在當前的全球化語境之下，跨文化受眾群的形成，將給信息的傳播帶來一定程度的挑戰。在跨文化的背景下，受眾的信息消費習慣有著很大的不同，他們所表現出的千差萬別的閱聽方式，影響到傳播的環境與結構。這就要求媒介尤其是跨文化媒介在傳播的過程中更加細分其目標市場，針對受眾的文化背景與習俗製作不同的信息內容，將有助於跨文化受眾群體的身份認同。因此，新聞媒介就是要從受眾的需要出發，製作傳播產品。
在傳播過程中，新聞媒介的受眾策略不是單純擴大受眾群媒介的規模，而是擴大在受眾群中的影響力，這樣才有利於輿論導向的引導。受眾群的規模，是媒介滿足受眾需要的標尺之一，媒介在受眾群中的影響力，才是它滿足受眾需要的本質體現。從研究看，受眾的“質”比受眾的“量”更有意義。比如從爭取廣告的角度看，廣告商希望的受眾是那些願意並且有能力購買其商品的人。
就兩個媒介來說，一個媒介受眾的數目多，一個媒介受眾的購買力強，廣告商必然是傾向於購買力強的媒介。話又說回來，必須先有一定的“量”作基礎，才談得上影響力。媒介應當先贏得一群穩定的受眾，然後擴大在受眾群中的影響。有影響力的媒介會依靠受眾的“口碑宣傳”，不斷擴大受眾群，從而實現媒介對受眾的輿論引導。
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