趕超蘋果只是開始，華爲欲打敗三星爭做全球第一手機廠商

趕超蘋果只是開始，華為欲打敗三星爭做全球第一手機廠商

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1. IDC發佈數據顯示，第二季度華為手機銷量超過蘋果，躍居全球第二位。

2. 華為調整市場戰略，從以利潤為導向轉變為在低端市場尋求銷量增長，成為其突破關鍵。

3. 華為銷量雖然趕超蘋果，但利潤方面還與其有一段距離，必須補齊各類短板。

4. 華為豪言明年將超過三星，除了保持產品競爭力外，還需在美國市場上維持其存在感。

近日，權威市場調研機構IDC發佈了2018年第二季度全球智能手機出貨量情況。數據顯示，今年第二季度的出貨量總計為3.42億部，較去年同期的3.48億部下降了1.8%。在全球智能手機市場增速放緩的情況下，IDC公佈的具體銷量排名卻有著讓人出乎意料的結果。和第一季度排名相似，第二季度銷量前五名的品牌仍被三星、蘋果、華為、小米和OPPO佔領，

華為破局的關鍵

分析師表示，華為取得重大突破的一部分原因是：一方面不再聚焦於美國市場徒勞的爭奪，另一方面，華為成功在發展中國家推出價格適中、功能日益精緻成熟的產品，一舉吞吃當地市場份額。

據瞭解，華為在美國一直舉步維艱。早在2012年，美國國會的一份報告聲稱華為的設備對美構成國家安全威脅，令其禁止在美國銷售電信設備。而在今年的年初，華為打算重返美國市場，但最終因為美國政府的阻擾而告吹。業內分析師稱，失去關鍵的美國市場後，迫使華為在亞洲和歐洲更加努力地實現其目標，迅速開拓海外市場。其中，華為已經成為西班牙五大暢銷手機品牌之一；在俄羅斯手機市場，華為6、7月份的銷售份額已經上升到26.5%，銷量驚人；華為在印度躋身智能手機市場份額前五，同比增長3倍。

此外，華為亮眼的成績和堅持雙品牌戰略不無關係，其子品牌榮耀憑藉超高性價比迅速搶佔國內外市場，在中低端市場具有強大的競爭力，IDC稱其為“對華為極其關鍵的驅動力”。據調研公司Counterpoint Research曾發佈的一份數據顯示，榮耀出貨量佔華為總出貨量的60%以上，甚至蓋過了母品牌華為的光彩。

冷靜對待，補齊短板

在國人為“國產品牌崛起”歡呼之時，也有人冷靜看待。有媒體預測，這個數據有可能保持的時間很短，因為二季度一直是蘋果公司的週期性銷售淡季，iPhone 7和iPhone 7Plus等產品還未得到充分消化，但如今蘋果的iPhone X、iPhone8 Plus 和iPhone 8還在源源不斷出貨，且9月份將發佈今年的新款機型，因此第三季度的市場可能會發生很大的變動。

調查機構Counterpoint Research發佈的報告顯示，在利潤方面，蘋果手機以151美元的單臺利潤排名第一；三星單臺利潤31美元排在第二；華為單臺利潤15美元。可以看出，第二季度華為銷量雖然超過蘋果，但主要是靠眾多型號的中低機型，整體銷售額、利潤與蘋果相比，還有較大差距。根據蘋果公司近日公佈的第三財季財報顯示，蘋果第三季度營收532.7億美元，同比增長17%；淨利潤為115.19億美元，同比增長32%。蘋果公司CEO庫克在財報中稱，這是蘋果“有史以來最好的第三財季業績表現”。可見，蘋果依據佔據著高端機的霸主地位。

業內人士分析稱，面對銷量超過蘋果的成績，華為不能沾沾自喜，在持續擴大市場份額的同時，也要潛心修煉，完善各方面的不足，如依賴營銷拉動、研發投入不夠、缺乏技術支撐、品牌溢價有限、對供應鏈掌控力度不足等方面的短板都急需彌補。

爭做全球第一智能手機生產商

與此同時，華為消費者業務CEO餘承東表示，

IDC數據顯示，三星在第二季度出貨量為7150萬部手機，全球市場份額為20.9%，高於華為5.1個百分點。專家表示，從短期來看，無論是華為還是蘋果，要撼動三星的位置仍有些困難。三星的出貨量已經連續3年位列榜首，如今的市場佔比已達20.9%，旗艦機Galaxy系列在歐美和亞洲市場一直以來都表現強勁。如果三星想要繼續保持其市場地位，就必須讓產品策略更具競爭力。

而對於華為來說，要想在競爭激烈但速度放緩的手機市場中佔據一席之地，就必須在趨於飽和的中國、歐洲等市場，持續從競爭對手手中爭取消費者青睞，而其國內競爭者小米、OPPO同樣將這些地區作為目標市場。對此，外媒表示，雖然華為缺乏在美國市場的強勢地位，但它在歐洲和非洲市場建立了600美元以上的手機市場，這有助於華為在全球市場打破三星和蘋果的大本營，但從長遠來看，華為還是需要在美國市場上維持其存在感。

製圖：省情新媒體中心 泡泡

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