文 | yuyan
每天躲在被窩裡偷偷聽的ASMR，終於引起了科學家和警察叔叔的注意。
可能你還不知道ASMR音頻是啥，但最近正在中國遭受滅頂之災，各大網絡視聽平臺集體“封殺”。B站，鬥魚直播、虎牙直播上的ASMR相關內容也被全部下架，連網易雲音樂上面的都沒能倖免。
6月初的時候，全國“掃黃打非”辦公室下達了通知，約談網易雲音樂、百度網盤、B站、蜻蜓FM等多家平臺負責人，要求大力清理涉色情低俗問題的ASMR內容，加強對的監管和審核。
實際上這並不是平臺第一次處理ASMR的問題內容。大概去年這個時候，鬥魚直播就曾發出公告，要求所有平臺主播規範直播內容，禁止使用ASMR為噱頭進行色情和低俗內容的傳播。公告裡明確列舉的禁止內容裡甚至直截了當的提及“呻吟喘息”“性暗示”“色情福利”等內容。只不過當時只是黃牌警告，並未像如今這般直接清空所有內容。
創哥想起了Richard_Price，國內ASMR圈鼎鼎有名的大神，2014年是他率先將ASMR的概念引入了中國，並先後製作了許多質量上乘的視頻。但就在國內ASMR逐漸被人們瞭解時，他卻突然宣佈了“退圈”宣言。
他在微博上寫道：“ASMR在中國的發展變得越來越不安…人心浮躁，想尋求廉價消遣和釋放的產物。”
沒想到Richard的話居然真的在兩年之後一語成讖，ASMR被越來越多的人知道，卻也越來越偏離最初的意義，直到今天被主流平臺全面封禁。
與性一點關係都沒有的ASMR
可能有很多人看到這裡都還沒明白，到底ASMR是什麼東西？它為什麼會被掃黃打非辦下禁令？下面創哥就先給大家簡單的科普一下。
ASMR的全稱是Autonomous Sensory Meridian Response，中文可譯為“自發性知覺高潮反應“，還有人直接稱之為“顱內高潮”。這裡強調“自發性”就是為了與把它與性區別開，因為這種反應甚至根本不需要身體接觸，基本上一段音頻，一副耳機就夠了。
這個貌似很高級的詞其實最早來自民間，2007年一位ID為“okaywhatever”的網友在醫學資訊網站SteadyHealth上發起了一篇名為”一種舒服而奇怪的感覺（Werid Sensation Feels Good）”的帖子，介紹了從兒時起他經歷的那些特別的感覺，通常是由隨機的、毫無關聯的事件引發的，比如指尖滑過皮膚，聽別人講一個故事，或者看一場木偶表演。這是有關ASMR的最早記錄。
而最終將其命名為ASMR的人則是來自美國的Jennifer Allen，2010年她敲定了一些詞組來描述這種“舒服而奇怪”的感覺。
Autonomous-不管是可控或不可控的反應，這個反應都應該是自發產生的
Sensory-因為ASMR現象是純感官上的
Meridian-高潮的委婉說法，因為ASMR並不一定是由於性興奮引起的
Response-ASMR反應總是需要對某一種事件做出反應
體驗ASMR的聽眾會有背部點刺、頭皮發麻、顱內發麻等感受。本質上來講，是生物電流竄過的結果，可以將其歸為一種特殊的神經興奮。這種感受也可以界定為一種獨特的刺激感，被一些人視為舒適的、令人愉悅的。
舉幾個例子，理髮師用電推子剃頭的聲音，還有指甲劃過黑板的聲音，往往都會給人一種或舒服或難受的特別感受，那其實就是ASMR。ASMR的素材非常容易獲得，摩擦布料、呼吸、吃東西、耳語等都可以用來激發這種感受。《紅樓夢》裡的一個經典橋段“晴雯撕扇”，晴雯姑娘喜歡扇子撕裂的聲音，也可以算是ASMR的一種。
下面是一段有名的ASMR音頻《虛擬髮廊》，1分15秒的時候可以明顯感受到塑料袋套在頭上。有興趣的一定要戴上耳機體驗一下！
提出ASMR的概念之後，Jennifer Allen在Facebook上創立了一個討論組，吸引有同樣感受的人並推廣這個術語。得到的許多同好的支持，ASMR也漸漸成為了專門形容這種感受的詞彙。後來接受採訪的時候，Jennifer Allen特意解釋過：“因為太瞭解orgasm這個單詞所給人帶來的慾望聯想，才決定在正式的命名中捨棄它，用meridian來代替，ASMR的反應不是色情的，它和性高潮不是一回事。”
國內亂象：
打著ASMR的旗號做色情生意
慢慢地，ASMR聚攏了眾多愛好者。同時Youtube上也開始出現ASMR的表演者視頻，許多人都認為收看 ASMR 視頻對於助眠、減壓、緩解負面情緒都很有幫助。製作ASMR音視頻的門檻並不高，簡單來說就是做到立體聲就可以了。表演者只需要一個雙耳麥克風以及一些創造力就足矣。
