廣汽本田研發基地試車跑道
廣汽本田研發公司
廣汽本田發動機工廠
廣汽本田全新標準特約店
各領域全面發力
廣汽本田“智”取2015
逆市增長
30.9%
2015年是車市疲弱的一年，由中國汽車工業協會（中汽協）發佈，2015全年中國乘用車銷售同比僅增長7.30%。而今年廣汽本田累計銷量卻達580068輛，同比增長20.8%；終端銷量累計更達602,315輛，以30.9%的增幅全面領跑合資品牌。
“量”變只是一眼就能看到的表象，背後到底是什麼力量在支撐廣汽本田的逆市快速增長？從產品、渠道、營銷、服務到研發、生產，再到品牌塑造的全事業領域，可以窺見了一種強大的體系合力。這不是簡單的從“量變”到“質變”，而是以自我革新的精神探尋到一條企業可持續發展的“智慧”之道，進而激發的全新“智變”。
逆市而上
連續12個月高於行業增速
由於車市漸趨成熟與限牌政策的影響，2015年的車市開啟了微增長通道。多家主流車企在年中為了扭轉頹勢紛紛祭出“官降”大旗，然而收效卻並不明顯。然而，廣汽本田今年的業績卻一路狂飆突進，成為拉動2015年車市增長的主力之一。儘管廣汽本田旗下車型均價格堅挺，但連續12個月實現高速增長，並最終斬獲超過60萬臺的確是廣汽本田的實力極好的證明。
各領域
全面豐收
● 產品革新：全系車型完成升級換代並搭載先進的FUNTEC技術
● 營銷創新：一車一策，體育營銷、娛樂營銷、藝術營銷、時尚營銷
● 渠道創新：深耕線下、開拓線上，互聯網+汽車的全新格局
● 服務創新：全面觸網、欣喜升級
● 企業發展：第三工廠、發動機工廠、研發公司公司落成啟用
五大法寶 助廣汽本田“智”取2015
“智變”之一
產品力:豐富的產品陣營
+先進的FUNTEC技術
廣汽本田自2013年開始陸續在各個細分市場推出極富競爭力的產品。在2015年，廣汽本田以科技驅動，提前佈局SUV、MPV市場，繽智、奧德賽等在2015年的表現非凡，繽智全年銷量達到126,838輛，終端銷量115,749輛，成為SUV細分市場的一匹黑馬。全新奧德賽銷量全年共售出45,230輛，同比勁增58%。
“智變”之二
渠道持續下沉
借勢互聯網+汽車新格局
廣汽本田在2015年持續打造欣喜服務。為了給用戶帶來“欣喜”的用車體驗，除了持續提升銷售服務網絡覆蓋的廣度和深度，推進特約店硬件升級改造以及渠道下沉，繼續導入全新標準特約店和2S純售後服務店。截止目前，已有92家按全新標準建設的特約店開業。
與此同時，廣汽本田已洞察到手機終端成為獲取汽車資訊的主要通道，其次為汽車門戶和網站。為響應移動互聯時代消費者“線上決策、線下體驗”的趨勢，廣汽本田還將傳統的展廳銷售全面延伸至互聯網平臺，完善iDCC互聯網銷售模式。
“智變”之三
年輕態營銷力+欣喜服務力
隨著80後90後成為消費半壁江山，消費主力，廣汽本田近年來不斷創新營銷模式，以娛樂營銷、時尚營銷、藝術營銷、體育營銷等一系列“走心”的體驗式營銷模式，挖掘和創造更多的消費者觸點，贏得消費者共鳴。以全新鋒範為例，其雲端預售發佈會藉由“互聯網+”時代雲端發佈技術，打破了空間侷限，成為廣汽本田有史以來參與人數最多的一場發佈活動。
除了高品質的產品和年輕態的營銷，優異的售後服務也是廣汽本田獲得越來越多消費者信賴的重要原因。全面升級“欣喜”服務，通過售後服務大賽、“雙人快修”服務等，力求給消費者提供至佳的專享體驗。
“智變”之四
產能提升+研發助力
廣汽本田開啟全新“智造”時代
