泛娱乐时代，各大品牌的娱乐营销方式层出不穷。随着线上获客成本的增高，通过线下“快闪店”来制造话题营销，借助社交网络进行病毒传播的方式，正在抓住年轻人的心。
自“丧茶”刷屏后，国内快闪店异军突起，迅速风靡市场，品类涵盖时尚、美妆、服装零售、汽车等诸多品牌。快闪店正在从行为艺术变成品牌营销的新手段，快速激活线下流量，占领现代年轻人的潮流区域，实现新零售的整体目标。
这种突然闪现、限时提供的线下潮流店铺形式，除了快之外，最重要的是能够靠“颜值”吸引住年轻人的眼球。依靠创意导入新生力量，大大增进粉丝的品牌忠诚度，完成一场沉浸式的场景体验化营销。
那么，线下快闪店的形式会给线下零售带来哪些新的改变？品牌钟情于通过“快闪店”的渠道来引流吸粉，难度仅仅是为了品牌的年轻化吗？
宝洁：“后618时代”最大化传递品牌价值观
在互联网和新零售引领的新型消费时代，宝洁正在紧抓高端和年轻消费者市场。
6月宝洁位列企业微博品牌榜的第六名，较上月提升了11名，可见宝洁所做的官微营销效果明显。
6月24日，宝洁选择在“后618时代”，避开各地大品牌扎堆式的传统促销推广，与唯品会携手打造的光影互动快闪店，拥抱年轻活力与时尚潮范，同时最大化传递品牌价值观，最大化实现了线上传播和线下“种草”效果。
▲宝洁中国 | #就要晒出范#宝洁光影快闪店
活动当天，宝洁邀请沙宣品牌大使、人气演员盛一伦（微博粉丝聚焦在95后女性粉丝，73%女性，18-24岁占比48%）空降助阵，与粉丝进行“有爱”互动。在95后逐渐成为消费主力的社交营销里，宝洁希望通过更“时尚”和更“科技”的方式积极拥抱年轻用户。
▲盛一伦 | 沙宣品牌大使惊喜助阵快闪店
无独有偶，和宝洁利用线下快闪店亲近年轻用户相同，自然堂6月也持续掀起青春风暴，强势攻占新零售新营销阵地。
自然堂：以千禧粉为基调
借助快闪店打造流量新入口
6月底，自然堂全新形象的彩妆在唯品会平台首发开售。为了配合线上宣发，自然堂联合唯品会在线下打造了名为“肌智万事屋”的快闪店，希望借“快闪店”的形式打造流量的新入口，线下品牌深度体验带动线上消费。
▲自然堂 | 自然堂X铺天地打造“肌智万事屋”的快闪店
线下落地的“肌智万事屋”以千禧粉为基调，打造出上班、下午茶和PARTY这三大现代女性出现频率较高的场景。消费者可以在不同的场景里搭配出相应的妆容，在场景营销模式下，锁定爱美的年轻消费群体，将线上线下充分融合，攻占新零售新营销阵地。
在代言人的选择上，自然堂顺应护肤年龄年轻化的趋势，和年轻人走得更近，代言冰肌水的00后欧阳娜娜在“肌智万事屋”变身明星店长，大方揭秘肌智线索，用最美最健康的新生偶像锁住90和00消费人群关注。
▲欧阳娜娜 | 变身“肌智万事屋”明星店长
巴黎欧莱雅：携手人气偶像蔡徐坤
打卡最“红”时髦泳池快闪店
全新欧莱雅“红胖子”气垫联合这个夏天最炙手可热的人气偶像蔡徐坤强势来袭。坐拥1291万微博粉丝，有颜值，更有实力的蔡旭坤，更是#红的有底气#。6月，蔡徐坤和巴黎欧莱雅一起，用最时髦的泳池快闪店燃爆今夏。
▲巴黎欧莱雅 | 巴黎欧莱雅X蔡徐坤打造时髦泳池快闪店
活动当天，坤坤打卡巴黎欧莱雅红胖子气垫快闪店.店内，有趣活泼的VR互动镜面、时髦潮流的洗浴装置等细节布置，满足了个性化和多元化的消费需求。活动背后是品牌对细节的细致入微观察和对于美的态度，在追求美和突破自我的路上，欧莱雅和坤坤一同成长。
快闪店的形式虽然已经不那么新鲜，但让人印象深刻的活动和鼓励消费者参与的体验是提升未来品牌竞争力的关键。线下活动配合线上的宣传推广，可以更好的通过创意和沉浸式体验吸引客群，强势攻占新零售新营销阵地。
閱讀更多 快閃店指南 的文章
