传播学大师尼尔・波兹曼曾在《娱乐至死》中说过“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”
20世纪后半叶美国文化由于新兴媒体电视的出现，发生了重大的变化，日益以严肃客观著称的新闻媒体逐渐一改常态，将娱乐化的因素融入了新闻信息之中，公众话语的内容以及表现形式都日渐充斥着煽情、刺激、搞笑的元素。甚至一度从电视行业扩展到社会的方方面面和各个角落；传统的公众领域从此被电视这一新媒体给重新定义。公众社会也被娱乐化的因子所渗透，甚至是无声无息。
回归今日，娱乐依旧
回归到今日，互联网媒介的普及，传者与受者的话语体系被逐渐打破，原来由上层精英们所掌控的话语体系被分解，社会也逐渐转入了“人人都是麦克风的时代”，再加上抖音、微博、快手等新兴的互联网媒介手段的涌入，民粹主义的思潮被掀起，平民逐渐走上了银幕。而由于平民化的视角的切入，大量平民化、娱乐化的内容逐渐成为了社会的主流表达趋势。
在这个“娱乐至死”的新时代，在这个每个人都追逐娱乐事件的时代。营销人也发现了一个事实，在硬广逐渐被大众们所抗拒时，他们的注意力便轻易地被抖音上的娱乐视频所吸引，而泛娱乐化的现象也越来越普遍；很多人就把营销与娱乐进行了整合，并将两者有机的结合！
让营销变成了一个能让人们深切体验的娱乐化营销场景，并以娱乐化的方式与消费者进行情感的互动，
让营销不再冷冰冰，反而是让消费者在一片围观叫好和亲身体验中去主动购买。
营销典范，场景体验
作为场景互联网整体解决方案运营商的上海联璧电子科技（集团）有限公司（以下简称联璧集团），从2012年开始，将场景化的营销模式融入到线下实体商户的日常运营之中 。同时，以场景化运营和大数据驱动实现场景互联网生态运营为依托，将帮助传统产业进行互联网运营，让线下经营的多点突破，使人们至身于场景之中，体验场景互动的同时，尽情体会场景所带来的极致乐趣。
联璧集团推出的场景互联网生态其主要的目的就是让传统的实体企业、商户逐渐告别面对面的死板叫卖模式，将场景营销的理念融入了其中，将娱乐化营销的元素植入其中。 前段时间在广西南宁由联璧集团举办的“三月三航洋场景大狂欢”就不失为一个很好的场景化营销的经典案例。
其中的“联璧场景生活实验室”作为主要场景服务核心站区域，在服务合作商圈场景服务商户的同时大大提升了用户消费体验，其间还有拼布、织绣、刺绣、印染等非遗文化展示以及当地壮族人文歌舞秀，让用户参与到文娱表演的互动之中，既能获得线下场景所带来的无限乐趣，也能进而达到文娱营销的目的， 让用户自觉或不自觉的进行购买，从而让广大的线下商户从中受益获利。
而且此次的三月三活动还携手商家，开发出了各式各样的性化的场景菜单，一起为消费者提供线下场景服务。其中的闲置技能招募“一元租男友、跑腿能赚钱”等娱乐互动的创新方式汇聚了广大的用户参与，形成更为聚焦、服务型的场景化消费模式。
娱乐化营销的本质
娱乐化的整合营销通过把一些看似毫不相干的元素进行有机结合、互相渗透，彰显一种娱乐至上的生活态度与体验方式，快速赢得目标消费者的好感。从目的来看，这本质上依旧是场景化营销的形式。万变不离其宗，通过市场的不断验证，场景化的营销模式正成为行业发展的主流大势。
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代；这是明智的时代，这是愚昧的时代；这是一个平民化的时代，更是一个用户至上的时代。
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