支付宝是阿里巴巴集团推出的支付工具，反便快捷，极受大众喜爱，在年轻人中尤受热捧。支付宝在年轻农民工群体中普及率高，但在广大农村普及率还是不尽如人意。农村互联网，智能手机虽已大量普及，但支付宝的特性决定了他在农村水土不服。
一 微信凭借其强大的社交功能，附带推高了微信支付的便捷度。农村人很多人都会玩微信，使用度也高。而支付宝只有单独的支付功能，社交性低，还得单独下个APP，农村人觉得麻烦。
二 农村是熟人社会，支付大部分都是熟人交易，微信支付方便，尤其是有一方是不识字，不善于玩手机的人时。
三 农村还是习惯用现金，无现金，线上交易，农村人不习惯。
四 各种支付骗局新闻，影响朴实农村人对线上支付交易的担忧。
不过，还是有相当多的农村人用支付宝，用余额宝赚利息，余额宝的利息高。还是，就是支付宝的消费红包返现高，当支付宝有红包活动时，农村用户还是会用的。
农村现在留守的都是，小孩，老人居多，本身就没有多少消费能力。老人尤其是，不善于用智能手机，很多农村老人只是听闻有个支付宝很好。蚂蚁金服，虽然推出“码商”活动，但农村小卖部覆盖率太低了。
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