導讀：十天前，為了扶持紀錄片精品的創作和播出，國家廣電總局調整上星綜合頻道播出規定，意在把國產紀錄片進一步推向黃金時段。但據觀察，大部分紀錄片還是活在衛視的“睡眠時間”。
文 | 多米
6月12日，國家廣播電視總局發佈關了於實施“記錄新時代”紀錄片創作傳播工程的通知。通知中指出，總局將實施“記錄新時代”紀錄片創作傳播工程，扶持鼓勵帶有鮮明時代印記、彰顯時代精神的紀錄片精品。同時，規定“每個電視上星綜合頻道全年在19：30—22：30時段播出國產紀錄片總量不得低於7小時”，支持和鼓勵地方電視臺上星頻道和地面頻道開設紀錄片欄目。
雖然近年來紀錄片不斷傳來登陸衛視黃金檔的消息，但對不少衛視來說，他們似乎依然缺乏相關勇氣。
哪些衛視的紀錄片在“睡覺”？
依新規，每個上星綜合頻道全年在黃金時段播出的國產紀錄片不得低於7個小時，時長並不算多。如果每次播放一小時，全年只需要七次即可達到要求。這項規定，更多的是在鼓勵電視臺進行嘗試。
政策發佈後，許多衛視迅速將紀錄片提上播出日程。從接下來一週的播出安排來看，許多上星衛視都把紀錄片放在了收視率最低的夜間時段，尤其在收視率最低的後半夜時段，反覆出現紀錄片的“身影”；同時也有些頻道在清晨和傍晚播出紀錄片內容，不追求播出頻率，卻依然顯露出對紀錄片的重視和誠意。
湖南衛視、江蘇衛視、黑龍江衛視等頻道，在夜間一點到六點的時段內，大量安排了“中國夢”紀錄片展播、《記住鄉愁》等紀錄片內容的播放，在其餘時間段卻不見紀錄片的蹤影。浙江衛視、雲南衛視也是如此，雖然播出了《一本書一座城》《西湖》《經典人文地理》等頻道自制的紀錄片內容，但無一例外地全部安排在了夜間時段。
圖源：電視貓
東方衛視、深圳衛視、山東衛視等頻道則在早上六點之後的清晨時段安排了紀錄片的播放。其中，東方衛視與其他頻道的選擇不同，播放的是近幾年獲得良好口碑的《急診室故事》《生門》《人間世》等醫療題材紀錄片。
最後，只有少數衛視在白天安排了紀錄片的播放。例如，安徽衛視、重慶衛視、遼寧衛視等頻道，在上午7點到9點之間，安排播放《水果傳》《記住鄉愁》等紀錄片。而旅遊衛視在未來一週播放紀錄片的整體頻率比較突出，在晚上八點到十一點的時間段內多次安排了“紀錄中國”欄目和《記住鄉愁》紀錄片，同時也在夜間時段重複播出這兩塊內容。北京衛視則在晚上十點、十一點安排播出頻道帶紀錄性質的欄目《檔案》，雖然一週內播放紀錄片的頻率不高，但是時間段的選擇卻很有誠意。
播出規定只是“線索”
對比有誠意的紀錄片播放安排，那些在大多數觀眾的睡眠時間增加播放紀錄片的頻道，是響應政策、重視紀錄片，還是通過嘗試積累經驗呢？恐怕兩者都難算得上。
在政策發佈初期，各家衛視對於播放紀錄片缺乏經驗，需要嘗試，是完全可以理解的。除了全年7小時的黃金時段播放時長外，每家電視臺都擁有很大的自由發揮空間。
如果有心發力紀錄片內容，是可以循序漸進慢慢嘗試的。起初可以不用直接把紀錄片安排在傍晚的黃金時段，白天其他的正常時段都可以考慮用來測試紀錄片的受歡迎程度，或者比較不同題材紀錄片的播出效果。如果想稍緩一步，多觀察瞭解行業情況後再做出行動，也可以在達到最低播放時長的情況下，放緩播出紀錄片的腳步。
誠然，十天之內，紀錄片直接登上黃金時段確實略顯倉促，但是多家衛視不約而同地在後半夜時段播出紀錄片，看起來還是顯得蹊蹺而缺乏誠意，也反應出不同平臺的底氣和能力。
政策出臺，其實是希望能鼓勵更多國產紀錄片的發展。如果達不到引導的目的，而變成需要“應付”的強硬規定，甚至變成與觀眾喜好作對的強勢要求，就事與願違了。所以，衛視頻道不應該只把關注點放在什麼時候播出上，而應該握契機，積極轉型，認真對待紀錄片的製作、選擇和播出環節，或許才是最能呼應時代、響應號召，同時結合自身優勢迎來自身創新發展方向的做法。
市場+政策雙向促進，傳播效果令人期待
其實，今年廣電總局發佈的“紀錄片”政策，並不是簡單的“扶持”弱勢內容。自從2011年，總局出臺《關於進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》，國產紀錄片在上星綜合頻道的露面，也促進了整個紀錄片行業的迅速發展。最近幾年，國產紀錄片開始大批湧現，其中不乏佳作，口碑與傳播度常常令人驚喜。從市場表現來看，早在政策發佈之前，紀錄片就已經開始在大眾視野中活躍起來。
在電視端，這幾年大熱的紀錄片《舌尖上的中國》《我在故宮修文物》《航拍中國》《人間世》等，都在播出後取得了收視與口碑雙豐收的成績。許多衛視也在發力打造精品紀錄片，《本草中國》第二季、《老廣的味道》第二季、《本草中華》《百匠百心》等節目都呈現出季播化、品牌化的特點。
在網絡平臺，優酷、愛奇藝、騰訊三大視頻網站率先發力紀錄片領域，分別與國內外優秀紀錄片資源合作，在紀錄片領域展開全面佈局。除三大巨頭之外，鳳凰視頻推出“鳳凰視頻紀錄片盛典”、“創紀錄運動”，年輕人聚集的B站也開啟了紀錄片“尋找計劃”。多家視頻平臺迅速行動，顯示出對紀錄片領域共同抱持著信心與期待。
在這樣的市場環境下，紀錄片的發展勢頭已經漸漸明朗。廣電總局此次的紀錄片新規，是在觀察市場環境後發佈的適時引導政策。而且新規的發佈，意在為我國紀錄片的發展提供更好的製播環境，對紀錄片領域加強引導、培養優秀人才和環境土壤。
尤其是針對地方電視臺的政策和建議，是從受眾覆蓋全年齡層的電視端入手，促進優秀國產紀錄片的傳播度和影響力，鼓勵更多“帶有鮮明時代印記、彰顯時代精神”的紀錄片精品出現在全國觀眾面前。
這樣看來，紀錄片在我國的市場接受度和政策扶持已經雙雙到位，網絡視頻平臺也已經開始行動，目前正是電視臺發力紀錄片領域的合適時機，紀錄片在電視熒屏中的表現開始令人期待。
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