇數量銳減，紛紛選擇以都市愛情、校園青春題材為主力。通過以上兩幅圖片不難看出，沒了古裝大劇支撐的衛視無論是播放量還是聲量都不敵視頻網站，今年也成為史上首個網絡劇壓倒上星劇的暑期檔。
據統計，今年暑期檔衛視端共上線4部古裝劇，分別為《扶搖》《香蜜沉沉燼如霜》（以下簡稱《香蜜》）《武動乾坤》《天盛長歌》，前三部進入暑期檔網臺劇TOP10。
但總體來看，除《香蜜》外，其他三部收視率都十分低迷。《扶搖》《武動乾坤》收視自始至終都未能破1，湖南衛視黃金檔播出的《天盛長歌》甚至以0.154%的收視率刷新了湖南衛視黃金檔收視的歷史最低記錄，在當晚衛視黃金檔收視排名中位列第16名，甚至不及湖北衛視的重播劇《我的體育老師》。
鹿晗、關曉彤的《甜蜜暴擊》、經典IP翻拍劇《流星花園》等本該在暑期檔相當吃香的青春題材也沒能取得預期效果。
不難發現，無論是古裝劇還是校園愛情，衛視依舊認準“大IP+流量明星=爆款”的定律，就算響應政策號召推出現實主義題材，也無一例外想要依靠明星和懸浮套路博得觀眾眼球，殊不知市場正逐漸迴歸理性，如此做法撲街無疑。因此也可以看出，網臺劇口碑評分總體較低。
相反，視頻網站的評分與去年相比總體上升，TOP20的網劇中有13部豆瓣評分超過6分，7分以上的佔了5部。
可見，視頻平臺早已意識到“大IP+流量明星=爆款”是個偽定律，雖然早前是因為資金儲備不足導致無法與電視臺拼卡司和體量，但如今即便視頻平臺資金較為寬裕，也不再迷信所謂流量的價值，而是摸索出了一套屬於自己的爆款定律。
《延禧》《鎮魂》，“品質+共情”成就爆款
通過暑期檔網劇TOP20榜單來看，點擊量前五的網劇大部分都是平臺自制劇。近兩年，為了爭奪會員增量市場，自制內容成為視頻網站構建差異化競爭的利器，減量提質成為自制劇的重點發展方向。
《延禧攻略》毫無疑問是今年暑期的最大贏家，憑藉155.3億的網播量成為有史以來第一部在播期破百億的網絡劇。秦嵐、聶遠、佘詩曼等人的精湛演技，加上升級打怪的爽劇模式，黑蓮花式的女主人設，圍繞“爽”字展開的劇情恰好符合當下觀眾的觀劇心理，喜提熱搜近140餘次，創造了“不看劇沒話題聊天”的社交現象。
並且該劇的細節處理也十分到位，精緻的服化道、莫迪蘭色系淡雅的色調都使得全片鏡頭美感十足。
僅次於《延禧攻略》播放量的《香蜜》也贏在共情與品質上，與《三生三世》一樣，《香蜜》將玄幻劇的“仙、美、甜、虐”發揮得淋漓盡致，無論是精美的景色，還是傻白甜的女主設定、甜虐的男女主感情線，毫無疑問都擊中了廣大女性觀眾的少女心。
包括火出圈層的《鎮魂》，憑藉兩位主演精湛的的演技，讓觀眾和書粉忽視了其單薄幼稚的劇情及混亂的邏輯，主演尊重原著細節、盡力還原的努力與粉絲達成共情點，從而造就了“鎮魂女孩”的現象級事件。
還有色調畫面極具電影質感的《媚者無疆》，超越“五毛”特效和置景的《沙海》都是質量提升的代表。
雖然從去年開始，業內對於IP的迷信逐漸減弱，但IP的時代仍然沒有結束。數據顯示，今年暑期檔播出的近50部網劇中，原創劇數量僅佔15部，IP劇仍是大頭。
只不過視頻平臺在選擇IP時不再一味地迷信大IP所帶來的流量價值，而是有取捨的理性選擇適合市場改編的IP，且IP來源也逐漸多樣化，不僅僅侷限於網文當中，還包括二次元漫畫（《快把我哥帶走》、《限定24小時》）、遊戲（《古劍奇譚2》《熱血高校》）、民間神話（《鍾馗捉妖記》、《天乩之白蛇傳說》）等。
並且IP改編的還原度也逐漸走高。如騰訊視頻的自制劇《沙海》，與之前因與原著相差甚遠讓網友吐槽許久的《盜墓筆記》相比，此次《沙海》對於原著的還原度頗高，豆瓣近7分的成績讓南派三叔打了一個翻身仗。
包括漫改劇《快把我哥帶走》，兄妹間泰山壓、過肩摔、剪刀腿、斷頭臺的日常互動畫風都對漫畫進行了神還原，甚至包括兄妹倆頭上的“呆毛”也十分具備二次元感。與漫畫相差無幾的畫風、主打兄妹情的共情點是吸引00後駐足觀劇的最大原因。
縱觀2018年暑期檔的市場現狀，不論是爆款出圈的《延禧攻略》《鎮魂》，還是小中取勝的《快把我哥帶走》《媚者無疆》，基本可以斷定“大IP+流量明星”不再是爆款的萬能公式。
面對觀眾觀劇時間、需求、標準以及觀看方式的全面轉變，“品質+共情點”將成為抓住觀眾眼球，突破圈層成就爆款的關鍵，也是各內容方未來開發劇集所首要考慮的重點。
並且就品質而言，不僅需要演技在線、特效精良、場景精美，甚至包括敘事方式、鏡頭語言在內的種種細節都需要保持精良。而至於所謂的共情點，並沒有一個明確的定位，還需要內容方深入瞭解年輕觀眾的心理做出準確判斷。
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