早期的ASMR表演者中有名的有Dmitri（德叔）、Maria等。在他們的視頻表演的基本上都是簡單的翻書、洗頭、疊毛巾等最簡單的動作，卻能吸引到超過213 萬人次的觀看。
Maria 的疊毛巾表演
引進到國內之後，也湧現了不少優質的ASMR表演者，比如前文提到的Richard_Price，還有MT.Koala和上過電視節目的陳子桐等。但是在國內許多人好像並沒有正確認識到ASMR的意義，以及表演內容的重點。有些人聽到ASMR甚至流露出意味深長的笑容，在他們的認知裡，關於ASMR就只能聯想到一些關於性暗示的東西，和名叫軒子巨2兔的主播。
軒子巨2兔
2016年羅振宇在他的跨年演講上提到了ASMR，他說：“ASMR，這是什麼呢？是聽好聽的聲音。比如說摩擦一根羽毛，敲打一隻盒子，就這樣一個社群。這個社群裡面有自己的巨星，比如這個女孩，網名叫軒子巨2兔，每天晚上輕聲細語地跟你說話，做出各種聲音，同時在線五十萬人圍觀，你能相信嗎？”
可能羅振宇自己都沒能搞清楚ASMR到底是什麼，只單純用好聽的聲音做了個粗淺的解釋，再加上他所舉的例子，也並非真正的ASMR表演者，以至於當人們真的去搜索觀看的時候，只以為ASMR就是和色情掛鉤的東西。
在軒子巨2兔的直播裡，充斥著各種具有性暗示的內容。
可能老羅的例示激發了某些人，去年開始許多平臺都大張旗鼓的開始做名為ASMR的內容，可是實際上卻全是掛羊頭賣狗肉的活計，以ASMR之名行色情之實。
ASMR相關視頻封面一眼望去全是白花花的胸
4月分南方都市報曾發表過一篇文章，專門揭露各種平臺裡仗著ASMR做色情擦邊球的內容撈錢。有人以此牟利出”嗑炮“教程，發情趣福利資源，甚至還有人發佈針對未成年人的有償交友信息……裡面的評論盡是“賊刺激”“聽得我激動”“喘得好專業”這樣令人遐想的評價，還有不少人約主播“互磕”“連睡”。
有人臥底號稱培訓ASMR主播的平臺，發現所有的指導都與ASMR本身的質量無關，靠臉吃飯成為最關鍵的指標：“博眼球，cosplay，露大長腿，遊客需要什麼，主播能夠提供出來，就會比同級別主播人氣和營收高。”
被媒體稱為“ASMR第一人”的陳子桐透露，2016年中國的ASMR表演者還屈指可數，從2017年前後開始火爆，幾個大的直播平臺開始做ASMR，以賺錢為導向，對於專業性、規範性的要求並不高，基本上有設備就能入門。
陳子桐說自己直播一個月收到的禮物，還不如打擦邊球的主播一天收到的多，總體收入更是不可同日而語。這也反映了令人嘆息的現狀：打色情牌的ASMR主播擁有著穩定可觀的收入，而追求內容質量的真正ASMR表演者反而生存艱難。
正確利用遐想
ASMR是感官營銷的絕佳利器
ASMR特殊的性質，確實容易引發遐想。跑偏的遐想方向，就會演變出國內直播平臺做色情生意的結果；一旦找對方向，ASMR則會成為營銷的大幫手。國外品牌一早就看中了ASMR在刺激感官體驗上的優勢，利用它花式做營銷。
去年美國宜家就推出了一支ASMR廣告，主打“觸覺同感”，通過摩挲織物的聲音引發觀眾的觸感想象，緩解觀眾觀看廣告時的焦慮，建立起消費者對產品的積極印象。
宜家廣告播出後獲得了一致好評
除了可以拍廣告，ASMR還被時尚雜誌拿來做噱頭宣傳。《W》雜誌就有一期對神奇女俠蓋爾加朵進行了一次ASMR採訪。
韓國廣告沒少在這方面下功夫，從吃的到用的都想借ASMR的東風加深印象。
Ritz 餅乾
防彈少年團 X BBQ椰香炸雞
Innisfree 熔岩海水系列產品
其實國內也有過好好利用ASMR賺錢的例子。早在2015年底，德芙就推出了ASMR作為黑科技買點的視頻廣告。
今年京東618在微博開屏投放的預熱廣告也利用了ASMR，不過畫面到底沒跳脫出性暗示擦邊的俗套。
這些年各種營銷花樣層出不窮，從“場景營銷”“體驗式營銷”再到所謂的“感官營銷”，無非都是希望能牢牢抓住消費者的注意力，將品牌的信息點快速有效的深植到消費者的記憶中去。ASMR的使用需要創造相對安靜的環境，視覺和聽覺在此期間都能唄無線放大，在抓住消費者注意力的方面具有得天獨厚的優勢。
用ASMR觸及感官引發聯想，利用想象刺激購買力。這才是利用噱頭賺錢的正確姿勢，何必搭低俗的順風車非要富貴險中求。小眾文化不見得一定要讓主流大眾所熟知和接受，但是外行強插一腳，搞亂一個圈子的風氣，本就不是光彩的事，何況是為了牟利。
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