ADforum最近發佈了一篇關於2018年數字營銷的5大趨勢的文章，這5大趨勢分別是人工智能（Artificial Intelligence）、增強現實（Augmented Reality）、視頻直播（Video Live-Streaming）、程序化購買OTT和CTV（Programmatic OTT & CTV）及第三方數據驗證（Third-Party Data Verification）。
▲人工智能的語音識別將更加精準，語音交互也將為消費者提供更加個性化體驗的服務；
▲AR比VR更具實用價值且成本更低，品牌將開發更多的應用給消費者帶來更有趣的體驗和交互服務；
▲更多品牌開始注重個性化體驗，直播為用戶體驗增加了真實性和透明度，更能促使用戶與品牌產生關聯；
▲更多OTT和CTV廣告庫存將通過程序化的方式進行購買，而其中，移動端將會成為下一個營銷行業的風口；
▲數據對於品牌發展而言越發重要——因為品牌將倚重數據來優化策略、傳遞創意信息，並且構建目標受眾。
回顧近幾年，技術與科技的趨於成熟不斷驅動媒介環境的變革，如今廣告在形式與內容上，已和傳統廣告大相徑庭了。
2018年將仍然是由消費者完全主導的營銷時代，受眾也會擁有更多的話語權。從先前的數字化轉型話題大熱，到如今的智能化營銷新風潮，人工智能、AR與VR、物聯網等新技術革命在不斷顛覆“數字營銷”的定義和價值的同時，也正在勾勒戶外廣告這一領域的精彩。
越來越多的智能廣告牌及戶外智能設備不停湧現，而其中搭載的前沿互動技術、洞察技術、支持技術，不僅擔任著採集和利用數據的重要角色，以此來打造受眾精準的廣告宣傳計劃，更是顛覆性地改變戶外廣告與受眾的交互方式、溝通體驗、及營銷玩法，它們將會在未來戶外廣告數字營銷中發揮重要潛力。
數字營銷和戶外廣告從最開始的對立關係到如今已經趨於融合，且戶外媒體在其中的媒介價值不斷上升，而傳統戶外想更加靈活地融合數字營銷，就必須完成自身的數據化，不僅是最基礎的媒體展示數據化，銷售投放、媒體上刊維護等管理也到了數據化的轉型時刻，脫離線上數據的“紙上”管理，絕對無法適應時下數字營銷的多變與進化。有了數據基礎，才能進一步依託智能科技，打通線上線下所有媒介渠道，針對目標受眾玩轉精準營銷，與消費者進行定向的信息互動，達到品牌市場營銷目的。
戶外廣告程序化改造目前仍在摸索中前進，最終要實現戶外廣告領域的投放策略智能化及受眾群體精準化。我們都有這樣一份共識：廣告主不該再為無效的戶外廣告付費，廣告購買付費應該與曝光量直接掛鉤，而廣告效果也應該直接量化呈現。如何拿出一個完美的解決方案將線上媒體購買交易的模式應用到戶外行業？如何最有效地實現廣告主可以按照媒體形式、地理位置和時段來投放廣告？接下來還是得依賴互聯網及技術的快速迭代去驅動戶外廣告的程序化進程。
戶外場景的消費行為頻次日益攀升，戶外媒體的傳播價值也將不斷增長，數字營銷的意義不再只賦予線上，2018年，這5大趨勢與戶外廣告的數字營銷趨勢也高度吻合。無論展現廣告價值的工具如何創新與多變，數據+技術是不變的核心。
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