在製造與研發領域，廣汽本田完成了全面的“智慧”升級。9月21日正式投產的廣汽本田第三工廠，以“Smart-SSC”為理念， Smart代表“智慧”的涵義，SSC是指Small（小型）、Simple（簡練）、Compact（緊湊），實現了“資源佔用最小化、效能發揮最大化”，讓廣汽本田實現了從“製造”到“智造”的全新跨越，預計以48萬的年產能實現55萬的銷量。
據廣汽本田統計，2015年廣汽本田上牌數跑贏發車量、庫存持續下降，與特約店關係進入良性循環。
而今年年初已啟用的廣汽本田研發基地，具備整車獨立開發能力並擁有車型開發所需要的各項先進設施。伴隨著第三工廠和發動機工廠的投產，廣汽本田研發基地的啟用，廣汽本田不僅產能再上新臺階，並且具備了自主生產發動機的能力，擁有了更完整的工藝製造體系，實現了從製造工廠到完整汽車企業的進化。廣汽本田將邁入全新的“智造”時代，企業競爭力、應對顧客需求能力都將得到質的提升。廣汽本田研發基地肩負理念品牌車型自主開發以及本田品牌車型導入開發的雙重使命，充分彰顯了廣汽本田日益強大的自主研發能力以及創新能力。
“智變”之五
“智”強品牌力
2015年是汽車行業艱難前行的一年，也是廣汽本田努力耕耘收穫成果的一年。作為本土汽車企業，廣汽本田今年的銷量始終處於增長趨勢，有力帶動汽車行業的增長。可以說，廣汽本田在產品、渠道、營銷、服務以及研發、生產領域內都進行全面創新，成功樹立了先進、個性、時尚、活力的全新品牌形象。正如“2015年中國汽車總評榜”所評價道，廣汽本田作為2015年的“年度風雲企業”名至實歸。
科技新時尚 引領2016“智”在必得
“
2016年，廣汽本田將繼續導入多款極富競爭力的新產品。伴隨著新車型的推出，多項廣受好評的FUNTEC新技術也將搭載於新車型上與消費者見面。據悉，眾人期待已久的謳歌也將於今年中期在廣汽本田投產。而在第三工廠強有力的後盾支持下，相信廣汽本田將成功挑戰62萬以上的銷量目標。
隨著廣汽本田汽車銷售有限公司的成立，也將開啟廣汽本田包括Honda品牌、Acura品牌和理念品牌在內的三品牌運營階段。目前，廣汽本田企業品牌升級工作正按計劃推進，全新的企業品牌形象將於北京車展期間正式對外公佈。
新技術+新產品：
引領消費潮流
隨著年輕消費觀正在發生變遷，汽車更加註重人性化、軟件化、智能化；而SUV和混合動力技術都成為了炙手可熱的時尚潮流。在這個背景下，2016年廣汽本田將導入先進的FUNTEC技術和豐富的產品陣營，包括更先進的主動安全技術Honda SENSING（安全超感）、更智能的Honda CONNECT（智導互聯），以及環保與駕駛樂趣兼得i-MMD混合動力技術和渦輪增壓等先進技術，都將率先搭載於廣汽本田車型上；產品方面，雅閣中改款車型和混合動力雅閣、大型SUV、謳歌首款國產車型也都將於今年投產。
新營銷+新服務：
極致尊享體驗
延續創新營銷的思路，2016年廣汽本田將圍繞新車型，持續創新“一車一策”的體驗式營銷戰略，全年無間斷地開展預熱、預售。與此同時，e動未來項目也在今年全面開展。
不僅如此，廣汽本田的喜悅銷售流程將優化升級至4.0版本，以更為個性、專業的服務，全面提升客戶的尊享體驗。
新渠道：持續打造“互聯網+汽車”的新格局
隨著“線上決策、線下體驗”的消費習慣變化，以及低線城市購買需求的爆發，廣汽本田將打通實體店與電商平臺，持續打造“互聯網+汽車”的新格局。2016年廣汽本田將繼續建設和改造全新標準特約店，打造示範店。此外，廣汽本田將從銷售環節到售後服務的流程，全面觸網開拓電商平臺。
新形象：讓年輕用戶可參與、陪伴成長
在品牌方面，廣汽本田正在制定面向未來的品牌規劃，塑造先進時尚、年輕激情的品牌形象。廣汽本田期待建設一個年輕用戶可參與、願意相伴成長的汽車品牌，讓廣汽本田成為消費者喜愛並主動選擇的品牌。
閱讀更多 廣州日報 的文章
