在提及線上購物和線下消費時，我們總認為兩者是完全不同的存在，一個重視性價比與方便快捷，一個注重服務與體驗。但隨著移動互聯網、大數據等技術的快速發展，我們正在快速進入一個新的零售時代——無界零售時代。
什麼是無界零售？
劉強東曾發表《第四次零售革命》的文章，認為未來零售的圖景是“無界”和“精準”，消費體驗的升級不僅僅是“便捷”，還是對消費者需求的理解（比你懂你）、連接（隨處隨想）和實現（所見即得），智能技術會驅動整個零售系統。
從京東Q2財報來看，京東的無界零售戰略已成為推動營收增長的重要推手。
8月13日，王老吉與京東新通路正式簽署戰略合作協議，京東新通路在新零售領域又迎來一位深度合作伙伴。
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消費升級，王老吉進軍無界零售時代
新零售時代的來臨，讓很多傳統行業無從適應，尤其對傳統快銷企業提出了新的考驗。
深諳"窮則變，變則通，通則久"道理的王老吉，面對新的市場環境，再次選擇擁抱變化，佈局無界零售時代。
此次，王老吉著眼於京東新通路在倉配物流、大數據以及技術等方面的優勢,圍繞渠道經營、品牌營銷、數據共享等方面開展合作。
首先，王老吉將正式入駐京東掌櫃寶平臺以及京東便利店，與傳統渠道模式形成互補，進一步開闢增量市場。
其次，制定針對性渠道活動、開展消費者互動營銷，藉助王老吉“超吉+”平臺大數據、京東新通路的慧眼大數據系統，解決與零售終端之間的信息不對稱問題。
王老吉此次攜手京東新通路，除了能給雙方帶來共贏之外，更對推動傳統快消行業邁向無界零售時代起了關鍵性的標杆作用。
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深耕渠道創新的王老吉發展之路
作為百年民族品牌，產品創新是品牌延續的根本，而渠道創新也是品牌換髮活力的重要因素。
如今，以王老吉為例的“老字號”品牌，在消費日益升級的市場趨勢下，也在多渠道嘗試“突破重圍”的發展之路。
一、創新渠道，截至2018年上半年，王老吉大健康公司銷售網絡覆蓋全球，
有超千萬個終端網點，年銷量達到200多億，佔據涼茶行業7成的市場份額。二、持續深耕餐飲渠道，充分結合品牌“怕上火”的功能屬性，創新餐飲營銷，目前餐飲渠道的平均鋪市率已達85%以上。
三、紮根禮品市場，讓喜慶時分送王老吉成為一種消費潮流，目前禮品市場的銷售額佔比達到40%。
四、深化品牌與戶外等場景的強關聯，大力開拓瓶裝市場，如今瓶裝王老吉每年都以超過30%的速度在增長。
此次，王老吉再開新渠道，簽約京東新通路，實現聯合倉配，再次擴大市場覆蓋範圍和下沉深度。
營銷的作用是相互的，只有合作雙方互相配合才能達到完美效果。在此次簽約儀式上，京東集團副總裁、京東商城新通路事業部總裁鄭宏彥介紹到，此番合作，京東新通路藉助王老吉在渠道上的創新思維、百年品牌的影響力，形成優勢互補的同時，將共同探究無界零售時代下快消渠道的新玩法。
王老吉與京東的聯手，又將玩出哪些營銷新玩法，為消費者帶來哪些行業融合的便利？相信會為市場交上了一份令人滿意的答卷。
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優質涼茶的新生代
從1828年一碗水煮涼茶，到如今遠銷海外的涼茶品牌，單一產品的王老吉屢創行業傳奇。
在消費升級的今天，王老吉能夠突破重圍，大放異彩，不僅是產品品質優勢，還是
多元營銷新思路而提升的品牌力。去年王老吉與騰訊視頻自制綜藝《明日之子》合作，實現了3億定製瓶完售、超飲料行業三倍的銷量、40.2% 的網媒話題曝光度、37.47% 的微信自媒體話題傳播量的營銷結果。
近幾年來，王老吉堅持打造超級涼茶生態圈，開創移動互聯網+時代的雲端未來，無論是基於大數據驅動生產經營的“超吉+4.0”戰略，還是跨界聯手熱門綜藝IP、擁抱年輕人市場，王老吉的創新探索都取得了不俗的成績。
在消費升級的背景下，如何讓品牌不再只存在於消費者的記憶裡，而是成為真實存在於生活中的商品，從而真正實現品牌的價值，是品牌商們在新零售時代的研究重點。
此次，王老吉與京東新通路開展合作，以更開放的姿態擁抱無界零售新時代，讓品牌與場景建立聯繫，也為王老吉的品牌和渠道升級創造無限可能性，未來十分可期。
資料來源及參考：
《京東新通路賦能王老吉 實現產品、營銷、渠道創新》來源：美通社
《王老吉與京東新通路戰略簽約 開啟共贏無界零售時代新模式》來源：證券日報網
《王老吉簽約京東新通路，實現聯合倉配》來源：劍客網
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