【文眼】以行政手段强行推行大一统的概念，背后还是“金牌至上论”在作祟。通过推行大锅饭的模式，“劫富济贫”，甚至有可能干预到中国体育的长远发展。
作者丨张宾
图片丨来自网络
中国体育改革又传来了爆炸性的消息。
据“中国篮球”公众号透露，体育总局日前向各运动项目管理中心和足协、篮协下发了《中国国家队联合市场开发方案》。
根据方案要求，体育总局将收回各中心、协会下属国家队自主招商权，改由体育总局以“中国国家队”的概念统一管理和招商。
这是国家队商务开发模式颠覆性改变。消息一传出来，舆论哗然。署名“杨毅”的网友评论道：“中国体育改革倒退30年。”这条评论点赞数超过了1000条。
在我看来，这一改革举措并非绝无益处，但弊远大于利。以行政手段强行推行大一统的概念，背后还是“金牌至上论”在作祟。通过推行大锅饭的模式，“劫富济贫”，甚至有可能干预到中国体育的长远发展。
开发方案为奥运而生
“中国篮球”公众号展示了《中国国家队联合市场开发方案》中的一个关键细节：“统一开发取得的现金收入预计80%左右主要用于各项目中心（协会）奥运备战保障、类别占用补偿和存续商业合同赎买，具体分配方案将根据各项目承担奥运备战重点任务、金牌目标完成、财政资金缺口、市场价值与潜在收益、存续商业合同金额等情况统筹拟定后报总局领导批准执行。其他现金收入用于中国国家队品牌宣传、保护和赞助商服务等必要支出和扶持电视转播等重点领域工作。”
先来划重点，这里面涉及三个维度的问题。首先，需要拆东墙补西墙，现在很多国家队都有赞助商在身，需要先行赎买这些国家队存续的商业合同；其次，”劫富济贫“，要根据财政缺口进行统一调配；再次，强化”金牌至上论“，在分配方案中特别指出了奥运备战重点任务和金牌目标完成情况。
先来说这种大国家队模式所带来的好处。通过行政手段，扶持一些奥运重点项目，短期内有利于个这些项目的迅速崛起。
从目前呈现出来的情况看，中国军团在东京奥运会上面临着巨大的考验，一些传统优势项目正在受到东道主日本队的冲击。2022年北京冬奥会迫在眉睫。平昌冬奥会，中国代表团成绩惨淡，四年时间实现冬季项目的全面崛起任务艰巨。
《中国国家队联合市场开发方案》是一剂强心针，能够迅速为奥运夺金项目输血。然后，之于体育而言，这是否是饮鸩止渴呢？
大一统的中国国家队招商潜力存疑
《中国国家队联合市场开发方案》所产生的消极影响显而易见。即便要执行这一方案，也应该在现有存续合同结束之后执行。
存续商业合同赎买，会影响到整个体育系统的商业信誉。赞助商们与各支国家队签下的往往都是多年合同。合同中是否存在赎买条款尚未可知。如果不存在类似条款，强行赎买的结果往往就是对簿公堂。即便存在类似赎买条款，或者赞助商选择息事宁人，单单赎买也代价不菲。
打包的中国国家队联合招商情况还是未知数，先要补偿存续赞助商，从利益最大化的角度来说也并不可取。
而且，以统一的中国国家队概念进行招商，招商金额一定高于各国家队单独招商的总和吗？在大国家队的概念下，很多赞助商会因赞助金额的剧增、赞助缺乏针对性而望而却步。
考虑到上述种种因素，大批赞助商会退避三舍，赞助招商难度可想而知。假如这种招商模式效果尚不及国家队各自为战，大一统的意义何在？
“金牌至上论”重现江湖
受影响首当其冲的是中国男足、中国男篮，以及中国乒乓球、中国羽毛球队等这些受关注度较高的项目。
它们本身并不缺赞助商，这是市场决定的。虽然中国男足、中国男篮不具备在奥运会争金夺银的实力，但关注度高，更受赞助商追捧。
若《中国国家队联合市场开发方案》按计划执行，这些项目受冲击最大。他们要牺牲自身的利益，去扶植”老少边穷“项目。这对于这些项目的运动员公平吗？
之所以会出现这种情况，盖因“金牌至上论”成为了那只看不见的手。中国体育发展这么多年，对于奥运金牌逐渐形成了理性的认知。2016年里约奥运会，杜丽没有夺金，孙杨400米自由泳未能卫冕，照样赢得了公众的尊重。傅园慧并不是奥运冠军，却更受欢迎。
当然，这并不是说奥运金牌不重要。而是公众逐渐认识到，金牌数量并不是衡量中国体育的唯一标准，也并不是国力的象征。像俄罗斯那样为了金牌在兴奋剂方面无所不用其极，更令人唾弃。
相比奥运金牌，中国体育健康发展以及国民体质的提升更为重要。这一方案以行政指令的方式向奥运金牌倾斜，与时代潮流相违背。以牺牲市场程度较高的项目为代价，扶持奥运重点项目就更不可取。
长远影响更值得警惕
如前文所述，这一方案的实施将带来体育系统商业美誉度下降、市场化程度高的项目利益受损、赞助总金额减少等问题。
这些是直观影响，短期内就能显现出来。而从长期来说，对于中国体育的发展可能会产生更加深远的影响。
重拾“金牌至上论”并不会改变公众的认知。时代潮流浩浩汤汤，不可违逆。在面对奥运金牌方面，公众变得更加理智和理性。雅加达亚运会，网友排队向刘翔致歉就是例证。这在几年前是不可想象，当时咒骂刘翔的言语如巨浪滔天。
真正影响的是体育项目的均衡发展。
诚然，一些奥运夺金项目现在面临着选材难的问题。这是自然选择的结果。孩子以及家长们在进行体育项目选择时，向市场化程度高的项目倾斜在情理之中。每个家长都希望孩子们从事一个更有前途的项目。足球、篮球越来越受推崇，从事举重、体操、跳水等项目的孩子所占的比例却在下降。
这表明中国体育的结构在市场化的指引下变得更加合理。《中国国家队联合市场开发方案》有可能打乱这种均衡。
足、篮国字号选手利益受损，导致他们为国效力热情下降，国字号队伍影响力自然随之下降。这将辐射到职业联赛以及青少年的培养中。正在推行足篮市场化改革势必面临着巨大的阻力。在利益的驱动下，冷门项目受到追捧，但这些项目天花板有限，发展很容易抵达瓶颈。
而且，大锅饭的弊端显而易见，冷了足篮国字号选手的心，也未必改变冷门项目的窘境。那个曾经的“大锅饭时代”离我们现在并不遥远。
怕的就是辛辛苦苦几十年，一夜回到解放前。网友“杨毅”所说的“中国体育改革倒退30年”，真的不是危言耸听。
决策者当三思而后行。
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