在提及线上购物和线下消费时，我们总认为两者是完全不同的存在，一个重视性价比与方便快捷，一个注重服务与体验。但随着移动互联网、大数据等技术的快速发展，我们正在快速进入一个新的零售时代——无界零售时代。
什么是无界零售？
刘强东曾发表《第四次零售革命》的文章，认为未来零售的图景是“无界”和“精准”，消费体验的升级不仅仅是“便捷”，还是对消费者需求的理解（比你懂你）、连接（随处随想）和实现（所见即得），智能技术会驱动整个零售系统。
从京东Q2财报来看，京东的无界零售战略已成为推动营收增长的重要推手。
8月13日，王老吉与京东新通路正式签署战略合作协议，京东新通路在新零售领域又迎来一位深度合作伙伴。
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消费升级，王老吉进军无界零售时代
新零售时代的来临，让很多传统行业无从适应，尤其对传统快销企业提出了新的考验。
深谙"穷则变，变则通，通则久"道理的王老吉，面对新的市场环境，再次选择拥抱变化，布局无界零售时代。
此次，王老吉着眼于京东新通路在仓配物流、大数据以及技术等方面的优势,围绕渠道经营、品牌营销、数据共享等方面开展合作。
首先，王老吉将正式入驻京东掌柜宝平台以及京东便利店，与传统渠道模式形成互补，进一步开辟增量市场。
其次，制定针对性渠道活动、开展消费者互动营销，借助王老吉“超吉+”平台大数据、京东新通路的慧眼大数据系统，解决与零售终端之间的信息不对称问题。
王老吉此次携手京东新通路，除了能给双方带来共赢之外，更对推动传统快消行业迈向无界零售时代起了关键性的标杆作用。
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深耕渠道创新的王老吉发展之路
作为百年民族品牌，产品创新是品牌延续的根本，而渠道创新也是品牌换发活力的重要因素。
如今，以王老吉为例的“老字号”品牌，在消费日益升级的市场趋势下，也在多渠道尝试“突破重围”的发展之路。
一、创新渠道，截至2018年上半年，王老吉大健康公司销售网络覆盖全球，
有超千万个终端网点，年销量达到200多亿，占据凉茶行业7成的市场份额。二、持续深耕餐饮渠道，充分结合品牌“怕上火”的功能属性，创新餐饮营销，目前餐饮渠道的平均铺市率已达85%以上。
三、扎根礼品市场，让喜庆时分送王老吉成为一种消费潮流，目前礼品市场的销售额占比达到40%。
四、深化品牌与户外等场景的强关联，大力开拓瓶装市场，如今瓶装王老吉每年都以超过30%的速度在增长。
此次，王老吉再开新渠道，签约京东新通路，实现联合仓配，再次扩大市场覆盖范围和下沉深度。
营销的作用是相互的，只有合作双方互相配合才能达到完美效果。在此次签约仪式上，京东集团副总裁、京东商城新通路事业部总裁郑宏彦介绍到，此番合作，京东新通路借助王老吉在渠道上的创新思维、百年品牌的影响力，形成优势互补的同时，将共同探究无界零售时代下快消渠道的新玩法。
王老吉与京东的联手，又将玩出哪些营销新玩法，为消费者带来哪些行业融合的便利？相信会为市场交上了一份令人满意的答卷。
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优质凉茶的新生代
从1828年一碗水煮凉茶，到如今远销海外的凉茶品牌，单一产品的王老吉屡创行业传奇。
在消费升级的今天，王老吉能够突破重围，大放异彩，不仅是产品品质优势，还是
多元营销新思路而提升的品牌力。去年王老吉与腾讯视频自制综艺《明日之子》合作，实现了3亿定制瓶完售、超饮料行业三倍的销量、40.2% 的网媒话题曝光度、37.47% 的微信自媒体话题传播量的营销结果。
近几年来，王老吉坚持打造超级凉茶生态圈，开创移动互联网+时代的云端未来，无论是基于大数据驱动生产经营的“超吉+4.0”战略，还是跨界联手热门综艺IP、拥抱年轻人市场，王老吉的创新探索都取得了不俗的成绩。
在消费升级的背景下，如何让品牌不再只存在于消费者的记忆里，而是成为真实存在于生活中的商品，从而真正实现品牌的价值，是品牌商们在新零售时代的研究重点。
此次，王老吉与京东新通路开展合作，以更开放的姿态拥抱无界零售新时代，让品牌与场景建立联系，也为王老吉的品牌和渠道升级创造无限可能性，未来十分可期。
资料来源及参考：
《京东新通路赋能王老吉 实现产品、营销、渠道创新》来源：美通社
《王老吉与京东新通路战略签约 开启共赢无界零售时代新模式》来源：证券日报网
《王老吉签约京东新通路，实现联合仓配》来源：剑客网
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