泛娛樂時代，各大品牌的娛樂營銷方式層出不窮。隨著線上獲客成本的增高，通過線下“快閃店”來製造話題營銷，藉助社交網絡進行病毒傳播的方式，正在抓住年輕人的心。
自“喪茶”刷屏後，國內快閃店異軍突起，迅速風靡市場，品類涵蓋時尚、美妝、服裝零售、汽車等諸多品牌。快閃店正在從行為藝術變成品牌營銷的新手段，快速激活線下流量，佔領現代年輕人的潮流區域，實現新零售的整體目標。
這種突然閃現、限時提供的線下潮流店鋪形式，除了快之外，最重要的是能夠靠“顏值”吸引住年輕人的眼球。依靠創意導入新生力量，大大增進粉絲的品牌忠誠度，完成一場沉浸式的場景體驗化營銷。
那麼，線下快閃店的形式會給線下零售帶來哪些新的改變？品牌鍾情於通過“快閃店”的渠道來引流吸粉，難度僅僅是為了品牌的年輕化嗎？
寶潔：“後618時代”最大化傳遞品牌價值觀
在互聯網和新零售引領的新型消費時代，寶潔正在緊抓高端和年輕消費者市場。
6月寶潔位列企業微博品牌榜的第六名，較上月提升了11名，可見寶潔所做的官微營銷效果明顯。
6月24日，寶潔選擇在“後618時代”，避開各地大品牌扎堆式的傳統促銷推廣，與唯品會攜手打造的光影互動快閃店，擁抱年輕活力與時尚潮範，同時最大化傳遞品牌價值觀，最大化實現了線上傳播和線下“種草”效果。
▲寶潔中國 | #就要曬出範#寶潔光影快閃店
活動當天，寶潔邀請沙宣品牌大使、人氣演員盛一倫（微博粉絲聚焦在95後女性粉絲，73%女性，18-24歲佔比48%）空降助陣，與粉絲進行“有愛”互動。在95後逐漸成為消費主力的社交營銷裡，寶潔希望通過更“時尚”和更“科技”的方式積極擁抱年輕用戶。
▲盛一倫 | 沙宣品牌大使驚喜助陣快閃店
無獨有偶，和寶潔利用線下快閃店親近年輕用戶相同，自然堂6月也持續掀起青春風暴，強勢攻佔新零售新營銷陣地。
自然堂：以千禧粉為基調
藉助快閃店打造流量新入口
6月底，自然堂全新形象的彩妝在唯品會平臺首發開售。為了配合線上宣發，自然堂聯合唯品會在線下打造了名為“肌智萬事屋”的快閃店，希望借“快閃店”的形式打造流量的新入口，線下品牌深度體驗帶動線上消費。
▲自然堂 | 自然堂X鋪天地打造“肌智萬事屋”的快閃店
線下落地的“肌智萬事屋”以千禧粉為基調，打造出上班、下午茶和PARTY這三大現代女性出現頻率較高的場景。消費者可以在不同的場景裡搭配出相應的妝容，在場景營銷模式下，鎖定愛美的年輕消費群體，將線上線下充分融合，攻佔新零售新營銷陣地。
在代言人的選擇上，自然堂順應護膚年齡年輕化的趨勢，和年輕人走得更近，代言冰肌水的00後歐陽娜娜在“肌智萬事屋”變身明星店長，大方揭秘肌智線索，用最美最健康的新生偶像鎖住90和00消費人群關注。
▲歐陽娜娜 | 變身“肌智萬事屋”明星店長
巴黎歐萊雅：攜手人氣偶像蔡徐坤
打卡最“紅”時髦泳池快閃店
全新歐萊雅“紅胖子”氣墊聯合這個夏天最炙手可熱的人氣偶像蔡徐坤強勢來襲。坐擁1291萬微博粉絲，有顏值，更有實力的蔡旭坤，更是#紅的有底氣#。6月，蔡徐坤和巴黎歐萊雅一起，用最時髦的泳池快閃店燃爆今夏。
▲巴黎歐萊雅 | 巴黎歐萊雅X蔡徐坤打造時髦泳池快閃店
活動當天，坤坤打卡巴黎歐萊雅紅胖子氣墊快閃店.店內，有趣活潑的VR互動鏡面、時髦潮流的洗浴裝置等細節佈置，滿足了個性化和多元化的消費需求。活動背後是品牌對細節的細緻入微觀察和對於美的態度，在追求美和突破自我的路上，歐萊雅和坤坤一同成長。
快閃店的形式雖然已經不那麼新鮮，但讓人印象深刻的活動和鼓勵消費者參與的體驗是提升未來品牌競爭力的關鍵。線下活動配合線上的宣傳推廣，可以更好的通過創意和沉浸式體驗吸引客群，強勢攻佔新零售新營銷陣地。
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