上周，苏宁易购发布了818发烧节的全程战报。数据显示，狂欢期间苏宁全渠道订单量猛增155%，活跃用户数同比增长高达97%，连续9天霸榜APP Store购物分类第一。
其中最为亮眼的数字，自然非苏宁拼购莫属。据战报显示，苏宁拼购3天订单量突破千万单，用户数量同比增长4700%！如今线上零售市场趋于饱和，普遍增速放缓，苏宁拼购如此凶猛的增长速度，足够让人激动不已。
在此前的拼多多风波中，外界对社交电商的质疑声达到顶点，但行业对于这个新物种的信心仍然不减，各电商平台都跃跃欲试。短短数月内，苏宁拼购交出这样一份成绩单，令市场为之一振。
与被人诟病的山寨拼购不同，苏宁拼购自推出以来就主打品质与服务，通过全品类、全渠道、全客群覆盖，让用户实现便捷高效的一体化的团购体验。
在818开门红后不久，苏宁拼购就联合9大品牌成立正品联盟，并设立8月8日为88拼购日。除了对品牌商家设置高门槛高标准外，苏宁拼购也在用户体验上下了不少功夫。它省去了分享砍价等在不少消费者看来极其尴尬的步骤，所有商品支持2人成团，低价正品显得更加触手可及。
同时，苏宁拼购通过“推客”玩法也获取了大量的用户和订单。推客玩法延续了社交电商的经典逻辑，分享等于价值，本着“自买省，分享赚”的原则，打造全新的社交零售推广方式。
据悉，苏宁推客最大的优势在于不用囤货，不用发货，你只要分享商品、产生成交，就可以获得一笔佣金，零成本、零风险，基本等于躺着赚钱，是学生党、上班族、全职妈妈等兼职首选。
818期间，苏宁推客服务范围进一步扩大。商品方面有千万级SKU，覆盖生活快消、生鲜母婴、家居电器；服务包括清洗、保洁、空气净化、售后等；同时推荐朋友开通super会员也可以获得佣金。金融板块包括推荐好友购买苏宁卡、购买理财产品、下载苏宁金融APP均可获得佣金。
在这样病毒式蔓延的营销方式下，推客818期间环比7月订单量增长423%，在全网推送话题超过8000万，吸引到了超过5000位明星达人入驻苏宁易购。
近年线上流量红利遭遇天花板，获客成本越来越高，传统零售面临转型。正如苏宁易购总裁侯恩龙所言，纯电商的时代已经结束，下一个十年将进入场景互联时代，智慧零售的新场景将遍地开花。苏宁在加速落地“大开发战略”，大量布局线下场景的同时，通过苏宁拼购与推客抢滩社交电商，进一步拓展线上场景，完善智慧零售版图。
苏宁拼购在市场信心急剧动摇的背景下应运而生，通过对正品和服务的坚持引领品质消费升级，目前在818已有精彩的表现。未来它将有怎样的市场表现，我们只需拭目以待。
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